本文來源：時代周報 作者：梁春富
經曆過去一年大規模降本提效措施後，百度業績得到有效改善。
據百度發布 2022 年第四季度及全年财務報告顯示，2022 年營收 1236.75 億元，與上年基本持平；歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）206.8 億元，同比增長 10%。
一直以來，百度的營收主要分爲 " 百度核心 " 和愛奇藝兩部分。年報數據顯示，2022 年全年 " 百度核心 " 收入爲 954 億元，基本與 2021 年持平。同期，愛奇藝收入爲 290 億元，同比 2021 年下降 5%。
目前，百度仍然主要依靠搜索賺錢。由于行業整體承壓，其在線營銷服務于 2022 年收入 747.11 億元，同比下降 7%，但在政策調整下，未來廣告市場較爲樂觀。另一項非在線營銷收入爲 259 億元，同比增長 22%，主要受智能雲及其他 AI 驅動業務的推動。
同時，百度公布了最受外界關注的文心一言最新進展。百度表示，正全力沖刺文心一言，并計劃将其多項主流業務與文心一言整合。
科技創新無疑能打開估值空間，資本市場對文心一言的期待甚高。百度公布文心一言當天，百度美股股價漲超 15%。2022 年财報公布後，百度美股盤前上漲 7%。
文心一言短期内将是百度的戰略重點，百度希望借此提升 AI 商業化能力。文言一心成色到底如何？答案将在 3 月揭曉。
紮穩馬步
2022 年上半年，百度 MEG（移動生态事業群）組織架構調整，新帥何俊傑披挂上陣，對 MEG 各項業務進行功能性改造：一是在視頻和電商上持續投入；二是捆綁 AIGC，發布數字人、文字、圖片、視頻等多個 AIGC 應用。
目前看來有一定成效，百度移動産品的流量池在去年末保持增長。2022 年 12 月，百度 App 月活用戶數達到 6.48 億，同比增長 4%。
移動業務的流量增長也讓百度廣告業務有回春的迹象。财報數據顯示，2022 年百度托管頁 ( Managed Page ) 的廣告收入，占總體廣告收入的 48%，同比增長了約 40%。2022 年末疫情過峰，恢複常态化後，國内市場消費需求逐漸釋放，市場普遍認爲廣告市場将迎來回暖。
除了傳統廣告業務，" 百度核心 " 還包括了創新業務（智能雲、小度産品以及阿波羅等）。作爲創新業務的主要支撐，智能雲 2022 年四季度收入約 54 億，同比增長 4%，相比上季度增速顯著下滑。除了疫情因素擾動外，或許與百度持續剔除低效項目有關，但總體仍保持了增長。
據 IDC 近期發布報告，百度智能雲在金融雲解決方案中市場份額已躍升至行業第二，以 55.4% 的高增速居第一陣營。
自動駕駛業務也爲百度貢獻了業績增量。2022 年四季度，百度的蘿蔔快跑共提供 56.1 萬單的乘車服務，同比增長 162%，環比增長 18.4%。截至 2023 年 1 月，蘿蔔快跑向公衆提供的乘車服務次數已累計達到 200 萬。
2022 年，百度研發費用爲 233 億元，同比下降 7%。百度解釋爲 " 主要由于人員相關費用減少所緻 "。而開年以來 ChatGPT 的技術革新，百度進一步提高了 AI 的戰略地位，新一年的研發投入可能将再度提高。
而百度的賬上現金豐厚。截至 2022 年底，百度賬上還有淨現金近 165 億美元。單季自由現金流進賬高達 59 億元，剔除愛奇藝也有 51 億元。這或許是百度未來繼續投入 AI 的底氣所在。
All In 文心一言
百度新一年的重頭戲無疑是類 ChatGPT 産品文心一言。雖然還未上線，文心一言已動作頗多。
2 月 17 日，百度集團在 " 文心一言――揭秘之旅 " 内部分享會上表示，文心一言将與搜索引擎相結合。同一天的 "2023AI+ 工業互聯網高峰論壇 " 上，百度智能雲宣布，" 文心一言 " 将通過百度智能雲對外提供服務。此外，文心一言大模型搭載到 Apollo 智艙系列産品，并搭配到硬件産品小度。截至發稿，已有 300 多家媒體及企業表态接入文心一言。
而百度已确定将在今年 3 月推出文心一言。百度管理層在此前認爲，文心一言預計會成爲統領百度三大業務（移動生态、智能雲、自動駕駛）走向深度智能化的關鍵産品。
圖源：圖蟲創意
百度在此次業績報告會上表示，其計劃将文心一言完全整合到所有的運營産品及面向消費者的産品中。首先，百度計劃将文心一言嵌入百度搜索，相信這将重塑信息搜索、生成和呈現，爲下一代互聯網創造新的切入點，幫助公司吸引更多用戶，并在未來以盈利的方式獲得市場份額；百度也會将文心一言融入小度，以升級所有智能設備和服務。
百度李彥宏在發給百度全員的财報信中，也重點介紹了文心一言。他表示，中國 AI 市場即将迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放将是前所未有的、指數級的。而百度作爲中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巅。
百度此前在 AI 上已經投入上千億元，這次文心一言落地，或許能爲百度再次帶來 AI 商業化的機遇。
對于商業化，文心一言将整合到百度搜索中，增強用戶體驗，用戶将更加依賴其産品完成各種任務和需求，從而将擴大其搜索市場規模。
" 我們正在使用 AIGC 擴展内容，如文本、圖像和視頻。我們相信這将爲我們創造一個巨大的機會，吸引新用戶，增加用戶使用時長和用戶粘性，并幫助在長期的在線廣告市場中獲得份額。" 百度相關人士告訴時代周報記者。
百度還認爲，相比 ChatGPT，文心一言能夠基于檢索增強提升時效性準确性 （搜索在真實數據和用戶需求理解方面的積累有較強的先發優勢），并基于知識增強提升多輪推理對話（文心大模型定位知識增強大模型）。此外，文心大模型是本土化的 AI 模型，具備對中文、甚至中國文化的更深理解，這意味着文心一言會更适合中文和中國市場。
但 ChatGPT 也是一把雙刃劍。科技巨頭谷歌因爲推出的類 ChatGPT 産品不及預期，股價大跌。2 月 8 日，谷歌展示了自己的人工智能聊天機器人 "Bard" 後，股價出現下跌曲線，當日收盤跌超 7%，市值一夜蒸發千億美元。
另外，ChatGPT 産品運營成本之高也不容忽視。AI 行業數據分析師 Tom Goldstein 表示，OpenAI 每月至少花費 300 萬美元用于運行成本。
Tom Goldstein 稱，ChatGPT 托管在微軟的 Azure 雲上，因此，OpenAI 無需購買設置物理機房。按照目前的費率，微軟對單個 A100 GPU 每小時收費 3 美元，在 ChatGPT 上生成的每個單詞收費 0.0003 美元。ChatGPT 的回複通常至少有 30 個單詞，因此 ChatGPT 的單個回複至少要花費公司 1 美分。算下來一個月至少得花 300 萬美刀。
