21 世紀經濟報道記者 吳佳霖 深圳報道
短劇賽道上，誰在創作 " 戰神 " 标簽、" 逆襲 " 套路的文本稿件？
記者了解到，諸多短劇平台中，百川中文、番茄短劇、花生短劇、九州文化、閱文短劇等均由網文平台轉型或開辟而來。例如，一家短劇平台 TOP10 榜單中，90% 公司由網文平台轉型，或有網文平台背景；其餘則是短視頻 MCN 公司轉型短劇業務，制作與平台一體化。
此外，絕大部分大熱的短劇 IP 都生發自網文 IP，在分類上，短劇最常見的女頻、男頻、戰神、贅婿等題材類型，也都與網文分類一脈相承。
在這樣的土壤下，短劇投流、故事創作邏輯都最接近于網文 IP 公司。因此後者成爲短劇最早、最全面的頭部參與者。
高頻更新成爲短劇平台的标配，量大質優的内容來自于源源不斷産出的網文。在一家名爲飛盧的網文平台上，從 " 更新速度隻有你想不到，沒有作者君做不到 "，到 " 每天穩定更新 4000 字以上是維持權重的重要指标之一 "" 強烈建議穩定更新在 6000 字以上 " 的明文規定，再到某些大神寫手 " 日更十萬、永不斷更 " 的神話，寫手的速度和效率被催發到極限。
速度：日更 4000 制造的 " 戰神 "
在短劇行業，速度意味着金錢。當寫手入局短劇之時，行業的整體速度被調快。
一位短劇編劇對記者說，之前創造一個本子的時間是一個月，但是随着越來越多網文寫手的加入，這個時間被調到了 1～2 周。
馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚。短劇本子來自于模闆的 " 拼湊 "，成爲對短劇元素的排列組合。
一位資深網文編輯認爲，目前最火的男頻網文文章類型之一是 " 盤點流 "。即不同的内容，相似的模闆，已經成型的經典人物和劇情，已經被創造出來的名場面反複播放、排列組合，以期碰撞出一個被市場選中的爆款。
這一模式可稱之爲 " 微創新 "：保留大部分廣受觀衆喜愛的故事結構，僅對人物設定、背景架構等小細節進行微調，以穩住高黏性用戶的基本盤。
于是，以 " 戰神 " 題材爲例，戰神 + 娛樂，戰神 + 遊戲，戰神 + 動漫，戰神 + 年代……總有一個組合可以滿足口味刁鑽的顧客。寫手們所需的就剩下了搬運、編織、加工。
除了最快價值變現的渠道和黏性很高的受衆，平台也鼓勵獨立的 IP 孵化。
短劇平台飛盧官網顯示，當作品以手機出版的形式再次發行，或者改編成遊戲、影視等其他文化載體時，該平台會讓作者全權負責。這一要求較目前的頭部網文平台更爲寬松。
中國社會科學院文學研究所發布的《2023 中國網絡文學發展研究報告》顯示，網絡文學 IP 市場規模大幅躍升至 2605 億元，同比增長近百億元，網文産業迎來 3000 億元市場。
于是，網文讀者群、短劇讀者群呈現高相關性時，其優質的黏性和付費意願也是一以貫之。從網文到短劇，從文字到視頻，元素的碰撞再次呈現出新鮮的樣貌，付費的群體也大都類似。
流量：" 數據 " 永遠是對的
在網文平台探索轉型短劇平台的浪潮中，一家短劇平台 TOP10 榜單指出，90% 公司由網文平台轉型，或有網文平台背景，其餘則是短視頻 MCN 公司轉型短劇業務，制作與平台一體化。
如，諸多頭部短劇大平台，例如百川中文、番茄短劇、花生短劇、九州文化、閱文短劇等，均是由網文平台轉型或開辟而來。絕大部分大熱的短劇 IP 都生發自網文 IP，在分類上，短劇最常見的女頻、男頻、戰神、贅婿等題材類型，也都與網文分類一脈相承。
在這樣的土壤下，短劇投流、故事創作邏輯都最接近于網文 IP 公司，因此它們成爲短劇最早、最全面的頭部參與者。
當短劇的邏輯與網文的邏輯相似，流量與數據決定一切，用戶付費成爲兵家必争之地。
" 在招募劇本的時候，平台方會提出，付費短劇要求在付費的前幾集足夠好看和吸睛，付費後幾集‘水一水’沒關系。對于編劇來說，付費數據就是檢驗薪酬和判定這個本子是不是爆款的唯一标準。" 在短劇編劇工作室工作的白糖接受 21 世紀經濟報道記者采訪時說。
評價一個微短劇是否爆款的維度其實有很多。例如播放量、完播率、用戶投票點贊評論的數據、熱力值、榜單排名等。當然，其中最重要的就是用戶付費轉化率、充值流水等。
多方信息源表示，隻要 ROI 能打正，投流公司就會持續投放。
除了測評一個本子是否爆款，被大平台捏在手裏的數據還有别的用處。
