大玩家們的 " 小動作 "，總會帶來轟動。何況是中國的電商老大與社交老大——淘寶微信又一次的的 " 拆牆 " 舉動。
今年國慶中秋雙節到來之前，9 月 25 日，阿裏媽媽與騰訊廣告雙雙宣布，将進一步深化合作：微信視頻号、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿裏媽媽 UD 效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
淘寶直播方面向《每日經濟新聞》記者強調，基于本次深化合作，商家直播間、達人直播間也能搶占視頻号的新流量機會。本次合作，微信朋友圈和視頻号等廣告資源，對淘寶直播實現全量開放，以滿足直播間 " 高規模場觀、成交 " 的雙目标。
同時，雙方還在人群互補、系統共建等方面展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、内容 3 大經營中心的不同經營目标。對今年的天貓雙 11，雙方還将共同啓動 " 雙 11 超引爆計劃 "，投入億元補貼商家。
騰訊、阿裏 " 牽手 "？雙方股價直接跳漲 ICphoto-1252293145152323605
對于阿裏巴巴而言，這意味着其有望獲得渴盼已久的增量流量，而這也是擴大騰訊廣告收入的重要機會。合作的背後，另一面，也被認爲是兩家共同在抵禦外部威脅——持續崛起的 " 抖音和拼多多 " 們。
截至發稿，阿裏巴巴（HK9988）漲 3.07%，股價爲 85.50 港元，盤中最高 86.25 港元；騰訊控股（HK0700）漲 2.89%，股價爲 306 港元，盤中最高 307 港元。
" 世紀大和解 " 早已邁了步
自 2021 年以來，騰訊與阿裏巴巴的互聯互通就邁出了步子，并日漸升級。
2021 年 9 月 13 日，國新辦舉行新聞發布會，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國在會上表示，工信部按照有關決策部署，在前期開展 APP 專項治理基礎上，經過深入調研、廣泛聽取各方意見，于該年 7 月啓動了爲期半年的互聯網行業專項整治行動。
趙志國指出，治理中關注的一個重點，就是屏蔽網址鏈接，這也是該次重點整治的問題之一。
會議結束後，騰訊回應稱，堅決擁護工信部的決策，在以安全爲底線的前提下，分階段分步驟地實施。互聯網平台間的相互屏蔽就此開始成爲過去式。
2021 年 11 月 29 日，微信發布《關于〈微信外部鏈接内容管理規範〉的更新聲明》稱，微信于即日起開始對外部鏈接管理措施進行更新，在點對點聊天場景中将可直接訪問外部鏈接；在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；後續計劃開發自主選擇模式，爲用戶提供外鏈管理功能。據了解，此則聲明爲微信在 " 互聯互通 " 背景下對外鏈規範的進一步升級。
也正是在 2021 年底，不少媒體開始報道，手機微信已經可以直接打開淘寶商品鏈接，在跳轉到淘寶商品頁面後可使用支付寶購物。
就廣告合作方面，自 2021 年騰訊視頻、騰訊新聞等 app 廣告可直跳淘寶以來，阿裏媽媽和騰訊廣告的合作也逐步走向深入。
另據相關媒體報道，阿裏媽媽與騰訊廣告雙方的合作，可以追溯到 2021 年。這一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ 系的廣告流量接入阿裏媽媽 UD，雙方邁出流量合作的第一步。
這一切也都是循序漸進、小步快跑的。去年 618 期間，微信朋友圈廣告就已經能連通天貓旗艦店了，但需要通過一個中間頁進行二次跳轉。有相關人士表示，當時由于接口及鏈路不穩定，隻進行了小規模内測，并沒有進行大規模宣傳。
