" 等等……怎麽又上央視了？"
文 / 灰信鴿
騰訊 " 又 " 讓《元夢之星》上了一次央視。
昨晚元宵，端着碗吃着夜宵看着晚會直播，聽到央視主持人的口播，給我吃了一驚：
" 接下來歡迎大家走進《元夢之星》，大家可通過正版合家歡派對 APP 元夢之星或微信 QQ 元夢之星小程序，看晚會直播，一起參與猜燈謎活動。還能得永久時裝‘花燈燈’！"
一句話，把大家夥從央視舞台的這頭，一下帶到了《元夢之星》裏去了。
微博上，不少玩家也發出了和我相似的感慨……
說 " 又 " ……《元夢之星》也不是第一次上央視了。
年初的跨年晚會，這款派對遊戲就以歌舞節目的形式上了一次。歌名叫《圓夢一起 找回自己》，改編自天美工作室群 12 周年主題曲。唱的主題也是元夢一直秉承的 " 合家歡 " 主題……品牌露出嘛，騰訊也是精心策劃、下了狠功夫。
不過時隔 2 個月，還是央視，還是規格相近的晚會舞台，騰訊對元夢的期許卻好像不一樣了。
如果說，央視跨年晚會的元夢還在展示着合家歡的品牌，那麽元夢在央視元宵晚會的亮相，算搖身一變，終于亮了自己的底牌：一個能連接現實和虛拟的 " 小小元宇宙 "。
等等……騰訊不是提過 " 小小元宇宙 " 好幾次了麽？怎麽說昨晚才亮底牌。
01
再次登上央視
表态和實踐終歸是兩碼事。你得先看，元夢昨晚上央視具體哪兒不同：
首先是騰訊和央視的合作方式變了。
形式上，《元夢之星》亮相的方式成了一個互動環節：央視主持人和元夢，邀請現場和電視機前的觀衆一起猜燈謎；在直播裏，星寶展示燈謎，做足了互動；末了，意猶未盡，主持人邀請大家夥還可以去元夢裏猜燈謎。
同時，遊戲内也同步上線了許多元宵内容。除登錄零門檻免費領取的 " 花燈燈 " 時裝外，遊戲上線了與央視元宵晚會合作相呼應的猜燈謎活動——玩家如果在猜燈謎活動中猜對所有謎底，就有機會瓜分現金獎勵；爲了把元宵氣氛拉滿，遊戲還搞了花燈巡遊、煙花大會……
除了官方的猜燈謎，在星世界地圖裏，玩家們也在變着法兒地過自己的元宵節——猜燈謎、賞花燈、吃元宵、舞大龍、踩高跷……數不勝數：
不過要我說，最有意思的還是元夢之星的 " 星夢廣場 " 中間新設的大屏幕。
之前我們不是說過，元夢在星家園裏做了個投影儀組件，讓用戶可以拉着線上的親朋好友們一起看騰訊視頻麽？結果這次，元夢搞了個突破性設計，他們直接在社交廣場中間放了個大屏幕，讓所有玩家都能在這裏看央視元宵晚會的直播……
距離騰訊首次提出超級數字場景這個概念已經幾年時間了，但騰訊《元夢之星》這次和央視的第二次合作又是緻敬傳統節慶習俗、又是線上線下同步直播……我也算是第一次如此強烈地感知到 " 超級數字場景 " 的含義。
合作方式變了，騰訊的思路自然也變了。
你看跨年晚會的歌舞節目，騰訊的訴求很簡單，就是讓《元夢之星》上一趟一家老小都會看的央視，讓星寶多露露臉……這和春晚劉謙旁邊被嘬空的 AD 鈣奶差不多，就是狠狠做品牌露出，和全國人民混個臉熟。
如果按照這種品牌擴散的思路繼續做的話，騰訊可能不僅要上央視，還要廣撒網，把地方台挨個上一遍，讓元夢去全國各地跑一遍……不過，騰訊沒這麽做，而是繼續和央視合作，然後做了一個創新的線上線下聯動。
言下之意：
一是，騰訊要和央視把合作做深，要在大衆最熟悉的媒體平台上繼續強化 " 合家歡 " 的品牌形象。而且曆經了跨年晚會、大年初一初二的紅包雨後，騰訊這回上央視的元宵晚會，也算是讓元夢春節 " 合家歡 " 的概念有頭有尾。
