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◎智谷趨勢（ID：zgtrend） | 華南索羅斯
賺錢，越來越不容易了。哪怕你是首富。
普通人的工資降低，股票、基金血虧，存款利率不斷下降，與之相對的卻是物價飙升，就連原本免費的公共服務，也開始收費。
錢包變癟，成了不可抗力。
再度蟬聯《胡潤百富榜》首富的鍾睒睒也躲不過，一年時間，50 億身家蒸發了。
10 月 24 日，《2023 衡昌燒坊 · 胡潤百富榜》最新公布，相較往年，這份榜單不管是在富豪人數還是身家規模上，都有明顯縮水。
幾位大佬應該深有體會。
曾說 " 我們缺的不是錢，是生活 " 的劉強東，終于有機會品嘗到财富跳水的酸辣；
曾說 " 先掙它一個億 " 小目标的王健林，身家蒸發了 530 個小目标，不知道夠不夠湊成他的一個大目标；
更别提其他地産大佬，寒冬之下，四處漏風。
但僥幸的是，一群人的凜冬，卻依然有人能收獲春意盎然。拼多多黃峥殺入前三甲，米哈遊蔡浩宇财富增長 460 億，僅次于馬化騰。
财富的乾坤大挪移，無論如何都好過大清洗。
整個富豪榜都在财富縮水
時年 69 歲的鍾睒睒，已經蟬聯三屆中國首富，截至目前 " 任期 " 最長。
能夠長青，隻因賺得多，虧得少。
能再次坐穩榜單首位，主要得益于農夫山泉今年上半年業績表現突出，加之今年港币彙率上漲，2023 年度公司大額分紅近 65 億元。
網友們紛紛疑惑：" 你不是大自然的搬運工嗎？不是說做搬運不賺錢嗎？"
的确，比起房地産、跨境電商和遊戲，賣瓶裝水和飲料顯得毫無逼格，能在富豪榜上一騎絕塵，斷層領先，着實讓人意外。
但農夫山泉旗下的産品，貌似總能收獲一群忠實擁趸。
對大多數上班族來說，你問他們愛不愛喝東方樹葉，不如直接問他們一天喝幾瓶？
如果你還年輕，你會知道這玩意爲啥 " 狗都不喝 "：它沒有氣泡，是茶可又沒有茶葉泡騰的香氣，正宗的零糖零脂零卡，味道就和配料表一樣寡淡。
可等你将頭發梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝，坐在格子間裏，每日爲事業和家庭奔忙，再無暇顧及年少夢想。
你會不自覺地往桌上放一瓶東方樹葉，在每次應酬的嘔吐後，在每次被領導刁難後，在每次辭職的沖動被堪堪遏制住後——
你的目光總會不經意地投向它，配料表一如既往的簡單，瓶體信奉 less is more 的設計哲學，陽光穿過其中，隻見茶色粼粼。
" 東門 " 信徒們，把這種獨到的，複古的，柔和的美，叫做 " 東方樹葉濾鏡 "。用華爲隔着青柑普洱拍照，是每個中年男人的浪漫。
幹淨、通透，比馮小剛高級，比王家衛通俗，像極了人生的大徹大悟。
它成了無數男人們的精神加油站，營養口服液，每一個都市奮鬥者的桌上都擺着東方樹葉，它見證了他們的低谷與高光。
一言以蔽之，喝東方樹葉，品首富人生。一口下肚，你仿佛離鍾睒睒又近了幾厘米，又再次充滿了前行的動力。
雖然農夫山泉沒有披露上半年東方樹葉的具體銷售數據，但其茶飲闆塊同比增長了近 60％，增速在同行業中名列第一。
這使得今年上半年農夫山泉茶飲料營收突破了 50 億大關。據相關媒體報道，農夫山泉的茶飲爲公司貢獻了近 30％的利潤。
除此之外，被稱爲 " 小紅書神藥 " 的水溶 c100，以及有着所有瓶裝水裏 " 最好擰的瓶蓋 " 的農夫山泉，它們的忠實粉絲撐起了農夫山泉的銷量。
