文 | 文娛價值官，作者 | 陳桐，編輯丨美圻
暑期檔的餘溫仍在，優酷上周重磅發布的 2024~2025 片單，又馬不停蹄開啓了新一輪的内容競争，超 200 部精品一經發布便引起廣泛關注，給期待 " 硬菜 " 不斷檔的網友吃了一顆定心丸。
具體到綜藝領域，36 部作品一邊挖掘優質 IP 價值，一邊加大對新頭部 IP 的打造力度，歡樂喜劇、影劇綜演聯動、遊戲娛樂、青春先鋒、生活情感五個細分賽道蓄勢待發，點燃了觀衆和市場的期待。
不僅僅是優酷的全新片單，自 6 月暑期檔開啓以來，頭部長視頻平台就開啓了新一輪綜藝 " 内卷 "，愛優騰芒四大平台的綜藝表現各有亮點。無論是複盤暑期檔的爆款綜藝，還是展望四大平台 Q4 的新片單，文娛價值官發現，一檔綜藝要想成功，越來越離不開 " 新鮮感、不确定性、解壓 " 這三大關鍵詞了。
新鮮感：以差異化打破慣性思維
新鮮感已經成爲綜藝節目的生存法則，雖然缺少足夠出圈的 " 超級綜藝 "，整個綜藝大環境也處于降本增效的收縮狀态，但在行業層面，持續創新仍能收獲明顯的正反饋。
上半年，優酷《盒子裏的貓》《這是我的島》兩部全新綜藝表現搶眼，前者創造性地讓熟人一邊闖關一邊搞笑，期期出熱梗，後者首播就實現了熱度破萬。
進入暑期檔，周傑倫坐鎮的《說唱夢工廠》，稱得上是優酷在說唱音綜領域的重量級嘗試，比起這一賽道的王牌 IP" 新說唱 "，《說唱夢工廠》颠覆傳統說唱綜藝的固化風格，另辟蹊徑回歸真實表達的内核，将視角對準在平凡生活裏有着音樂夢想的普通人，用更開放的真人秀規則，力求展現各行各業 rapper 的多面個性。
堅持創新的《說唱夢工廠》也很快收獲饋贈，上線首日在播綜藝全網熱度第一、優酷綜藝熱度 NO.1，節目内容和選手斬獲全網熱搜破千，出圈的同時也助力中文說唱破界。
在秋季節目單中，仍能看到優酷綜藝堅持創新的底色，36 檔綜藝中綜 N 代隻有 13 部，《追着太陽跑》《超級強運王》《甄愛十二年》《action！極限通告》《閃耀的戰鬥》《超有戲搭檔》《開麥吧！歌手》《ost！劇好聽的歌》《頭号紅人》《大魔術家》《風馳賽車手》《蹬蹬蹬》《所有目的地》《雲上的農場》《友間合租屋》《喜劇榮耀》《抖包袱大會》等均爲全新節目。
愛奇藝暑期檔綜藝的創新濃度同樣很高，《燃燒的月亮》《十天之後回到現實》《我在橫店打籃球》《喜劇之王單口季》都是新面孔。
《十天之後回到現實》首創 " 綜藝連續劇 " 的概念，通過 " 十天 24 小時錄制 "、" 完全斷網 "、" 全封閉環境 " 這三大核心設定，爲闖關類綜藝注入了新鮮空氣；《我在橫店打籃球》首次将體綜和拍戲這兩個本來不相關的元素，巧妙地發生了交集；《燃燒的月亮》是内娛首部 " 女版 "《種地吧》，是女性群綜與生活紀實綜藝類型融合的又一次新探索；《喜劇之王單口季》開播即爆，通過創新單口喜劇的競技舞台與規則，挖掘出 " 喜劇之王 "IP 宇宙的無限可能性。
接下來，從愛奇藝在各大垂類賽道的多元布局可以看出，原生、創新依然是綜藝的第一要義。《銀翼女孩》《登場了！絲綢之路》《話說山海》《青春合唱團》《音樂緣計劃》《恰好去遠方》《我的主場》《和你握握手》等全新綜藝都是針對觀衆集體情感需求開辟新的賽道，通過差異化實現綜藝市場的叠代升級。
騰訊視頻和芒果 TV 暑期檔則推出了《喜人奇妙夜》《忙忙碌碌尋寶藏》《城市捉迷藏》等新綜。《炙愛之戰》《何不再少年》《地表女戰士》《從明天起告别上班》《亞洲歌手》《愛的修學旅行》《來者何人》《三孩來了》《瘋狂的麥咭》等也将在 Q4 陸續上線。
可以看出，在 " 卷生卷死 " 的熱門品類之外，綜藝市場仍然有廣闊空間等待挖掘，新鮮的血液，意味着行業的潛力。隻要勇于轉換視角、煥新玩法，突破框架，就可以将更多題材、類型變爲新的看點，從而不斷撐高平台自身與整個行業的天花闆。
不确定性：本真反應激發無限可能
當 " 所有綜藝都有劇本 " 對于觀衆來說已經不是秘密，真實感就成爲當下綜藝市場最爲稀缺的一種品質。雖然完全脫離劇本對綜藝來說并不現實，但在基本的規則和框架下，盡可能消除掌控和預設，用更多不确定性來制造戲劇性，成爲當下許多綜藝的創作常态。
