有些電影需要一個人安靜的看，有些電影必須要很多人聚在一起坐在大屏幕前看，漫威就屬于後一種。距離淩晨 3 點在擁擠的 IMAX 廳看《複仇者聯盟 4》過去 4 年，再看《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的時候有種恍如隔世的感覺。
一方面是從《阿凡達 2》開始還沒習慣看電影這種氛圍，另一方面是每一次蟻人 cue 到美隊的身材和被人錯認成蜘蛛俠的時候，電影院裏觀衆不約而同地發出的會心一笑。
旁邊癱坐 2 小時的大哥等彩蛋的時候突然挺直着腰闆聚精會神，看彩蛋比看正片還興奮，可能也是漫威後遺症的一種。
有網友用 " 漫妃回宮 " 形容這次《黑豹 2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的 " 攜手空降 "，不過這個形容并不準确，畢竟漫威這些年從來也沒離開過。
誰在等 " 漫威 " 回來？
" 鋼鐵俠走的第 N 年，想他 "，這是朋友錢大壯的朋友圈簽名，《複仇者聯盟 4》已經被她看得快磨出包漿，愛你三千遍轉化成 " 看你三千遍 " 不是個例，據艾瑞咨詢數據，複聯 3 和 4 在 2022 年上半年依然占據着國内數字平台進口電影排行榜的前十。
漫威對粉絲的陪伴式養成，在這三年間并未停止過。4 年前漫威電影曆史上最大規模的粉絲見面會在上海東方體育中心上演，8500 人一起喊 "Avengers Assemble" 是可以被寫進電影商業史的經典一幕。
電影裏一直在搞笑的蟻人在現實裏依然負責搞笑，在 2 月初《蟻人 3》的 LA 首映禮現場采訪視頻的評論區，大家還是忘不了上海粉絲盛典上 Paul 用中文跟觀衆打招呼的經典 " 拉踩話術 "：我的中文不好，但是他們更爛。
雖然名場面很難再複制，漫威在中國的催淚動作在之後一直都不少。
2021 年底出現在 B 站招牌活動跨年晚會上的漫威主題音樂表演，是當晚被稱爲 " 雙廚狂喜 " 的高潮環節。除了邀請到郎朗獨奏主題曲，節目最後斥巨資用 AR 特效重現初代英雄合體畫面，加上 BGM 烘托氣氛，即使隻看過一兩部漫威系列的編外觀衆（比如我）也起了一身雞皮疙瘩。
此時畫面已經被 " 刻在 DNA 裏的旋律 "、" 此生無悔入漫威 " 的彈幕無死角覆蓋，隔着屏幕你都能感覺到對面激動到顫抖的尖叫聲。
然後鏡頭轉向一臉嚴肅的指揮，戴着滅霸手套指點樂團，哭着哭着又給你整笑了。
漫威一直有辦法讓人淚失禁。老粉 DD 記得之前在綜藝《這就是街舞》裏印象最深刻的一場表演是吳建豪團隊選擇伴舞的音樂全部來自複聯的 remix，中間穿插着 " 瓦坎達萬歲 "、浩克自我介紹經典台詞。炸場效果除了舞蹈本身的視覺沖擊，配樂已經赢了一大半。DD 說自己聽到熟悉的 " 登、登登、登 " 的旋律鼻頭就酸了，倒不是矯情，更像是 " 生理性條件反射 "。
在複聯 4 狂歡之後，漫威經常上演驚喜式的 " 回歸 "。2021 年，上海迪士尼度假區于五周年慶典期間推出全新 " 奇夢之光幻影秀 " 夜間演出，漫威超級英雄燃情集結，全球第一次亮相于迪士尼城堡之上。
據有幸搶到城堡腳下奇想花園裏的絕佳觀看位置的朋友激動描述，從花園各處投射出的激光射燈在空中交織成一張網，所有人都被令人震撼的燈光和音樂效果包圍，仿佛大型蹦迪現場。在這個獨家打造的章節中，從奇異博士的穿梭光輪開始，鋼鐵俠、雷神、鷹眼等帶着他們的 " 看家本領 " 逐一登場，整個部分裏亮相多達 15 個漫威角色。
DD 說後來看幻影秀表演時還不知道新增加了漫威環節，當看到城堡上的鷹眼投影朝天空擺出射箭 pose，一支箭從投影畫面射出後無縫鏈接從城堡上射出的煙火畫面時着實被震撼到，所以當晚從迪士尼回酒店她又興奮地刷了一遍複聯 1234。
爲了滿足廣大漫威迷的喜好，最近兩年全球範圍迪士尼樂園接二連三地有新動作。除上迪幻影秀之外，今年 1 月巴黎迪士尼爲了慶祝建園 30 周年推出了全球第一個漫威主題的夜間無人機表演，由 500 架無人組成各種具有代表性的超級英雄形象。而前段時間巴黎迪士尼扮演洛基的演員因爲 " 神形兼備 "，在小紅書上引起隔空尖叫。
巴黎迪士尼燈光秀現場
擁有 " 蟻俠與黃蜂女：擊戰特工！" 項目的港迪也在《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》上映期間安排了男女主角在樂園互動。據說 , 在接下來婦女節兩周期間，港迪會爲漫威女性英雄們舉辦專場見面會。
