撰稿：WL
最近的戲劇舞台可謂是流量彙聚。幾天前，國家大劇院原創音樂劇《戰争與和平》官宣時代少年團隊長馬嘉祺加盟，他将在其中兩場演出中，出演 " 皮埃爾 " 一角。而就在本周末，中國國家話劇院推出的由張藝興領銜主演的音樂話劇《受到召喚 · 敦煌》也将在國家速滑館 " 冰絲帶 " 首演。
兩者的不同點在于參與程度，前者是作爲 C 角演出部分場次，後者則是全程主演，整部音樂話劇爲其量身定制。共同點則是熱度都 " 燙 "，消息一經發布，他們出演的場次就飛速售罄，相關詞條也登上不同平台熱搜。
流量明星出演戲劇，早已經不是新鮮事，前有肖戰接力胡歌出演《如夢之夢》，後有時代少年團成員張真源加盟中國國家話劇院話劇《鐵流東進》，前段時間，楊超越也剛剛結束著名導演饒曉志執導的話劇《你好，瘋子！（超越青春版）》的巡演。
這是一場心照不宣的雙向奔赴，流量明星通過出演戲劇來鍛煉演技、向外界證明自己對于表演的熱愛，劇院也需要他們的影響力宣傳劇目、帶動票房。而從以往的結果來看，基本上都會是 " 雙赢 " 的局面。
但其中又 " 暗流湧動 "。因爲流量明星入場，往往會沖擊原有秩序。比如張藝興的音樂話劇《受到召喚 · 敦煌》在體育場館演出，票檔上的分類則以 " 看台 " 和 " 内場 " 之名，" 這到底是話劇還是演唱會？" 是很多人的第一反應。更讓他們擔心的是有了參考案例，就會帶動無數後來者嘗試這一形式，擠壓戲劇本身的生存空間。
而更爲尖銳的矛盾出現在流量粉絲和戲劇觀衆中間。流量明星的号召力實在太過強大，能夠帶動大批粉絲入場，但戲劇舞台不同于演唱會舞台，它并不是完全屬于明星與粉絲的互動場。相比于已經形成觀劇習慣的 " 主場 " 觀衆，這些非戲劇受衆的粉絲才是 " 闖入者 "。
一時之間，兩方的 " 領地 " 競争被推向風口浪尖，但橫亘在這之中的問題，真的完全因他們本身而起嗎？流量粉絲入主劇場，對于整個行業來講又究竟是福是禍？針對這一情況，金牌經紀人采訪到十年戲劇觀衆小月和五年流量粉絲小辛，從她們各自立場的表達中，或許可以找到其中的關鍵所在。
粉絲 vs 觀衆，争奪主導權
對于流量粉絲入場，十年戲劇觀衆小月覺得變化體現在 " 戲票 " 本身。劇目一旦帶有 " 流量明星 " 話劇标簽，整體定價就會上漲，甚至會出現 1280 以上的罕見價位，且四位數票價的占比直線上升。具體到場次，有流量明星出演的場次一票難求，沒有他們出演的場次則滞銷，兩者差異巨大。另外，黃牛票也會因此變多。
變化也體現在觀演情況上。很多流量粉絲此前并未進過劇場，對于觀劇禮儀知之甚少。小月曾經觀看過有流量明星參與的話劇演出，親眼見到現場很多粉絲頻繁舉起手機錄像或者亮屏聊天，還會因爲現場其他明星（當觀衆）的出現而引起騷動，更有甚者無視演出，直接追着中途退場的明星一起離場，相當影響觀劇體驗。
現場還會因此制定那些原本沒有的 " 規矩 "，比如進場安檢變得繁瑣又嚴格，又或者原本自取的節目單需要按票排隊領取，很多簡單的事情被複雜化。如果說這些都隻是表面問題，讓很多戲劇觀衆感到不适的，其實是主導權被奪走。
一則是評判的主導權，流量明星出演的戲未必是 " 好戲 "，他們的表演也未必展現出最好演技，然而當粉絲聲音蓋過觀衆聲音，真實性就受到質疑。二則是關注的主導權，台上台下，流量明星和粉絲成爲了絕對主角，戲劇本身的光芒被掩蓋。
就過往的情況而言，雖然流量明星能夠帶動粉絲進場，但是粉絲群體中能夠轉化成爲戲劇觀衆的少之又少，流量明星和粉絲熱熱鬧鬧地一走一過，卻沒有給戲劇本身留下什麽。流量粉絲小辛對此的态度就是如此，她表示自己不會因此對戲劇本身産生興趣，因爲自己此前并沒有形成觀演習慣，這也是她身邊很多人的心态。
很多戲劇觀衆會産生排斥心理，本質上是認爲自己的 " 領地 " 被侵占，并且沒有任何補償和回報。對此，小辛覺得這種 " 排斥 " 是很正常的，因爲粉絲隻是爲了追人，而不是追劇，也不一定會喜歡劇本身，并且确實會因爲不夠了解而做出一些看起來有些 " 冒犯 " 的舉動，戲劇觀衆當然會質疑這種目的和行爲。