《十天之後回到現實》的嘉賓雖然各有潛能，但在自己擅長的領域裏卻有很多未知的不可控因素。大家闖的是什麽？其實就像開盲盒一樣，有體力、腦力、心理博弈也有團隊合作，這麽多不可控的因素疊加，就從多個維度增加了節目的不确定性。
《多數的選擇》這個遊戲中，第一輪大家選擇的數字都在十和二十左右，但王鶴潤一出手就是 52，拉高了平均數，最終讓龐博赢了第一輪的她解釋說自己喜歡挑戰和冒險，但沒想到自己會成了那個 " 不可控因素 "，這正是這個心理博弈遊戲的精彩之處，每個人都有自己的選擇和思考，最後的結果往往會出人意料。
與此同時，節目每位選手都個性鮮明，理性主義與感性主義在允許一切存在的規則下極緻碰撞，火花四射。作爲觀衆，追看這檔節目是很幸福的，不需要厮合博弈，也沒有生存壓力，在屏幕之外多角度觀察闖關者在當下的自然反應，天馬行空猜測接下來的故事走向，相當有吸引力。
《喜劇之王單口季》爲了用不确定性和趣味性激活節目的看點，在選手的番位安排上别出心裁，用大轉盤分組。大轉盤一轉，命運的指針決定番位，既避免了諸多紛争，也給演員和觀衆帶來了意想不到的驚喜，觀衆戲稱 " 整個節目都有點癫感 "。
《盒子裏的貓》之所以成爲今年綜藝的黑馬，和 " 把不确定性玩出新高度 " 密不可分。在 " 盒子世界，飛行玩家與角色玩家共有九條生命，每次任務失敗都會失去一條生命，如果九條生命都耗盡卻沒能解開最終任務的秘密，就會被視爲徹底失敗。随着環節和任務的推進，節目的 " 腦洞 " 越開越大，如同開 " 盲盒 " 般的期待和緊張。
在一環扣一環、層層嵌套的謎題中，各種突發事件頻頻。黃曉明被吓到 " 瑟瑟發抖 "、尹正全程貼臉開大、林更新變身貼門大狗狗還有張藝興被吓出二胡音，直接變成黃渤挂件都成了節目的名場面，置于 " 失控 " 環境下産生的獨特化學反應，戲劇性直接拉滿。
不确定性既給綜藝的故事走向增加了更多意外和去套路化的看點，同時也讓主角們卸下面具，顯露出不加掩飾的另一面。他們面臨未知挑戰的下意識反應，在交往互動、日常相處中自然而然的真情流露，對于觀衆無疑更有吸引力。
解壓：精準踩中觀衆情緒需求
近兩年，幾乎所有綜藝在創作時都會反複強調 " 情緒需求 " 這個詞，當下，越來越多的用戶已經把觀看綜藝當作一種生活方式或社交手段，他們最核心的需求就是收獲快樂、陪伴和放松。以 " 情緒價值 " 爲出發點，細緻剖析用戶需求，成爲内容創作的第一生産力。
近期出圈的綜藝雖然節目形态各異，但都以傳遞 " 情緒價值 " 爲抓手，精準踩中了觀衆的情緒需求。在綜藝這面鏡子當中，用戶得以發現生活之美，同時回扣自己的經曆和現狀，進而消解生活和工作中的壓力，是所有節目得以成功的底層邏輯。
《喜劇之王單口季》《盒子裏的貓》這樣的爆笑綜藝自不必說，前者讓喜劇綜藝終于又回歸 " 快樂 " 的本質，無論是内容獨特、笑中帶淚的《辦卡後遺症》，透着真誠和幽默的《頂 " 風 " 相見》，還是甩梗密集、解梗合理的《婚禮搭子》，都有各自的亮點，讓觀衆大笑的同時舍不得快進。後者前期爆笑玩梗，後期靈魂拷問，将當下年輕人的情緒安排得明明白白。
體驗完 " 笑到肚子疼的感覺 " 後，觀衆工作和生活中的壓力自然會得到釋放。《燃燒的月亮》雖然喜劇濃度不高，但解壓同樣是這類慢綜的核心競争力。一群性格各異的女性在廣袤土地上用耕種就會有收獲的體驗，回應了承壓的年輕人向往田園生活、渴望親近自然的夢想，同樣是對他們現實都市生活壓力的一種消解。
《十天之後回到現實》中，選手們面對各種燒腦和未知挑戰時的迷茫與不安，像極了生活和工作中的我們。" 人生如闖關，過一關，少一關。"，其實，人生何嘗不是一種闖關。看到選手在遊戲中練習博弈，挖掘自己的耐心和韌勁，每闖過一關，就多經曆一場演習，作爲觀衆，在真實的人生裏，也有了更多面對危機和困難的勇氣。
作爲年輕人最喜愛的大衆娛樂方式之一，綜藝節目反映了這一代年輕人的精神狀況、生活方式和娛樂場景，與此同時，年輕人也從綜藝節目中獲得情緒和精神滿足。雖然什麽是好綜藝行業裏并沒有标準化的模版，但爲用戶提供情緒價值已經成爲各界的共識。
在衆多情緒價值中，解壓和治愈無疑是最爲重要的兩種，生活無力感越強，我們就越需要在綜藝裏釋放情緒、尋求快樂、獲得治愈。從今年綜藝的表現看，我們可以預見，未來形态各異的節目内容都将以傳遞 " 情緒價值 " 爲抓手，用更多情感紐帶，抓住過往如 " 候鳥 " 般的用戶。