怎樣讓粉絲們念念不忘，還不忘偶爾催淚？可能這就是走過 15 年拍了 31 部電影的漫威高明所在：在勾起過往回憶的時候，也在不斷創造新的記憶。比如這次由蟻人 3 開啓的第五階段告訴你：滅霸永遠地離開了我們，反派的 C 位永遠不會缺席。
當漫威從一個電影廠牌變成一種娛樂文化現象的時候，我們對它的消費也不隻停留在買張電影票。
作爲周邊聯名大戶，迪士尼在如何讓本土年輕消費者買單漫威這件事上下了很多功夫。
15 世紀的歐洲一個美第奇家族把各界專家聚在一起搞 " 跨界 " 沙龍；半個多世紀前女裝品牌 YSL 把畫家皮特 · 蒙德裏安作品裏的抽象圖形印到裙子上，品牌們紛紛打開跨界聯名這扇通往新世界的大門。漫威不僅有豐富和廣受歡迎的超級英雄們，同時因爲自帶的潮酷基因也是品牌們首選聯名對象之一。
迪士尼在挑選授權合作方有相當嚴格的标準。據《哈佛商業評論》報道，迪士尼中國内部有 5 個角度評估規則，從合作企業價值觀的匹配，到開發能力、創新能力再到銷售能力，漫威品牌的聯名合作也不例外。加上迪士尼全程參與授權消費品的設計創意和産品開發，這既規避了簡單貼個美隊、鋼鐵俠人臉或大 logo 的糊弄式聯名，也規避了同品類産品的設計重複和 " 形象打架 "。
從近兩年出街的漫威産品中，可以嗅到一股中國風的風潮，比如迪士尼商店推出的漫威主題的新中式旗袍，以及童裝品牌 Balabala 水墨風的漫威系列兒童服飾。
關于如何避開在國外品牌最容易翻車的 " 中國風 " 的坑，我向迪士尼中國駐紮在上海的創意團隊提出了這個問題。
産品開發團隊的高級經理詹子凡告訴我，這些設計确實是受到近年來在年輕人中流行起來的 " 複古潮流 " 的啓發，從設計之初就參考了水墨畫的簡約風格。水墨畫的力量、克制和流動性，和漫威超級英雄的個體特點結合在一起，産生了一種新鮮的視覺張力。他表示，這種貼近人們潮流生活方式和審美情趣的設計，爲消費者體驗漫威宇宙提供了一種新的進入途徑。
漫威消費品 " 接地氣 " 的嘗試，不止于設計，從産品的品類上也可看到漫威的消費品也緊跟當下新興的玩樂方式。 在天貓上，除了核心粉絲始終擁趸的各類價位的潮玩手辦之外，你還可以找到潮流服飾、酷炫的耳機音響，甚至連滑雪用的護目鏡和面罩都有。
除了持續擴充品類之外，漫威消費品面向的人群也不隻局限于傳統印象裏 " 男性死忠粉們 "。過去幾年裏可以看到漫威把注意力也投向女性消費者。
如果說漫威在第一階段還是以鋼鐵俠爲人生偶像的男性影迷的獨自狂歡，到了複聯 4 階段，觀衆的男女比例已經足以分庭抗禮。
這種變化也反映在聯名消費品上，女性消費者青睐的産品層出不窮。國際美妝護膚品牌美寶蓮、歐萊雅、絲芙蘭、嬌韻詩都推出過漫威主題的美妝産品。M.A.C 在《黑豹 2》北美上映期間推出了電影主題的聯名彩妝。潘多拉的漫威英雄手串飾品，以及周大福的純金漫威吊墜等系列産品都在小紅書等社交媒體上掀起小浪潮。
漫威在中國市場從粉絲經濟演變到大衆消費，也非一日之功。
據中外玩具網報道，早在《複聯 1》時期，由于此時迪士尼還未大規模向海外推廣其授權經營，多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶（Hasbro）開發的玩具産品 4 億美元的收入震驚了業界。而孩之寶是從 2007 年 1 月 1 日就開始取得授權，推出了 Marvel Legend 玩偶等産品，也因此成爲了不少國内手辦收藏愛好者的啓蒙。
據了解，目前漫威消費品國内授權商數量近 150 家，豐富的品類和高低鹹有的價格，讓漫威積攢了更多路人緣。
社交平台上 " 求推薦漫威平價聯名 " 提問回答裏總能找到你想要的：優衣庫的漫威聯名 T 恤可能是出鏡率最高的漫威單品；漫步者鋼鐵俠配色耳機、羅技聯名無線鼠标也是經常登上 " 漫威迷送禮首選 " 的榜單；樂高的 " 反浩克裝甲 " 更是以反浩克裝甲和鋼鐵俠的組合創意引起了人們的 " 占有欲 "。
如果說經濟實惠，自然少不了名創優品，被博主們親切地形容爲 "10 塊錢就能買到的正版聯名 "。
一方面，随着《黑豹 2》和《蟻人 3》的上映， 漫威正在開啓後《複聯 4》的新時代，另一方面，通過迪士尼整個商業生态的持續運營，也讓漫威成爲對很多人來說生活無法剝離的一部分。
粉絲 DD 說，她一直覺得漫威的平行世界能給日常平凡生活注入一絲興奮，她懷念過去的，但不想太悲觀，也期待新的東西，畢竟有總比沒有更有希望。就像當年誰都不看好的吊兒郎當的鋼鐵俠，現在也是粉絲心中 " 愛你 3000 遍 " 的超級英雄了。
你都買過什麽漫威聯名産品？
