" 冰雪魔法 " 即将注入 18 周歲的香港迪士尼。11 月 16 日，香港迪士尼舉辦全球首個 " 冰雪奇緣 " 主題園區開園慶典，并宣布将于 11 月 20 日正式開園。通過新園開業，香港迪士尼再一次将目光聚焦到了全球遊客。近年來，雖然香港迪士尼動作不斷，但業績連續虧損八年也讓其經營承壓。新園開園在即，香港迪士尼也通過調整門票價格試圖進一步提振業績。同時，上海迪士尼 " 瘋狂動物城 " 主題園區也将于 12 月 20 日開園。随着香港迪士尼、上海迪士尼新園區即将陸續開業，未來，中國市場正在迪士尼主題樂園業務中扮演着越來越重要的角色。
七年磨一園
11 月 20 日，艾莎和安娜将在魔雪奇緣世界迎來各地遊客，帶領他們感受阿倫黛爾居民的熱情與冰雪魔法。
據介紹，魔雪奇緣世界還原了《冰雪奇緣》電影系列的場景，遊客進入園區便可以聽到作爲園區背景音樂的電影歌曲。遊樂設施方面，該園區内設置了 3 個主題遊樂設施及娛樂體驗，在魔雪奇幻之旅項目中，遊客可以乘坐木船穿越北山，參觀艾莎的冰雪皇宮，見證冰雪魔法；而雪嶺滑雪橇則是香港迪士尼樂園魔雪奇緣世界獨有的遊樂設施；在森林小天地中，遊客還有機會跟安娜、艾莎及雪寶近距離互動。
除了娛樂設施外，該園區同樣提供了主題餐飲和購物體驗。在阿德爾港畔餐廳和港畔碼頭，遊客可以品嘗帶有傳統北歐料理特色的當地菜式；在購物體驗方面，園區内設有滴答精品店及遊牧小攤檔。
華特迪士尼幻想工程（亞洲）高級監制焦雅欣介紹，魔雪奇幻之旅項目内含多個發聲機械人，運用了很多電腦特技去打造，其複雜程度非常高。同時，整個主題園區從透視、設計到打造總共花費了七年時間。
此時推出全球首個及最大型的 " 冰雪奇緣 " 主題園區，也顯露出香港迪士尼想要吸引全球遊客的野心。在第六屆中國國際進口博覽會上，香港旅遊發展局總幹事程鼎一表示，今年 1-9 月，全球訪港旅客達 2300 萬人次，其中内地旅客累計達 1868 萬人次。雖然内地旅客依舊是香港旅遊市場的主力軍，但香港迪士尼的 " 上新 " 也将爲香港旅遊市場引流，進一步吸引全球遊客前往。
在世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇看來，對于香港迪士尼來說，新開園區意味着會進一步提高客單價，延長遊客逗留時間。同時，新園區會在一定程度上吸引其他周邊國家和地區的遊客，但是非常有限。因爲香港迪士尼本身園區較小，加之與上海迪士尼和東京迪士尼距離較近，且迪士尼樂園的主要客源是區域客源，所以新項目對引流雖具有一定的作用，但并不能解決根本問題。如果主題公園沒有發生根本性的變化，那麽客源結構就不會發生巨大的變化。
票價調整搶跑
在吸引全球遊客到訪的同時，香港迪士尼似乎也有借新園區提振業績之意。
開園已 18 載的香港迪士尼近年來正面臨着業績壓力。根據此前發布的 2022 财年業績報告，香港迪士尼收入 22 億港元，同比增長 31%；淨虧損 21 億港元。雖然虧損收窄，但此次已經是香港迪士尼連續第八年出現虧損。
香港迪士尼方面表示，報告期内，本地入場人次創下曆史新高，達 340 萬，同比增長 22%。從一定程度上看，香港迪士尼的業績呈現出好轉的态勢，但顯然隻靠本地客源無法支撐其實現扭虧爲盈。
壓力之下，香港迪士尼開始押寶新園區以區别于上海迪士尼，進一步吸引内地遊客，并期待其能夠成爲新的增長點。
香港迪士尼樂園業務發展總監高銳談到，随着魔雪奇緣世界的開放，會繼續加強本地遊客的滲透，同時吸引更多來自中國内地以及東南亞等地區的遊客到訪。同時，該園區内所有場景的設置，既會考慮家庭遊客，也考慮到當下越來越多願意到訪樂園年輕客群的需求，新園區的開放會進一步吸引遊客提升重遊率，同時也會讓家庭以及年輕客群得到更好的體驗。
而就在新園區正式開園前，香港迪士尼還欲意通過票價調整進一步增加業績。今年 9 月，香港迪士尼發布門票分級制度與價格調整公告，宣布原 " 特定日子 " 及 " 特定高峰日子 " 成人票更名爲 " 第 2 級别 " 和 " 第 3 級别 "，票價分别由 699 港元和 759 港元提升至 719 港元、799 港元。同時，香港迪士尼還新增了 " 第 4 級别 " 門票，票價爲 879 港元。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲指出，新園區開業對香港迪士尼的業績具有一定的提振作用，但具體要取決于新園區能夠産生多大的吸引力，在樂園常規的遊客基礎之上是否會帶來一定的增長。雖然光靠新園區改變連續虧損的業績仍較爲困難，但新園區一定能夠改善近三年來香港迪士尼的營收情況，可能會成爲一種有效的刺激物，帶動樂園快速複蘇。
中國市場成重要闆塊
今年以來，迪士尼不斷加碼中國市場，随着一個個新主題園區的加入，中國的兩座樂園将成爲迪士尼主題樂園業務的重要闆塊。
不僅香港迪士尼動作頻頻，上海迪士尼同樣上新在即。此前，上海迪士尼宣布，全球首個 " 瘋狂動物城 " 主題園區即上海迪士尼樂園第八大主題園區将于 12 月 20 日正式開園。一年推出兩個嶄新的園區，足以看出迪士尼對于中國市場的重視。
同樣，中國市場也反饋給了迪士尼很好的财務數據。根據迪士尼公布的 2023 财年四季度業績，報告期内，主題樂園所在的體驗業務營收 81.6 億美元，同比增長 13%。其中，國際樂園與體驗的營收約 16.65 億美元，同比增長 55%。上海迪士尼和香港迪士尼業績的增長，主要由于平均票價上漲導緻遊客支出增長以及遊客人數增加等因素所緻。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部高級副總裁及總經理林家文曾在今年的媒體分享會上表示，迪士尼中國授權消費品業績在 2023 财年取得了兩位數的增長，在過去三年中，迪士尼中國授權毛絨玩具銷售保持了平均 50% 的增長。2021 年 9 月玲娜貝兒在上海迪士尼全球首發，緊接着第二年，玲娜貝兒又在香港迪士尼亮相。同時，林家文還提到，動畫電影《冰雪奇緣》全球上映 10 周年，從電影上映以來，中國市場售出了超過 8 億件相關的授權産品。另從消費品角度來看，中國市場對于迪士尼的貢獻并不僅僅局限于樂園内，并且在消費品闆塊不斷擴大。
吳麗雲認爲，中國的兩座迪士尼樂園，尤其上海迪士尼在整個迪士尼的主題樂園闆塊中有着非常亮眼的表現，依托中國龐大的内需市場，爲迪士尼的整體業績作出了相應的貢獻，而這是其他國家很難比拟的，中國市場未來一定會是迪士尼的重要闆塊。
北京商報記者 吳其芸