但她也覺得本質上大家都是消費者，都是花錢來享受的，作爲演出來說，也就是爲了花錢的人來服務的。所以不管身份是粉絲還是觀衆，都是平等的。戲劇觀衆不應該肆意指責評判粉絲。當然，粉絲群體也應該盡量端正自己的态度，規範自己的行爲，不要給這個原本平靜的場域帶來太多不合時宜的聲響。
流量粉絲「整頓」話劇圈
從目前的情況來看，戲劇觀衆和流量粉絲存在着一定矛盾，但這些矛盾并非不可調和，深層次上，有些問題也不應該推給同爲消費者的她們。以最近馬嘉祺音樂劇《戰争與和平》開票爲例，粉絲出現搶錯票的情況，訴求是希望開啓退票機制。戲劇觀衆則根據此前的經驗，認爲除非 " 炸卡 "" 炸劇 " 等劇方問題，買票的人自己出現的問題從未有 " 退票 " 一說。
雖然時至今日 " 退票 " 訴求也未能實現，但在兩方觀點的交鋒中，達成了前所未有的一緻，她們都發現兩方本質都是 " 消費者 " 的身份，而問題并不出現在消費者身上。如果電影、演唱會等都能因爲消費者側的情況變動而開啓一定的退票機制，爲什麽戲劇不可以？某種程度上，這是一種思維上 " 從來如此便對麽 " 的颠覆。甚至還有觀衆笑稱，支持粉絲全國巡 " 退票 "，整頓戲劇行業，讓消費者當家作主。
流量粉在某種程度上确實起到了 " 整頓 " 作用，因爲她們目的性更強，主打一個不溺愛除了正主以外任何一人，不因爲正主以外的事情受委屈，更敢于提出訴求，也更把自己當作消費者。在出品方（劇院）和戲劇觀衆之間，刨根問底的她們就像是突然介入的第三方，能夠起到一定的監督作用。那些以往約定俗成的語焉不詳的 " 規矩 "，有了更多正式的解答。
" 整頓 " 作用還體現在對外宣傳上，雖然粉絲轉化成觀衆的人數不多，但在面向 " 路人 " 的宣傳上，她們則是頗有經驗。戲劇是現場藝術，最令人頭疼的就是如何破圈，不過這對于粉絲則是手拿把掐，運用多種形式，吸引潛在受衆，往往能夠達到意想不到的破圈效果。
以楊超越主演的話劇《你好，瘋子！（超越青春版）》爲例，粉絲會根據不同平台調性進行針對性宣傳，一方面剪輯明星表演花絮和謝幕視頻，一方面根據劇情和人設進行同人圖文創作，目前短視頻平台上已經有多支點贊五六位數的話劇内容相關視頻，有關劇情和人物設定等能夠透露的相關信息也在潛移默化中讓更多人産生興趣。
" 整頓 " 不僅僅是面向話劇的，粉絲群體自身也在不斷規範行爲。值得注意的是流量粉絲裏有少部分戲劇觀衆，她們會自發成爲兩者之間的紐帶，比如給那些對戲劇一無所知的粉絲提供觀演指南，引導大家遵守觀劇禮儀等等。另外粉絲組織也會起到一定作用，運用她們在粉絲之間的影響力和号召力，讓粉絲群體更加融入到現場觀衆環境中去。
就連戲劇觀衆小月也覺得對于未來流量參演話劇的現場秩序可以樂觀預期，" 相對來說粉絲還是能夠不斷學習适應，互相提醒規範的，我看話劇的時候最害怕的不是花錢買票的粉絲，其實是拿着贈票的路人，那才是真松弛。" 同時，她也希望看到流量粉絲能夠給戲劇領域帶來更多正向作用，" 沒有人花錢爲了看一地雞毛，大家都是希望能夠更好，粉絲要是真的能’整頓’亂象而不是成爲亂象本身，那當然歡迎啊！"
結語
流量明星跨界戲劇已經有很長一段時間了，和最初相比，雖然仍有問題出現，但整體趨勢上，大衆接受度越來越高。針對粉絲入局，相關出品單位也不斷摸索出應對的方法，流量粉絲和戲劇觀衆之間，也能夠在 " 戰争與和平 " 中找到平衡。
戲劇舞台隻是一個切面，流量明星亦在不斷跨界多元領域，那麽他們帶動的觀衆或許也會沖擊到其他領域，對于這樣的情況，與其 " 堵 " 不如 " 疏 "，正确引導和妥善應對這一數量龐大的群體是當務之急，從而推動整個行業的改變與進步。原本的受衆群體和新進場的粉絲也并不是 " 敵人 "，不分主場客場，真正享受到當下，感受到現場的魅力，才是最終目的。