但穩如鍾睒睒，也依然虧了 50 億。
這或許與鍾睒睒控股的另一公司有關。2023 年初至今，萬泰生物從 97.53 元的高點一路走低至 47.01 元。
股價腰斬，經營也不樂觀。2023 年上半年，萬泰生物營業收入 41.64 億元，同比下降 29.78%；實現淨利潤 17.02 億元，同比下降 36.78%。
其他大佬可就沒那麽好過了。
京東劉強東、章澤天夫婦，财富減少了 450 億；
馬雲家族财富較去年縮水了 100 億元，以 1700 億元位列第十，下降一位；
地産大佬碧桂園的楊惠妍和融創孫宏斌，身家都縮水了三成；
更别提曾經的首富許家印，榜單上已查無此人。
整個富豪榜都有所縮水。
數量上，今年隻有 1241 人入榜，比去年減少 5％（64 人）；千億級企業家比去年減少 4 人，至 30 人；十億美金級企業家比去年減少 51 人，至 895 人。
規模上，上榜企業家總财富比去年下降 4%（1 萬億），至 23.5 萬億元。1 萬億說多不多，也就相當于甘肅省 2022 年的ＧＤＰ總量吧。
新鮮血液的補充也有些後繼乏力，本次榜單中隻有 115 位新人，是 19 年來的最低值。
179 人今年落榜，今年落榜人數最多的行業是工業産品，占比 23%；其次是房地産，占比 15%。
工業産品落榜人數最多大概率是由于競争激烈。因爲這一行當的上榜人數也最多，占總人數的 13.3%，比去年增加 0.4 個百分點。
房地産尚未從嚴冬中複蘇，落榜人數多在意料之中。但瘦死的駱駝比馬大，盡管比去年下降 1.5 個百分點，房地産行業總财富占比仍然最高，爲 9.3%。
地産行業中，财富下降最明顯的是萬達的王健林家族，總财富下降 530 億元人民币，掉出前十。但搞房地産，還能在榜單裏有一席之地，已實屬不易。
從整個榜單上看，工業産品、消費品、大健康、房地産和食品飲料是上榜企業家的前五大财富來源。
咱們的窮日子，拼多多的好日子
一些行業的利空，對另一些來說可能利好。
沒錯，說的就是拼多多及其創始人黃铮。
在此次榜單中，黃峥的個人财富飙升 1000 億元，首次殺入前三甲，摘得季軍。
不止是黃铮，在福布斯公布的 2023 中國最佳 CEO 榜單上，拼多多 CEO 陳磊、趙佳臻取代隆基綠能的李振國，也位居第三。
拼多多做的就是打折消費的生意，等的就是消費降級的風口。風來了，也就起飛了。
福布斯這份榜單向來以穿越周期，應對挑戰作爲主題，衡量的是 CEO 的創新精神和企業家精神，參考指标包括上市公司市值、區間股價漲跌幅、淨利潤及增長率、ROE 等基礎财務指标，且往往要綜合三個财年的業績表現得出。
2021 年，當京東還在爲 44.67 億元的淨損失焦頭爛額的時候，拼多多已經實現了 77.69 億元的淨利潤，2022 年，這一數字更是飙升至 315.38 億元。
進入 2023 年，拼多多繼續狂飙。一季度，拼多多營收 376 億元，二季度營收達到 523 億元，同比增速直接沖上 66％。二季度财報顯示，拼多多在線營銷服務收入爲 379 億元，同比增長 50％；線上交易服務收入爲 143 億元，同比增長 131％。
拼多多賺的是全世界消費降級的錢。
去年９月份拼多多推出的跨境電商平台 Temu，橫掃歐美，在多個時間段都成爲 App Store、安卓應用商店最受歡迎的 App。今年 7 月，Temu 還打入了韓國市場，成績一度趕超阿裏旗下的速賣通，拿下該國應用市場排名第一的桂冠。
