财聯社 5 月 6 日訊（記者 陳抗）老牌鞋企紅蜻蜓（603116.SH）去年實現了扭虧爲盈，公司在今天的業績會上提到，業績增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調整傾斜，除了皮鞋之外，貼近年輕群體的小白鞋、闆鞋、老爹鞋等産品也刷出一波存在感。
近年來，公司品牌升級叠代取得明顯成效，在保持原有皮鞋優勢的基礎上，推出更适應新時代穿搭風格的時尚鞋履産品，得到了年輕消費群體的認可。公司總裁錢帆在會上介紹，2023 年的熱銷産品包括 " 雙倍熱愛瑪麗珍 " 厚底樂福鞋、破屆複古闆鞋、" 飛雲面包鞋 " 以及中國鞋文化博物館 IP 系列的阿甘鞋。
今年，公司計劃集中資源拓展 " 輕戶外 " 品類，并在合适時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢程在業績會上表示，按照公司此前提出的 " 輕戶外是一種生活方式 " 的理念，" 輕戶外 " 産品會往 " 生活化 " 方向布局。
除了品牌的升級叠代，公司 2023 年在降本增效方面也取得較好成績。其中，2023 年，紅蜻蜓的研發費用同比減少 15.49%，公司解釋爲 " 引進了鞋履設計 AI 平台，設計效率提升，人力成本和打樣成本降低 "。在數字化方面，公司還特地提到了 " 好貨通 " 數字化平台，稱在總訂貨量增長的前提下，" 好貨通 " 助力紅蜻蜓将訂貨寬度縮減 50%，提高了訂貨集中率。
另外，在供應鏈優化基礎上，紅蜻蜓去年存貨 4.94 億元，同比下降 10.68%，存貨周轉天數爲 121 天，同比減少 21 天。
而在銷售渠道方面，紅蜻蜓在業績會上提到，公司 2023 年線上收入占比爲 30.72%，在國内鞋服行業上市公司線上化率保持領先。2023 年，紅蜻蜓的線上銷售營收爲 6.83 億元，同比增長 11.5%，公司布局各大電商、内容、社交平台，在抖音開設了官方直播間進行品牌直播。
在線下門店方面，錢帆介紹，" 公司于 2023 年 8 月 18 日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦店，其次，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店 65 家，進一步提高 DTC 零售運營模式銷售收入的占比。"
紅蜻蜓于 2020 年開展的職業鞋團購業務，在 2023 年實現了超 2 億元的銷售收入，公司表示未來将在職業鞋團購業務上持續發力。
