社區團購的元老級玩家興盛優選，最近又傳出了撤城的消息。
近日，據媒體報道，興盛優選微信小程序顯示，早先興盛優選在廣東保持運營的五座城市（廣州、韶關、深圳、佛山、東莞），目前均已無法搜索到自提店。上述五座城市内的自提店定位，也均顯示爲 " 暫停營業 "。種種迹象表明，興盛優選似乎已經退出了廣東市場。
11 月 19 日，興盛優選相關負責人對商業那點事兒小編确認，當前興盛優選已撤出廣東市場，但業務仍然在湖南、湖北和江西三省運營。與此同時，該負責人透露，今年興盛優選在湖南市場能夠實現微盈利。
對于業務撤退的原因，上述負責人表示，當前行業同質化競争愈演愈烈，行業内卷之下，公司不得不主動進行收縮撤城。" 與其放着虧損，不如主動放手，更加聚焦資源 "。
事實上，興盛優選敗退的前奏早在去年就已奏響。去年 9 月，興盛優選陸續從山西、江蘇、浙江、河北和安徽五個大省撤出；11 月，興盛優選又宣布關停河南、山東、四川、重慶四個省市的業務；今年 4 月，興盛優選又宣布撤出福建。不斷撤退之下，跟興盛優選巅峰時期在全國 18 個省份布局的版圖相比，其布局城市數量銳減超 8 成。
今年上半年，有接近興盛優選的内部人士透露：" 對于虧損以及短期内無法形成規模效應的城市，興盛優選内部還是傾向于果斷放棄的。" 但該人士也表示，今年企業的目标将會是聚焦區域盈利，" 也就是在湖南地區繼續保持盈利優勢，而對于湖北等地，則采取持續擴大規模、降低虧損的戰略 "。年底，湖南地區的微盈利也讓興盛優選看到了希望。
隻是在激烈的同質化競争之下，興盛優選的未來是否會按照預期的 " 小而美 " 目标接着走下去，現在還很難說。
2021 年之前，資本烈火烹油，互聯網巨頭高舉高打，社區團購的行業流量紅利被火速消耗殆盡。随着外部政策環境變化疊加資本冷卻，社區團購賽道很快被排擠出聚光燈外。當年，同程生活宣告破産。2022 年十荟團業務關停，流量較小的 " 老三團 " 逐漸走向覆滅。而此前大肆攻城略地的 " 新三團 " 也在 2021 年之後進行業務收縮，美團優選也在去年連續撤出北京、甘肅、青海、甯夏、新疆等地。即時零售的發展也在進一步着沖擊社區團購的消費市場。
雖然互聯網巨頭已經停下了燒錢的腳步，但競争仍然存在。對于互聯網巨頭來說，社區團購業務僅爲戰略支點，即使存在虧損，也可以通過集團其他 " 現金牛 " 業務對其進行補貼。而對于興盛優選來說，社區團購作爲其唯一的業務主線，如果無法盈利，持續虧損的代價不言而喻。
相比疫情時候各家社區團購瘋狂融資混戰，社區團購在當下要想再獲得資本青睐已經較爲困難。
天眼查數據顯示，興盛優選獲得的 8 筆融資主要集中在 2018-2021 年，其中不乏紅杉資本、騰訊投資等頭部投資方。但在經曆 2021 年 7 月最後一筆融資後，興盛優選在資本上便沒有了聲響。既然難以獲得外部資金，興盛優選隻能選擇斷臂求生。
眼下，選擇退回大本營的興盛優選能夠苟住，還需要看其後續的差異化運營能力。
" 對于興盛優選來說，業務收縮回二、三線城市，回到‘大本營’并非下策。" 零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥表示，随着其逐漸往區域化的零售商轉型，業務的本地化門檻和差異化會更容易實現，在與大型電商平台的社區團購業務的競争中，也更容易形成 " 小而美 " 的差異化優勢，實現盈利。
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文字｜喬心怡
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜企業官網