2023 年 5 月 10 日，騰訊廣告發了題爲《騰訊廣告 x 阿裏媽媽 Uni Desk 強強聯手，年中大促備戰攻略來襲》的文章，借 618 大促的節點，首次在效果廣告端宣告二者的正式合作，阿裏媽媽 UD 與騰訊廣告進行雙邊聯合補貼，朋友圈廣告也首次支持 " 一跳 " 直達淘寶 APP 站内，相比此前需要先複制到浏覽器再打開鏈接，這樣變得更 " 絲滑 "，商家實現了 " 引流—轉化—沉澱 " 的最短路徑，淘寶商品接入騰訊月活 10 億的流量生态；與此同時，視頻号信息流廣告資源上線，更廣闊的短視頻流量開放給了淘系商家。阿裏媽媽在 618 相關宣傳中，也強調了此次在渠道和媒體方面的 " 全内容合作鏈路 "，以及 Uni Desk 内容新增微信視頻号合作能力。
如今，互聯網平台之間的合作深化到了廣告層面。今年雙 11 在即，有玩家已經率先啓動預熱，淘寶天貓在雙節之後也必定立刻開啓雙 11 的一系列活動。這次有了來自騰訊廣告的進一步流量加持，會玩出什麽新花樣，值得期待。
不僅是阿裏與騰訊之間，互聯互通早已成爲互聯網平台大勢。
2022 年 1 月，1 月 17 日，百度宣布聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58 同城等十餘家企業宣布開啓互聯互通深度合作，以春節爲起點，在流量、技術、服務生态三大層面展開互聯互通合作。
不過，說 " 世紀大和解 " 難免誇大，就目前雙方的動作來說，尚且隻能稱得上 " 破冰 "、" 拆牆 "。仍待進一步深化。
10 年藩籬破 誰在擔憂？
10 年前移動互聯網正處風口，阿裏和騰訊作爲電商和社交領域的大鳄，阿裏做了社交平台 " 來往 "，切斷了微信的訪問接口；騰訊也屏蔽了淘寶鏈接，并試着布局電商。然而世易時移，面對全新的殘酷競争，這種 " 任性 " 戛然而止。
今天，雖然淘天還是最大電商巨頭，周圍強敵林立卻早已是不争的事實。爲生存計，它必須從内部和外部尋找新流量。因爲他們看到，電商流量正不可逆地流向了價格窪地拼多多以及内容更有吸引力的抖音電商等平台。
淘寶還是最大電商，周圍卻早已強敵林立 圖片來源：每經記者 張涵 攝
财報顯示，截至 2022 年 12 月 31 日止季度内，淘寶和天貓實物商品 GMV（剔除未支付訂單）同比中單位數下降，财報解釋主要原因之一是 " 競争持續 " 等。
同期，以抖音、快手爲代表的直播電商，以拼多多爲代表的下沉電商，都實現了總交易額高速增長。
在今年上半年國内消費複蘇的大背景下，阿裏、京東等頭部電商均交出了增長的二季報，但拼多多在二季度的表現還是大大超出市場預期。截止 2023 年 6 月 30 日的二季度财報顯示，報告期内拼多多實現營業收入 523 億元，同比增長 66%；歸母淨利潤爲 131.08 億元，同比增長 47.34%。
攻入傳統電商腹地，抖音 " 行軍 " 速度很快。在今年 5 月的抖音電商第三屆生态大會上，抖音電商總裁魏雯雯向《每日經濟新聞》記者透露，過去一年，抖音電商 GMV 同比增長 80%，其中貨架場景 GMV 占比達 30%。進入 2023 年，抖音電商迎來從興趣電商向全域興趣電商轉變的重要時期。
廣告收入方面，抖音也在蠶食阿裏和騰訊的地盤。據公開數據，抖音 2022 年的收入增長絕大部分來自于其廣告業務，核心廣告業務帶來的收入較 2021 年翻了 2.5 倍，高達約 100 億美元，吞下了市場大半的增量廣告份額。在前兩年市場艱難時，它甚至侵蝕了存量市場，其中也包括阿裏和騰訊的 " 蛋糕 "。而消費複蘇後的第一個雙 11，阿裏和騰訊的廣告引擎此番聯合，大有 " 守城 " 之意。
從 " 競争、對立 " 的 " 行軍曲 "，唱到 " 和解、合作 " 的 " 主旋律 "，巨頭們數年的激烈征戰間，市場格局悄然重塑，時代也被重新定義——一個追求與滿足更美好生活需求的時代。正如馬雲提出的 " 回歸互聯網、回歸淘寶、回歸用戶 "，由于兩大巨頭承包了普通人的日常，無論是對消費者還是商家，平台的和解從客觀上的确能給他們帶來更多紅利。
每日經濟新聞
