去年，亞馬遜旗下的閱讀器産品 Kindle 正式宣布退出中國市場，作爲墨水屏産品領軍品牌之一，它的黯然離場也讓不少電紙書愛好者感到唏噓。
随着 Kindle 退出中國市場，業界普遍認爲墨水屏閱讀器已經沒什麽搞頭，甚至可能會被護眼技術越來越先進的 OLED 面闆徹底取代。不過，研究機構洛圖科技近期出具的一份市場報告可能要打了很多人的臉了。
洛圖科技最新電紙書市場報告透露，2024 年前三季度電紙書産品銷量同步增長達 128%，新品數量遠超去年，市場呈井噴趨勢發展。在報告中還提到，電紙書閱讀器在中國市場的銷量增長速度極快。
（圖源：洛圖科技）
那麽問題來了，不被 Amazon 看好的電紙書閱讀器，咋就突然爆發了呢？
電紙書閱讀器一直都是消費數碼産品市場裏最獨特的小衆品類，盡管它與 PC、智能手機、相機等産品的體量和需求都無法比較，但比起 NAS、軟路由之類的産品受衆要更廣一些。2013 年，亞馬遜 Kindle 正式進入中國市場，在那時，擁有一台 Kindle 才能配得上 " 文藝青年 " 的身份，五年後，參加天貓雙十一的 Kindle 大賣 100 萬台，在電紙書品類拿下 80% 的份額。
（圖源：亞馬遜）
但 Kindle 的問題在于使用體驗過于差勁，格式兼容不佳、視覺體驗差，甚至是整機性能拖垮了流暢度，閱讀時翻頁都頻繁出現卡頓。這使得不少閱讀愛好者在體驗完 Kindle 後，就毫不猶豫地将其當作 " 泡面蓋 "。
就在 Kindle 離開中國市場一年後，事情卻發生了轉機。
在洛圖科技公布的最新市場報告中，電紙書閱讀器按照實際用途被分成三類，分别是閱讀器、智能辦公、智能教育。其中，智能辦公和智能教育兩個領域的增長相當迅速，市場需求也教閱讀器領域更寬泛。而這核心原因在于亮點：顯示技術革新、産品定位變化。
顯示技術上，雖說今年登場的新産品裏黑白墨水屏産品仍占據主流，但彩色墨水屏新品已經有了明顯增長。報告顯示，彩色墨水屏新品爲 15 款，市場份額達 34.9%，較去年上漲了 6.8%。比如專注墨水屏産品的大上科技在今年也發布了 Paperlike Color 12 英寸和 Paperlike Color 25.3 英寸兩款彩色墨水屏顯示器，分辨率均超過了 30Hz，顯示效果和操控性都達到了很大的提升。
（圖源：元太科技）
相比起傳統的黑白墨水屏，彩色墨水屏能夠顯示更多不同類型的内容，比如彩色漫畫、雜志，甚至在支持高刷新率的設備上還能播放一些幀率要求不高的動圖和視頻。這對于本身用途比較單一的閱讀器而言，無疑是拓展了更多使用場景。
另外，以 E Ink Kaleido 3 爲代表的彩色墨水屏技術，并非單純從黑白到多色顯示的差距，而是通過色彩濾光片和算法優化，讓色彩更飽滿，文字更清晰，滿足了多樣化的顯示需求。
而産品定位的變化也是墨水屏産品從小衆市場走向千家萬戶的重要轉折點。文石科技在此前接受采訪時曾表示，閱讀器要做，但隻做閱讀器是行不通的。中國大多數墨水屏品牌都追求智能化，即用做手機的思路去做閱讀器，這讓閱讀器保留了本身低功耗、護眼的特性，但卻在玩法和用途上有更多特點。
比如，文石科技的閱讀器産品很早就接入微信讀書等第三方閱讀資源，打造開放平台，同時加入了筆記本的某些特性，支持手寫筆輸入，用戶可以在這個閱讀器上做會議記錄、做文檔筆記等。據了解，文石的 Note X3 已經讓墨水屏産品也能實現刷知乎、B 站、小紅書等社交 / 影音平台，與普通的娛樂設備無異，但更護眼。