二是，騰訊不滿足隻做品牌露出。相比歌舞節目的植入，元夢這次更強調 " 互動 " ——他們不僅有現實中的電視互動、晚會現場互動，還引導大家到線上遊戲裏互動……
所以我幫着劃個重點，騰訊終于給《元夢之星》的 " 小小元宇宙 " 釋放了最爲關鍵的信息：
你在現實能做的，一樣能到元夢之星裏頭去做。
02
騰訊的 " 元夢 " 之旅才剛開始
其實，我還挺喜歡 " 小小元宇宙 " 這個說法的。
去年 12 月初，我得到騰訊邀請參加《元夢之星》定檔發布會，看到了 " 正版合家歡派對遊戲 " 的定位，個人覺得太拘謹。
畢竟，騰訊此前對外公布的信息是：天美多個研發團隊 All in，突破派對遊戲以往的玩法體驗限制；上不封頂投 14 億做遊戲生态，要讓産品覆蓋大衆用戶——這完全是大廠互聯網産品要去開辟全新用戶市場的氣勢啊。
投入這麽大，規格都跳出遊戲了，卻還隻強調派對品類雲雲，要我說，倒顯得小家子氣。
所以後來上線時提 " 小小元宇宙 "，我倒覺得，騰訊總算亮出元夢的底牌了。
不過，元宇宙都被互聯網行業提濫了，那麽騰訊究竟想在《元夢之星》做一個怎樣的小小元宇宙？
先看 " 元宇宙 "。重新梳理元夢開局到現在的路徑，基本可以分爲三步：
打基礎——拿派對遊戲打底，加玩法、加内容，然後多維度投入做生态，坐穩合家歡的定位；
搭連接——借用過年習俗，用大衆品牌合作、紅包現金，連接線上和線下的資源；
做互動——趁着元宵收尾，再度和央視合作，用晚會引流、大屏直播、傳統習俗結合，把用戶在現實與虛拟的互動聯系起來。
說白了，派對遊戲不過是元夢的地基，騰訊往上一步步搭建的其實是元宇宙社交産品這個未嘗有人做過的設計。
騰訊也還在探索。在年前的公開信上，元夢說自己的願景是 " 小小元宇宙 "，然後從春節到元宵，再一點點把這個方向的一些個可能性展示給大家夥看。
回頭再看 " 小小 " 兩個字，大意是，《元夢之星》有派對遊戲所象征的 " 輕度、趣味 "，有打開小程序即玩、微信 QQ 互通的 " 低門檻 "，其實還有代表着元宇宙 " 雛形 " 以及騰訊尚在 " 探索 " 的意味。
此前有個坊間說法是，《元夢之星》成不成，春節見分曉……說真的，我倒不這麽覺得。用戶習慣在變、市場在變，現在哪有那麽多一局定乾坤？你又讓元夢這個奔着以平台化思路建設元宇宙的社交娛樂産品，和誰見分曉呢？
你拿派對遊戲的品類規律來看，《元夢之星》就算開局拉滿了資源，給生态砸了錢、完善了 UGC 工具，它依舊需要積累。此前同品類的其他産品，也需要少則大半年，多則一兩年的時間才能真正做起來。
你拿社交産品的标準來看吧，元夢才剛剛打通了 QQ 區和微信區，然後借助春節活動把一家老小合家歡的場景實現……往後，元夢還需要創造更多的契機，來讓大家夥适應這種全新的社交方式——這兩年有點流行勢頭的新興社交産品，同樣也需要經曆一兩年的積累過程。
現在多了個元宇宙的尺，結果你拿它一比劃吧才發現，人家《元夢之星》隻能算剛剛起步，給元宵晚會直播立起來的那廣場大屏幕隻是第一步，是那 " 小小元宇宙 " 雛形……
所以啊，咱們也沒必要着急給《元夢之星》下結論。至少從目前來看，元夢還有很高的上限去做，他未來又會在各個節點做出什麽樣的新東西，還有的看呢。
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