11 月 24 日，市場調研機構 Counterpoint 最新報告顯示，蘋果在中國雙十一購物節期間（10 月 30 日 -11 月 12 日）智能手機銷售額同比下降了 4%，銷售額低于競争對手華爲和小米。
據統計，雙十一期間中國智能手機銷售總額同比增長 5%，其中華爲和小米銷售額分别同比增長了 66% 和 28%，從數據來看，iPhone 15 系列在國内市場有遇冷迹象，尤其是同期碰上了華爲 Mate 60 系列和小米 14 系列，國内消費者顯然更願意爲後兩者買單。
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今天雙十一可以說是戰況激烈，手機廠商們将價格戰重心由過往的中低端産品轉移到了高端産品系列，諸如 iPhone 15 系列、小米 14 系列這些剛發售沒多久的新款機型都參與其中，這套營銷降價組合拳顯然是奏效了，智能手機市場的銷售總額迎來漲幅，小米 14 從首銷開始就不斷傳出各種銷量喜訊，其中不乏訂單量超百萬的裏程碑式戰報。
面對國産手機廠商們的窮追猛打，習慣性稱霸國内高端智能手機市場的蘋果也坐不住了，也不知道是不是降價降習慣了，iPhone 15 還鬧出了被中消協點名 " 背刺 " 的醜聞，雖然最終也有京東手機單品霸榜等好成績，成績雖然亮眼，但同樣潛藏着危機。
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日前調研機構 Canalys 最新報告公布了中國國内智能手機市場 2023 年第三季度銷量數據，在最暢銷 TOP10 中蘋果占了 7 席，但細心的朋友應該能發現，蘋果排名靠前的機型主要還是以 iPhone 14 系列爲主，iPhone 15 系列飽受争議，市面上出現了口碑分化的情況，針對旗艦版與标準版的配置劃分，蘋果的越來越精湛的刀法顯然沒有令消費者滿意。
面對逐漸蠶食高端智能手機市場的國内手機廠商們，蘋果或許需要加快些産品叠代節奏來應對競争對手發起的挑戰，消費者對待産品的态度會直接反饋在銷量上，小雷相信國内手機廠商們打造爆款絕不是偶然，這在未來還會經常出現。
雙十一戰場暫時告一段落，面對愈加激烈的國内智能手機市場，各家手機廠商還需做得更多才能突出重圍。
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