得益于技術的革新，消費者對于墨水屏産品的需求也在上漲，尤其是智能辦公和智能教育領域，墨水屏的護眼、長續航特性，爲這些領域的用戶提供了另一種解決方案，這才使得墨水屏産品市場迎來快速增長，回到數年前的光輝時刻。
早在 2022 年就有業内人士預測，随着彩色墨水屏技術迸發，電紙書市場将發生翻天覆地的變化。而技術發酵兩年後，市場也終于給予了正向反饋。
得益于彩色墨水屏在色彩表現和刷新率上的突破，這種顯示技術開始廣泛應用于不同的領域上，比如我們前面提到過的智能教育領域。在過去，電子閱讀器主要采用黑白墨水屏，盡管其在低功耗和護眼等方面有獨特優勢，但在色彩和動态展示上存在不足，難以滿足豐富的閱讀需求。而彩色墨水屏的特性使其在教育場景中表現出色，比如學生在使用彩色閱讀器學習時，教材中的圖表和插畫更加清晰，有助于理解複雜概念。
（圖源：文石科技）
當然，有一些更高階的設備，比如科大訊飛的 Air Pro，它能通過配備彩色墨水屏和飛星火 AI 寫作功能，使其成爲一款兼具閱讀和辦公的高效工具。用戶可以在設備上查看彩色 PDF 文檔，搭配 Wacom 定制電磁筆完成筆記和批注，使得彩色墨水屏閱讀器不僅局限于閱讀。
市場數據顯示，彩色墨水屏技術的成熟和消費者對多樣化内容的需求正在推動電子閱讀器市場的擴展。根據 YH Research 的數據顯示，2023 年全球彩色電子墨水顯示屏市場規模達到約 50 億元，預計到 2030 年将接近 67 億元。除墨水屏單體産品之外，它也在以配件或部件的形式出現在各種産品中，例如華碩的 ROG Zephyrus G14，在遊戲本的 A 面集成 12 英寸的墨水屏，用于顯示各類圖案，增強視覺體驗。
盡管市場前景無量，但目前墨水屏依然存在價格居高不下的問題。
元太科技是目前市場中最知名的墨水屏面闆生産商，它手握海量墨水屏相關專利，即便不少初創型企業都在積極開發新的技術，但很難完全避免專利上的沖突。當然，墨水屏本身也有很高的制造難度，彩色墨水屏在生産過程中，需要對色彩濾光片和微膠囊進行精确控制，以确保色彩和顯示效果的一緻性。任何微小的工藝偏差都可能導緻色彩不均勻或刷新速度減慢等問題，生産不合格品的概率較高。
因此，我們也能從市場報告上看到，今年彩色墨水屏新品的确比去年要多，但大多都集中在定位高端的産品上，且定價不菲。
不過，随着需求量提升，市場規模逐漸擴大，更多廠商進入電子墨水屏市場、彩色墨水屏技術進一步成熟，墨水屏的成本可能會逐步下降，産品價格或将更加親民。
綜合來看，彩色墨水屏技術的成熟和墨水屏産品的多元化發展，将電子閱讀器市場帶入了一個全新的增長階段。随着市場規模擴大和技術成本下降，墨水屏産品或将更爲普及，迎來更加廣闊的市場前景。但就目前而言，墨水屏産品可能還缺乏一個能抓牢用戶的核心亮點，沒有辦法增加粘性的産品，往往很容易在遇到用途相似或可代替性高的其他産品時被用戶淘汰。
從 Kindle 短暫進入中國市場後落寞離開，再到彩色墨水屏開始風靡，電子閱讀器在這幾年經曆了不少起起落落。曾經我們以爲，這種小衆産品也許會慢慢淡出視線，但現在它又帶着彩色墨水屏的 " 新技能 " 卷土重來。不得不說，這波 " 彩色加持 " 不僅讓電子閱讀器煥然一新，也讓人們重新發現了它在閱讀、辦公、學習中的潛力。
