作爲疫情後首場重量級車展,2023 年的上海車展吸引來全球各大汽車品牌,争先展示自家最前沿的技術和重磅新品。
然而,在這個各大車廠都奮力表現的華麗競技場上,抓住了年輕人注意力的,卻不是汽車。
原來,年輕人都湧到了廣汽傳祺的展台上打卡新 IP「小祺」—— 愛探索新潮出行生活的「好奇官」。
它不僅愛思考,好奇心過盛,而且知識量驚人,還高智商,最喜歡探索未知世界,分享有趣知識。
在全球 IP 大爆炸的當下,汽車公司竟然也打造了自己的潮流 IP?
看到年輕車友們輪番打卡合影,網友們開始紛紛熱議,我們也湊了上去一探究竟。
還以爲「國潮」就是中國元素堆在一起?别隻看外在了!
現在的國潮,早已進入了 3.0 時代。不僅國貨在崛起,文化科技也在全面複興,人們對國内科技的關注程度已創下了新高。
年輕人不僅對中華文化更自豪,也更重視自我表達,以平視世界的底氣去探索世界。
也正因如此,品牌在做年輕化的時候更需要聆聽用戶的聲音,現在的年輕人才不聽你的「應該不應該」,他們更在乎品牌有沒有尊重自己想法。
這是一個「無共創,不國潮」的時代。
走近了解後,我們才知道小祺是廣汽傳祺和車主一起「共創」出來的結晶,誕生源于廣汽傳祺和用戶溝通中的「一點靈光」。
「一點靈光」是廣汽傳祺用戶溝通中,智慧和靈感的結晶,是車友們探索和好奇精神的凝結,也彙聚着他們各式各樣科技新潮的出行生活方式。
在調研中,廣汽傳祺的車主表示更希望小祺擁有「高科技智能」的氣質,兼具「創新探索」和「真善美」的精神。
當然,它還要和用戶一樣年輕,充滿活力。
我們在小祺腦袋的右上角看到「一點靈光能量石」,代表着它能從萬物中吸收跨界新能量,彙聚用戶社群與傳祺品牌的能量共同體。
酷酷的「能量耳機」,則代表了小祺善于聆聽用戶社群的聲音,敏銳地感知外部世界。
小祺穿着的,則是科技感滿滿的「智慧能量戰甲」,爲它帶來探索創新的能量,也能幻化成陪伴用戶出行的不同身份。
至于「小祺」這個名字,雖然簡單,但也充滿了可解讀性。
最明顯的,當然「祺」字代表了廣汽傳祺,它是廣汽傳祺和消費者溝通的品牌符号。
同時,「祺」也同音「奇」,代表角色「小祺」的好奇心,是車主每一次奇妙旅程和探索科技新潮出行方式的好夥伴。
這個将親和力與科技感融于一體的「萌酷」IP,也成爲了廣汽傳祺和車主溝通的最好代言人。
最近,廣汽傳祺就發布了三支小祺「主演」的短片,以「溫馨親子家」「城市樂活族」和「戶外冒險家」三個主題,演繹出現在年輕人喜歡的科技新潮出行與生活方式。
「溫馨親子家」描繪了年輕家庭開傳祺 E9 出行的生活,要安心舒适,也要對環境友好。
「城市樂活族」演繹出選擇了影豹、影速、影酷的都市用戶精彩多樣的城市生活 —— 音樂節、車尾箱市集,想玩什麽立即出發!
「戶外冒險家」基調充滿冒險氣息,展現了開着第二代傳祺 GS8 用戶的暢快激昂,新生代玩露營就是要又酷又野。
以 IP 發聲,演繹出充滿共鳴的新潮生活方式,立馬擊中年輕車主的心!
