圖片來源 @視覺中國
文 | 深瞳商業，作者 | 河馬君、楚青舟
衆所周知，小紅書已經（秘密）籌備 " 大模型 " 團隊。
據 36 氪 5 月 6 日消息，小紅書自 3 月起開始籌備建立獨立的大模型團隊，核心員工來自廣告業務的 NLP 技術團隊。
據稱該部門在員工系統裏還處于 " 隐藏狀态 "。團隊負責人張德兵（薯名 " 宇塵 "）曾任小紅書智能多媒體算法負責人，主要負責 AI 和音視頻算法方向。
不過目前公開信息比較簡要，還沒有明确介紹：小紅書殺入大模型，意圖何在？
而通過梳理小紅書近期的 AI 布局，或許能幫助我們看出一些端倪。
據了解，除成立大模型團隊外，小紅書内部還有多個獨立部門同時探索 AIGC 方向。4 月，小紅書悄然上線名爲 "Trik" 的 AI 創作應用，主打 AI 繪畫。
深瞳商業關注到，此前，賽博美女搶灘小紅書也已經有一小陣了。
早在幾個月前，就有媒體報道多個小紅書虛拟博主 " 以假亂真 "，吸引大量粉絲。如今，伴随着 AI" 煉丹爐 " 的逐漸成熟，許多個人博主利用各類生成軟件和本地圖包，都成功煉出了自己的 AI 模型，所謂可鹽可甜、任勞任怨，不用攝影師就可以出各種外景 COS 雲雲……
在這裏，深瞳商業大膽地做一個推測：
小紅書官方殺入大模型，是不是意味着要親自下場打造 AI 美女，或者至少說，未來小紅書可能會誕生大批量的 AI 美女，及基于真人的 "AI 融合美女 " 呢（類似最近音樂圈很火的 "AI 孫燕姿 "）？
小紅書的 " 秘密工廠 "，其實是不得不打的明牌
至少看起來，小紅書是打算自己制作 " 煉丹爐 " 了。
顔值博主，本來就很可能是第一批被AI影響的領域。隻是從前大家并不知道大規模替代的節點什麽時候來。現在看來，應該很快。
近期，遊戲公司裁員 AI 畫師的消息到處傳播。AI 畫師、顔值博主，他們都屬于 "AI+ 圖 " 的結合領域，面對的技術挑戰是相似的。
更有趣的是，AI 除了能夠捕捉真實影像，還能總結 P 圖規律……這導緻 AI 越來越像真人的同時，真人也越來越像 AI，因爲，AI" 預判 " 了真人的妝造邏輯。
（上圖來自小紅書知名 AI 博主 cyberAngel，這樣自備 " 煉丹爐 " 的用戶還有很多）
AI美女當然是群衆喜聞樂見的，小紅書如此快速搶灘，則是很多人沒想到的。
從日活等數據來看，小紅書算是 " 半個巨頭 "；但整體來看，離 BAT、微軟、谷歌等星艦級企業還差很遠；更重要的是，小紅書産品叠代的 " 慢 "，在業内很出名，它這次搶灘這麽積極，是很說明問題的。
一方面，這說明整個互聯網行業對 AIGC 或者說 " 泛 AI" 的研發趨勢，已經形成堅硬得不能再堅硬的共識。
小紅書可以沒有野心，但它不可能容忍自己掉隊，特别是走到需要講商業化故事的這個階段。既然前排都站了起來，小紅書的确不可能坐得住。
另一方面，這或許進一步說明，現階段投入 AI研發的難度可能比大衆想象的要低。
注意，這裏的意思不是 " 自訓練的成本 " 低，實際上原生創新成本還是非常高的，隻不過，大部分企業用的都是海外開源模型 + 自有數據的組合。
随着行業基礎技術的傳播和大衆接受度的上升，對 AI 研發的投資性價比實際上是越來越高的。
換句話說，AIGC 落地并不是一開始我們設想的 " 巨頭專屬 " 的高端科技戰場，尤其是一些應用領域較窄、資料包需求不高的 AI 研發。
舉一個普通人可能感受比較直觀的案例來說：
早期的圍棋 AI" 阿爾法狗 " 因爲需求市場不明，實驗性強，顯得很 " 貴 "，但在阿爾法狗取得輿論認可後，國内迅速出現騰訊實驗室主導的 " 絕藝圍棋 "、以清華大學團隊 " 神算子 " 爲基礎的 " 星陣圍棋 " 等改良 AI，整體投入成本并不高，并且憑借弈客、清風、野狐等平台的幫助，迅速實現了與市場對接的既定目标。
（圖：即使是國際圍棋大賽的直播中，星陣等 AI 也成爲常用工具）
理解了性價比這點，我們也能更明白：爲什麽知乎、學而思等并不以技術見長的公司，都紛紛加入大模型的熱浪中。真可能不是瞎湊熱鬧，而是賭一把投入産出的賬是劃算的。