" 拿出一些基于平台數據的用戶畫像之後，平台方會用建議的口吻去說一個命令。例如，這段時間這個類型的題材會更受歡迎。有一個和平台方合作的本子，已經經曆了 4 次大改和數不清的小改。做完一個版本之後給平台看，要大改 1～2 個月，已經推了 2 年時間，2 年了還在改方向的階段，每次給的意見都不一樣，都是颠覆性的。這對短劇來說很緻命。" 白糖說。" 平台根據數據給需求的方式無可厚非，但數據每天都在變。"
" 部分網絡平台的審核可謂朝令夕改。" 騎士集團的符棟棟接受 21 世紀經濟報道記者采訪時說，" 對于内容方而言，内容制作周期 2 個月，2 個月前可以播出的内容，2 個月後就不可以播了。" 他剛剛提交了修改的第五個版本。
" 和長劇劇本相比，短劇的劇本更短、體量更小，付出的腦力會更少。但是如果想要做好，背後還是需要很多工作。這個行業越來越卷了，狼多肉少，卷的就是創意和速度。某個期間爆點話題隻有一兩個，但是圍繞爆點寫的有幾百個、甚至幾千個本子。" 白糖直言短劇劇本創作的困難。
" 寫完之後，我會有一些空虛，不知道自己在寫什麽，會自我質疑。但是完成了之後，大家都會說，這稿子寫得不錯，數據很好。" 白糖說。
她說：" 有經驗的前輩會說，你做的很對，因爲數據永遠是對的。"
寫手：網文寫手蜂擁而入 " 刷稿 "
最敏銳捕捉爆點那批人，還得是碼字不停的一線網文寫手。
多位業内人士認爲，現在原創短劇劇本寫得好的都是網文寫手，産量較高的編劇也都是網文寫手轉職的。
" 之前網絡寫手的收入很低。寫滿一個月網文的收入是 3 千元～5 千元，現在轉行做短劇編劇，同樣是一個月，打磨一個好本子賣個好價格，就可以賺 3 萬元～5 萬元。所以人一下子就蜂擁了進來。" 騎士集團的符棟棟給南财記者算了一筆賬。
" 短劇的訴求是短平快，不講戲劇結構和邏輯，對于常寫長劇的科班編劇反而是挑戰。但網文寫手的邏輯一般是在标準下達到 KPI 就行，轉換賽道很自然絲滑，沒有心理關。這是個‘零和’市場，學院派的編劇也會妥協和接受現在的市場需求寫項目。" 白糖說。
沒有成熟的團隊和大編劇的經驗，網文寫手依靠的是自己從寫網文時代所積累的長期刷稿的 " 苦功夫 "，盡量提供更量大價優的文本，" 刷 " 出更多的收入。
一位自述曾經做過飛盧寫手的 B 站 up 主所言，他在飛盧 " 拼 " 的時候，每天必須要日更 2 萬字，隻睡 6 個小時。" 這樣才能有穩定的收入。" 這種 " 刷稿 " 邏輯放在短劇依舊可行。
" 當一些大平台發布招稿啓示時，永遠有人用更低的價格和更多的文字去迎合大平台的需求。比如說之前一個本子大概 8 萬元，有人願意 2 萬元就成交。這種本子一般質量不是特别好，但他們刷稿的速度很快，來錢快。小程序短劇本子快的話可能 1～2 周就可以寫一篇，走量就會降低單價。久而久之，行業均價就下來了。" 白糖列舉出現在所面臨的困境。多位編劇表示，目前劇本通過率越來越低，内容也越來越卷。
" 以往好本子千金難求，但現在幹這行的人多了，劇本的價格也下來了。" 符棟棟也同意這樣的看法。
" 現在純小程序短劇 2 萬元～5 萬元一本，和平台方固定合作的話可能有分成，如果有盈利的話會分千分之三。" 說到這裏，白糖停頓了一下，" 但這個分紅隻是一個餅，我身邊很少有編劇能拿到這個餅。"
" 而且頭部編劇和尾部編劇的收入差别很大。一旦有爆品，編劇會立刻被公司簽掉，專門負責生産短劇。也會有大編劇自己單獨成立工作室，培養小編劇。本子收益的大頭還是會被大編劇拿掉，真正上手寫的編劇隻會拿 1%～2%。" 白糖的語氣很平靜，" 但之所以能寫這個本子，是因爲大編劇的名頭，所以這種分成也是合理的。"
例如短劇的頭部玩家點衆有一個上百人的 " 編劇 + 制片 " 團隊，由五個編劇團隊和十幾位制片人組成。在點衆的短劇項目上，編劇擁有最大的話語權，導演、制片、演員要根據編劇的劇本執行。編劇還會全程跟進、把控項目，開拍後有任何劇本上的改動，都要經過編劇同意。
" 目前還是想繼續做下去的吧，因爲感覺我還能熬。一是熬項目，項目周期很長，能否成功也不一定，有很多未知的東西存在；二是熬心态，所有人都在否定、指點你的内容輸出，很容易産生自我懷疑；第三個就是熬創意、熬内容，很多時候寫着寫着就枯竭了，但是明天就得交，硬寫也要寫出來。" 白糖說。
" 寫短劇類似‘對賭’，一個爆款就能立刻翻身。作爲編劇來講，一個成功的作品之後，收入能翻 10 倍。" 說到這裏，白糖笑了出來。