目前，Temu 已經開通了 12 個站點，業務版圖包括北美、澳洲以及歐洲大部分地區。
Temu 的具體業績表現并未直接在拼多多财報中披露。但根據 36 氪數據，今年第三季度 Temu 的銷售額已經突破 50 億美金，尤其是 9 月，其上線一周年之際，單日 GMV 甚至達到 8000 萬美金。
從用戶留存來看，Temu7 月的留存率已經超過 ebay，SHEIN 和 Wish，逐漸向亞馬遜進逼。
遊戲：下一個富豪孵化器
今年榜單上最靓的行業，可能是遊戲，整個遊戲行業正在以驚人的速度産出富豪。
重新坐回亞軍的馬化騰，以及上榜的網易的丁磊和米哈遊的蔡浩宇，靠的是遊戲。
2023 年上半年，騰訊遊戲業務實現收入 928 億元，同比增長 8％；其中國際市場遊戲收入 259 億元，增幅達 21％。
加之騰訊派發的美團股份，一舉助力 Pony 馬躍居亞軍。
相比于丁磊的不溫不火，以蔡浩宇爲代表的技術宅們，正在拯救世界。
4 月，胡潤發布了《2023 胡潤全球白手起家 U40 富豪榜》，在 21 位 U40 中國企業家裏，有 4 個是搞遊戲的，其中 3 個來自米哈遊，1 個來自莉莉絲。
這個榜單的排位競争可是相當激烈，涵蓋了上述公司外，還有 Funplus，世紀華通等公司，誰能推出下一個爆款遊戲，誰就能洗牌排行榜。
而如果将範圍擴大，會發現 2021、2022 年胡潤 U40 青年企業家榜，相應年份來自遊戲行業（包括Ｂ站、字節、快手等擁有遊戲業務闆塊的公司）的富豪占比分别爲 26％，36％。
當然，目前最有希望挑戰丁磊位置的依然是蔡浩宇。援引競核對一圈内人士的采訪：" 如果米哈遊這兩款新遊（《崩壞 · 星穹鐵道》、《絕區零）合起來，能達到《原神》一般的商業化水平。我想他們離追趕網易遊戲應該不遠了。"
國内遊戲市場的成熟也提供了足夠的想象空間。根據《2022 年中國遊戲産業報告》，去年中國遊戲市場實際銷售收入爲 2658.84 億元人民币，遊戲用戶規模爲 6.64 億。而全球遊戲市場規模約爲 11107.6 億元。
另一方面，跨過了早期的蠻荒時代後，中國的手遊市場，正從 " 渠道爲王 " 轉向 " 内容爲王 "，這爲精品遊戲的出圈提供了土壤。
未來的胡潤百富榜，也許會有更多來自遊戲行業的身影。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：" 今年是我們第 25 次發布百富榜，25 年的時間，覆蓋了新中國成立後三分之一的時間，改革開放後 60% 的時間，南巡後 80% 的時間。"
換言之，經曆了時間洗禮的胡潤，看遍了中國的創業樣本，也見多了成功的創業故事。
因而他們的判斷，必然是有一定含金量的。
基于此前提，這份榜單公布了一段頗具中國特色的内容：
" 今年上榜人數占比增長最多的屬相是蛇，下降最多的是牛，兔子已連續 12 年表現最佳，龍和蛇保持第二第三名。"
所以，讀完這篇文章，還沒生娃的你，知道該怎麽做了嗎？
參考：
《蔡浩宇身家 210 億，比大偉哥多了快一倍》競核
《當消費也卷到宇宙的盡頭，中國男人們沉默了》智谷趨勢
《拼多多旗下 Temu 單季度 GMV 猛增至 50 億美金，或超額完成年度目标》36 氪未來消費
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