所以，小紅書搶灘 AI 其實是一個明牌戰略。要是哪個内容平台不搶 AIGC，這才是新聞。
小紅書大模型團隊所謂的 " 隐藏狀态 "，既是項目剛啓動時天然的一些神秘感，或許也像是劇情進行到關鍵處幽然渾厚的 BGM，表示重大戰略決策時的緊張心情而已。
博主支持不支持？小紅書大模型的成敗關鍵
AIGC 平等地誘惑着每一個大廠，但很多人都難免還是心存一個疑慮：小紅書能做成嗎？
如前所述，顔值博主很可能是第一批被 AIGC 影響的職業，從這個程度而言，這似乎是小紅書不得不打的一仗，并沒有太多空間去思考成功率。
從行業觀察的角度而言，小紅書大模型的成敗關鍵，或許并不在技術，而在其對社區生态的真實影響。
換句話說：
小紅書 AIGC 的方向到底是純粹服務用戶，還是服務創作者呢？純服務用戶，是替代創作者；服務創作者，則是工具。對博主們而言，其間差異可謂巨大。
一方面，從版權内容生産的角度，小紅書必須高度關注 AIGC 對博主權益的沖擊影響。
AIGC 從不是單純的技術問題，而是戰略問題。作爲主打原創圖文内容的社區平台，小紅書如果搶奪産業上遊，很可能把現有的内容生态置于尴尬境地，一旦版權保護、利益關系處理不好，勢必引起博主們的反彈。
AIGC 落地是每個平台的必然選擇。但此前國内外原創畫師們對于 AI 繪圖的版權制衡，及相關的輿論影響，小紅書肯定也都看見了。
因此，選擇什麽樣的産品切入點，什麽樣的具體方式，去打造 AIGC 應用，才能更好保障博主們的版權及權益，是小紅書不可不慎之處。
而另一方面，從 " 内容創作工具 " 的角度，小紅書 AIGC 的發展潛力，同樣取決于對博主創意激發的程度。
AIGC 不僅是争奪産業上遊的機會，也是内容生産的戰力倍增器。B 站、小紅書這樣強社區屬性的平台，如果 AIGC 工具的方向，能讓圖文 / 視頻制作門檻進一步降低，KOC 創作活力有機會進一步被激活。
長久以來，社區平台一直在強調 " 内容孵化 "，但這種孵化的工具一直都很有限，社區氛圍的價值總是 " 玄學 " 成分明顯，B 站前陣子 " 停更潮 " 的輿情即反映出創作激勵機制的一些瓶頸。
但 AIGC 技術不同，它是真的有可能把腦海中一閃而過的創意凝聚成内容的強力工具，對于 " 内容孵化 " 而言，這無異于現代化溫控設施，是一場真正的産業革命機遇。
作爲公式對手的抖音和微信視頻号都背靠巨頭，研發硬實力上更強勢，AIGC 這個戰略性武器先由誰掌握，将很大程度決定整個内容行業的戰略态勢。
如前所述，作爲 " 顔值經濟 " 的代表性企業，小紅書對 AI本來就有着深重的危機感。因爲它賴以生存的精美圖文和基于信息差的小型知識類視頻（相對于深度内容來說），其實是被 AI沖擊最嚴重的領域。
外網甚至有人開玩笑說，" 沒想到最先被 AI 替代的職業是福利姬 " ——話雖調侃，本質卻并沒有錯。
AI 繪畫一旦成熟，它可能替代不了嚴肅的藝術創作，但那些主打淺層視覺刺激的賣圖人（不僅是指福利姬，而是所有主打精美圖文的創作者）原本就缺乏護城河，一旦廉價制圖湧入市場，生存狀态确實堪憂。
聽說（我隻是聽說），推特上甚至已經有一些嗅覺靈敏的福利姬開始推出 " 虛實結合 " 主題寫真，把自己的圖集喂給 AI" 煉丹 "，意圖在替代浪潮到來之前制造緩沖。
小紅書當前種草筆記的核心，還是主打 " 精美 " 和 " 替代性想象 "，一旦成熟的 AI 可以批量制造這樣的圖文，現有真人博主的創造力、社群交流氛圍還能不能繼續？這對平台來說是 " 生死存亡 " 的問題。
因此，對小紅書來說，AIGC 必須在自己手裏落地，一旦落地在别家，擁有 " 技術優勢 " 的競争對手可能會迅速突破小紅書的護城河。
簡單總結而言，AIGC 研發對小紅書來說，既存在迫切需求，也存在可能性，試一試幾乎是必然選擇。
但 " 秘密工廠 " 裏究竟是拖出獨角獸高達，還是拉胯的量産型 EVA，最重要的，還有待博主們的真實反饋。待小紅書大模型開始落地後，我們再來進一步來探讨分析這一有趣的話題。
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