【CNMO】因爲說錯話，頭部帶貨主播多年維持的人設瞬間崩塌，終究是百密一疏。這就是李佳琦的遭遇。公衆親手将這些草根主播推向流量神壇，又親手将他們趕下神壇，抱着這種 " 我可以讓你成功也可以讓你身敗名裂 " 的念頭。
" 哪李貴了？"" 有的時候找找自己原因，這麽多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作 ?" 李佳琦抛出的幾句話傷了很多人的心，立馬讓廣大消費者和頭部帶貨主播的關系變得劍拔弩張起來，普通打工人半生的财富可能頭部主播們幾個小時就掙回來了。在輿論的推壓之下，李佳琦們成了衆矢之的。
李佳琦事件折射出了直播帶貨這個行業的特殊性，任何一個失誤背後可能就是萬丈深淵。直播帶貨主播雖然已經被國家列爲正式職業，但流量加身的頭部主播身上顯然有了公衆人物的屬性，一舉一動都可能會引起争議。而外界普遍認爲帶貨主播學曆門檻低、專業水平不濟。但這并非問題的關鍵，學曆高就能保證不說錯話，就能保證萬無一失嗎？
李佳琦事件也撕扯出了直播帶貨行業目前面臨的困境，更多人開始關注這個行業背後的秘密和亂象。當模仿成爲一種必備技能，山寨主播們似乎都是天生的表演型人格。沒有人說這涉嫌違法，但帶貨本質上是一種商業行爲，所以涉嫌違反《反不正當競争法》是可以商榷的。
以李佳琦事件爲引子，CNMO 推出了 " 直播帶貨新觀察 " 專題，希望能借此勾勒出如今帶貨主播這一職業的現實群像，而本文重點關注的是 " 帶貨主播的收入 "。
李佳琦
就在我已經很久沒有在網上看到過李佳琦消息的時候，李佳琦突然又沖上熱搜，強行回到了我的視野裏。不過這次卻是因爲負面消息。
有網友在李佳琦直播間吐槽花西子眉筆越來越貴了。李佳琦回怼說：不要亂說，眉筆一直 79，國貨品牌很難的，有時候找找自己原因，這麽多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？該言論立即引發争議。
79 元一支的眉筆貴不貴？
有網友統計，花西子眉筆每克 980 多，可以買兩克黃金有多。此外，據新浪财經測算，花西子散粉按克計算的話比香奈兒還貴。花西子散粉售價 169 元，淨含量 8.5 克，單價 19.88 元每克，而香奈兒散粉售價 590 元，淨含量 30 克，單價 19.67 元每克。
所以客觀來講，79 元一支的眉筆也不算便宜。
李佳琦回怼網友
不過據悉，在李佳琦直播間買一支會送 2 支替換裝，算下來 79 元能拿下 3 支眉筆，一支隻要 27 元左右。
27 元的眉筆貴嗎？
對于年入百萬的人群來說，27 元或是 79 元的一支眉筆或許都不算貴，甚至可能還很便宜；但對于家庭貧困或是沒有收入的人群來說，27 元 /79 元卻可能是幾天的生活費。不管是對于要咬咬牙才能買得起這支眉筆，還是揮揮手就能買得起這支眉筆的人來說，都有感歎眉筆貴的權利。
帶貨主播有多賺錢
李佳琦之所以惹怒網友，或許不是因爲反駁網友 79 元眉筆不貴的話。而是李佳琦在說這番話時如資産階級般傲慢的嘴臉，以及那沒有邊界感的訓斥。
或許李佳琦是真心覺得 79 元一支的眉筆不貴，畢竟和他的收入相比，79 元又算得了什麽呢？
李佳琦年收入
數據顯示，在 "2021 年度中國網絡主播年度淨收入百強榜 " 中，李佳琦以年度淨收入 18.553 億元高居榜首，年收入超過大部分上市公司的業績。若以營業總收入與之對比，有 2728 家 A 股公司 2021 年營業總收入低于李佳琦年度收入，占比達到所有上市公司的 52%。也就是說，超一半的上市公司經營一年的總收入，不敵李佳琦一個人一年的淨收入。
以淨收入 18.553 億元來算，李佳琦平均到每天的收入是 508 萬。
此外，2022 年 8 月，抖音網紅主播彩虹夫婦曾曝一天帶貨 2 億淨賺 400 萬。彩虹夫婦透露，在上一場直播中，他們的銷售額是 2.3 億元，除去成本，她們的利潤是 400 多萬元。彩虹夫婦如此，更不用說國民度數一數二的薇娅和李佳琦了。
網紅自曝一天淨賺 400 萬元
從薇娅等主播被追繳的稅款，也可以側面印證帶貨主播的收入有多高。
2021 年 12 月 20 日，網絡主播黃薇（網名：薇娅）被查。通報顯示，在 2019 年至 2020 年期間，薇娅偷逃稅款 6.43 億元，其他少繳稅款 0.6 億元，現依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滞納金并處罰款共計 13.41 億元。
2021 年 6 月直播帶貨銷售排行榜 TOP 50
在此之前，主播雪梨、林珊珊因偷逃稅款，兩人共計被罰近 1 億。
今年 4 月，網絡主播姚振宇被廈門市稅務局稽查局依法追繳稅款、加收滞納金并處罰款共計 545.8 萬元。
數額之大，網友紛紛表示已經不認識錢的單位了。
李佳琦道歉沒誠意
李佳琦回怼網友一事開始發酵後，李佳琦很快便道歉了。
9 月 11 日淩晨，李佳琦發微博道歉稱：今天沒有用 " 所有女生 " 開頭，因爲李佳琦讓大家失望了，在看這條微博的所有人，對不起。
李佳琦道歉
其實在這篇微博中李佳琦道歉的言論比較真誠，也很有誠意。不過這件事情也并沒有因爲李佳琦的一篇道歉微博就此消停，而是正在不斷發酵。可以說，李佳琦當晚直播的态度是決定這件事情的最終走向，以及最大程度地挽回口碑的關鍵時刻。
9 月 11 日晚，李佳琦繼續出現在直播間帶貨，在直播間中李佳琦再次道歉。從視頻可以看到，李佳琦在道歉時眼含淚光，并且說話哽咽。
李佳琦再道歉
但道完歉之後，李佳琦立馬又開始直播帶貨，狀态切換自如。這一行爲被一些人看做道歉不真誠，隻是爲了能夠繼續帶貨。
諸多網友都表示不能接受李佳琦的道歉，在一項超過 40 萬網友的投票中，有超過一半的人都選擇了不接受。
寫在最後
其實大多數消費者，尤其是女性對李佳琦應該都是存有好感的，這份好感也使得李佳琦一步步走到今天，走向成功。比起 "79 元的眉筆不貴 "，大家或許更不能接受的是李佳琦傲慢的态度和毫無邊界感的訓斥。
李佳琦并沒有立場去教育他的 " 衣食父母 "。正如知名媒體人胡錫所說：李佳琦走到今天，也吃過很多苦。很多人都努力了，但幸運的成功者永遠是少數，大家對人世間的經驗和感受會截然不同。
