作者 | 黃昱
編輯 | 張曉玲
華爲的回歸，Mate60 的熱賣，讓一衆國内手機廠商黯然失色。麒麟芯片、鴻蒙系統、衛星通信等技術爲華爲打上高端的标簽，不斷助推華爲手機狂飙。
10 月 16 日，一向慢半拍的 vivo 也宣布，會在 11 月 1 日的 2023 vivo 開發者大會上，發布自研操作系統、自研 AI 大模型等。
一直沒有拿下高端市場的 vivo，也想學華爲從技術上突破了，但這注定不是一條坦途。
在國産手機品牌中，華爲屬于 " 技術派 "，在芯片、系統方面均有較高的技術壁壘，也是國産高端手機中的王者；同出身于 " 步步高 " 的 VIVO 和 OPPO 則被外界冠以 " 營銷派 " 的标簽，在原創技術以及研發能力上都沒有太強的競争力。
過去，主要憑借 " 中低端 + 機海 " 戰術拿下國内銷量第一的 vivo，在高端手機上的布局并不順利。
從 2013 年推出的 Xplay 系列，到 2018 年的 NEX 系列 , vivo 掌門人沈炜在高端手機上不斷出牌，但也不斷撤牌，如今唯一承擔高端重任的就是 X 系列了。
根據 IDC 公布的數據，今年上半年蘋果在中國高端手機市場的份額位居第一，占比達到 67%，華爲緊随其後，以 15.6% 排名第二，vivo 則以 3% 的市場份額排名第六。
在折疊品手機上，vivo 也是趕了個晚集，到去年 4 月，vivo 才正式推出首款折疊屏手機 vivo X Fold，較三星、華爲晚了 3 年，比一向視爲頭号競争對手的 OPPO 也晚了近半年。
根據 Counterpoint 公布的今年上半年中國十大熱銷折疊屏排行榜，vivo 僅有一款手機上榜，且以 4.4% 的市場份額墊底，OPPO 憑借 OPPO Find N2 Flip 位居榜首，累計市占率達到 20%。
高端市場難有起色的同時，vivo 整體銷量也出現了下滑危機。
在國内，随着榮耀的崛起，華爲的回歸，去年還是市場份額第一的 vivo，最近已經連續三周銷量落到華爲、蘋果、榮耀、小米之後了。
據 Canalys 數據，今年上半年 vivo 在國内也沒有守住銷量第一的位置，位居 OPPO、蘋果之後。從下半年來更疲軟的表現來看，vivo 今年全年排名滑落已經是大概率事件。
而從全球市場來看，過去一直排名前五的 vivo, 因在今年上年半年輸了與諾基亞的專利訴訟而退出德國市場，已經被傳音擠出了前五。據 Canalys 數據，今年第三季度，全球前五大手機品牌分别是三星、蘋果、小米、OPPO、傳音，也沒有 VIVO。
沈炜對如今的艱難困境也是有所預知的，他在今年初 vivo 的内部年會上曾稱，未來三到五年，形勢都會比較嚴峻。
基于上述判斷，vivo 的戰略機會在品牌的高端突破上。然而，随着華爲的強勢回歸，vivo 和小米、OPPO、榮耀一樣，似乎正在失去沖擊高端的最好時機。
不甘落後的國産手機廠商紛紛宣布推出自家的操作系統。
在 VIVO 宣布将發布自研系統後，小米董事長雷軍親自官宣發布了全新操作系統——小米澎湃 OS。如今他們是都要有自己的 " 鴻蒙 " 了嗎？
其實并不是。雷軍說，小米澎湃 OS 是基于深度進化的 Android 以及自研的 Vela 系統融合，徹底重寫底層架構，爲未來百億設備、百億連接做好了萬物互聯的公有底座。
換言之，小米澎湃 OS 雖然是全新的操作系統，但仍然基于安卓底層開發。
vivo 同樣也還沒有底氣與安卓徹底切割。多位手機業内人士認爲，vivo 自研操作系統應該是類似去年 OPPO 自研的潘塔納爾系統一樣，用于 IoT 設備，手機還是會用基于安卓底層的 OriginOS 系統。
vivo 自研操作系統的自研程度還待下個月發布會揭曉，但無論如何，vivo 算是向自研操作系統上邁出了重要的一步，這無論對其擺脫對安卓的依賴，提升高端産品競争力或建設生态系統都有利。
IDC 中國高級分析師郭天翔告訴華爾街見聞，自研是做出差異化産品，吸引消費者的重要方面，不管是自研芯片，還是自研系統，對于各品牌長期的發展，尤其是多終端多場景的互通互聯具有重要推動作用。同時，自研系統也更加利于硬件性能得适配優化和發揮。
此外，一個行業共識是，智能手機賽道的終點是 " 高端 "，而成功在高端市場占有一席之地或占據主要份額的關鍵因素之一，則在于操作系統。
Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 也對華爾街見聞表示，手機品牌廠商需要做出更有産品差異化的操作系統，這需要其從底層開始，而不是僅僅基于最新安卓系統做到應用層的小補小改。
追求自主操作系統注定不是一條容易的路，它的難度不僅在于技術研發，更在于生态系統的構建。安卓系統經過多年發展，已建立起一個非常龐大的生态系統，形成了幾乎無法摧毀的競争壁壘，這也決定了各手機廠商短期内不太可能脫離安卓生态圈。
除了自研操作系統外，AI 大模型的應用也是如今手機品牌廠商在操作系統上做出變革的重要趨勢。
vivo 相關負責人透露，vivo 自研 AI 大模型将會在 11 月 1 日發布的 OriginOS 4 系統中首次應用。
在這樣一個競争更加焦灼的市場中，vivo 必需要做出讓人眼前一亮的技術變革，盡快走出中低端的舒适區，原地踏步終究會被市場淘汰。