在社交媒體上,小祺也很努力「營業」,爲車主解答科技新潮的出行相關的問題。
無論是最新技術的讨論,還是這些年來越來越「回潮」的傳統中國文化知識,小祺都會通過專有欄目,以年輕化和親和化的方式和車主溝通。
在今年的上海車展上,小祺則首次以「實體」形态登場,和車友們愉快「奔現」,快樂合影。
和傳統的宣發相比,以符合年輕用戶心智的 IP 溝通,自然更能打動人心。
品牌還是得和用戶同頻,才能有效溝通。
和年輕人同頻,對于所有品牌來說都不是一件容易事兒。
對于汽車品牌來說,這件事的施展空間濃縮到了更小的一塊地方。但實際上,近年來,大家反而在這個小地方的生活方式越來越多元。
汽車上可以辦藝術展、看球賽、參加 livehouse、看戶外電影 ...... 汽車越來越不隻是一個出行的工具,而是真正成爲一種新潮的生活方式。
就在這些生活方式之中,汽車和人的溝通也變得越來越自然無形。
爲了做好這件事,廣汽集團從體制機制上支持傳祺建立數字化組織,成立「用戶生态部」,直面用戶,通過不同渠道爲年輕用戶創造價值和提升體驗。
年輕人愛玩,更愛和朋友一起玩。
既然如此,廣汽傳祺就打開了「快樂雙路線」,讓年輕車主線上線下都能一起耍。
2020 年 9 月,廣汽傳祺 app 社區迎來全新升級,車主們可以這個獨有社區裏,和志同道合的新朋友分享生活裏有趣的一切,讨論最酷的汽車科技創新。
來到線下,祺享家車友會自從在 2022 年 4 月啓動以來,已經開展了超過 1200 場活動,覆蓋全國 500+ 個城市,和 5 萬車友達成「面基」。
而且,每一次的車友會,都是一次對科技新潮出行方式的探索。
飛盤、卡丁車、露營、livehouse,祺享家車友會都已經一一打卡。
年輕人熱愛表達,這也讓他們成爲了社交媒體上的重度「種草」用戶。
廣汽傳祺很重視這些對品牌粘度高的年輕用戶,在 2022 年 4 月推出了「超級合夥人」項目。
經認證的「超級合夥人」可以去做任務,和品牌一起内容共創,或者是推薦好友試駕、購車獲得相應收益。
正如年輕人永遠都不會滿足,廣汽傳祺和用戶溝通的方式也在不斷進化。
這次專門針對客戶溝通打造的「小祺」,則是迎合了年輕人對潮流 IP 的喜愛,打造了一種更有溫度的溝通方式。
對于年輕車主來說,小祺更像是志同道合的同伴 —— 它也年輕、愛科技、愛探索。
據廣汽傳祺透露,這還隻是小祺的開始。
接下來小祺還會制造更多情景劇動畫、出行表情包、劇場小漫畫,和大家網上沖浪玩梗,那得是必備技能。手辦和數字藏品等新潮的周邊,也會陸續安排上。
而說到線下,除了出現在前面提到的城市潮流活動、家庭出遊聚會、戶外冒險活動的出行中,小祺會和更多潮流品牌跨界合作,創造新鮮,熱度想必也會更加蹭蹭上漲。
另外,小祺也會辦起「巡演」,以城市快閃、主題展覽、互動體驗館等形式突現全國各大城市,喜歡小祺的話,你也可以去打卡「面基」啦。
「小祺」和它背後的廣汽傳祺,都已經準備就緒,和新世代一起去探索一個新未來了。
随着新能源、智能化、車聯網以及各類技術如潮湧起,大衆審美和精神消費越來越多元,汽車同樣也走上了更新換代的高速通道。
新的出行潮流,時刻都在變化。
但不變的是,一切流行技術進步和生活方式更新,都會基于人本身。
畢竟真正和人的溝通與聯結,才是讓汽車有新活力和延續性的縮影。
每個走進去的人,都将在這個空間裏與自己對話、與身邊的人對話、與未來的生活對話。