在華爲的三折疊手機—— Mate XT 非凡大師成功量産之後，沉寂已久的手機市場迎來了久違的狂歡。
通過引入多向彎折柔性材料和全新的鉸鏈技術，華爲 Mate XT 非凡大師能夠實現從單折到三折的多種折疊方式，最大屏幕尺寸達到了 10.2 英寸屏幕，成爲了全球首款量産的三折疊手機。不過，從 19999 元起的公開售價來看，華爲 Mate XT 非凡大師顯然不是面向主流的大衆市場，而是瞄準利潤更豐厚的高端市場。
事實上，除了橫空出世的華爲三折疊手機之外，2024 年的智能手機市場，相比整體銷量下滑的前兩年有了更多的新變化。從技術到品牌競争格局，再到行業增速，都出現了明顯不同。
而在變化之中，全球智能手機市場的固有格局正在被打破。
小米漸漸甩掉 " 屌絲機 " 标簽
小米從誕生以來，一直就以 " 極緻性價比 " 作爲手機品類的主打優勢。發展早期，通過性價比的戰略打法，小米手機的出貨量确實一路快速增長。
從 2012 年到 2014 年，小米手機銷量增長率分别爲 2296％、160％、226％。根據市場研究機構 IDC 在 2014 年第三季度公布的數據，小米在中國的市場占有率爲 14.8％，超過三星的 11％和聯想的 12.8％，成爲中國最大的智能手機生産商。
不過，之後這一模式也讓小米手機陷在 " 屌絲機 " 的品牌困境中。同時，這也讓小米進入高端市場的變得困難重重，難以獲得市場利潤最豐厚的那塊蛋糕。
根據公開數據統計，蘋果以 17% 左右的市場份額，拿走了全球 45% 的手機營收，再拿走了全球 85% 的手機利潤。三星以 20% 左右的市場份額，拿走了全球 17% 左右的營收（比蘋果少 28%），再拿走了全球 12% 左右的利潤（比蘋果少 73%），而國産手機則以 60% 左右的市場，拿走了全球 38% 左右的營收，最後隻拿走了全球 3% 左右的利潤。
于是在 2022 年初的小米集團戰略會上，雷軍明确表示：" 高端化是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，要不怕損失、不怕犧牲，堅定不移往前推進。"
兩年多過去後，小米在高端市場的份額已經開始出現了起色。
根據 Canalys 的最新數據，二季度全球 600 美元以上價位段手機出貨量前五廠商中，小米憑借其 14 系列的持續需求，同比增長 71%，出貨量位居第四。在亞太（不含大中華區），小米 600 美元以上價位段的手機出貨量，同比增長了 564%；在歐洲、中東和非洲，這一價格段小米出貨量則增長了 100%。
小米在二季度财報中則披露，在中國大陸市場，小米手機 3 千元 -4 千元價格段同比提高了 5.4 個百分點，4 千元 -5 千元價格段同比提高了 3.5 個百分點，5 千元 -6 千元價格段提高了 2.3 個百分點。
鴻蒙市場份額，穩定超越 IOS
2024 年上半年，華爲手機業務進入了全面複蘇。
IDC 數據顯示，2024 年上半年，華爲以 17.5% 的市場份額再次成爲中國智能手機市場出貨第一名，一季度和二季度手機出貨量增幅分别爲 110% 和 50.2%，增速領跑行業。雖然外部限制繼續收緊，但是華爲的供應能力不斷改善，在 4000 元人民币以上市場持續縮小與蘋果差距。
而随着手機業務企穩，華爲的營收和利潤表現也進入了增長快車道。上半年，華爲實現銷售收入 4175 億人民币，同比增長 34.3%，淨利潤率 13.2%。照此推算，華爲 2024 年上半年淨利潤爲 551.1 億元，同比增長超 18%，首次突破 500 億大關。而在 2023 年上半年，華爲共實現銷售收入 3109 億元，同比僅增長了 3.1%。
值得注意的是，華爲手機業務的複蘇，也意味着鴻蒙操作系統站穩了腳跟。
2024 年第一季度，鴻蒙操作系統在中國市場占有率達到 17%，首次超過蘋果 iOS 的 16%，主要原因是蘋果手機銷量衰退及華爲手機暢銷。2024 年上半年鴻蒙操作系統在中國的市場份額提升至 17.2%，同比增長 66.7%，已經穩定超越 iOS，僅次于安卓。
HarmonyOS 操作系統從 2019 年 8 月 9 日正式發布，曆時 1778 天，曆經 4 代，鴻蒙生态設備數量已超過 9 億，已有 254 萬 HarmonyOS 開發者投入到鴻蒙世界的開發中來，鴻蒙學堂學習人次 435 萬，開發者服務調用次數 827 億次 / 月。
钛媒體 APP 了解到，目前鴻蒙原生應用已進入全面沖刺階段， 5000 多個常用應用已全部啓動開發。2024 年第四季度，HarmonyOS NEXT 正式版将會在更多機型上推送，包括 Mate70 系列。
AI 推動，2024 年全球出貨量上漲 5%
智能手機的頹勢，是從 2022 年第一個季度開始顯現的。
根據 CINNO Research 的統計，中國智能手機市場的整體銷量在當年 2 月份同比下降超過 20%。而 OPPO、vivo 和小米分别同比下滑了 45.7%、38.6% 和 20.1%。5 月 16 日，中國信通院發布報告稱，1-3 月，國内市場手機總體出貨量爲 6934.6 萬部，同比下降 29.2%。
如果将這一統計口徑拉回到十年前，會發現 2012 年 3 月，國内手機市場出貨量 3958.60 萬部。這就意味着，一季度國内手機行業整體出貨量水平，已經低于十年前的同期水平。
而從 2023 年開始，随着生成式 AI 的爆發，大模型和 AI 幾乎成爲了之後智能手機市場的标配。這一趨勢，在 2024 年開始助推了手機銷量上行。
Canalys 預計 2024 年 AI 手機滲透率将達到 17%，并且這一數字将在 2025 年進一步快速成長，來到 30%。其中，蘋果仍然是該領域的頭号玩家，二季度以 1800 萬台的出貨規模占據了 AI 手機 51% 的市場份額。
9 月 20 日，iPhone16 即将發售。盡管與此前機型相比，iPhone16 唯一的重大變化就是新增了相機控制按鈕，但值得注意的是，Apple Intelligence 将于下個月推出測試版，适用于新款 iPhone、iPad 和 Mac，支持美式英語。12 月，支持的語言将擴展到澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本地化英語，并在明年支持中文、法語、日語和西班牙語。
據報道，Apple Intelligence 的早期版本将以文本摘要、電子郵件和其他消息中的回複以及照片編輯爲中心。随着正式版推出，新系統或将允許 Siri 更精确地控制 iPhone 或 iPad，包括利用 Siri 能夠打開單個文檔、将筆記移動到另一個文件夾、發送或删除電子郵件、打開 Apple News 中的特定出版物、通過電子郵件發送網絡鏈接，以及要求設備提供文章摘要。
Canalys 預計，在 Apple Intelligence 服務的加持下，蘋果有望實現進一步的價值增長，并通過差異化策略進一步鼓勵用戶選購 Pro 系列機型。蘋果領先的産品附加率（attachment rate）加之其在芯片設計、軟件生态、跨設備聯動等方面的優勢，Apple Intelligence 有望幫助其進一步加強已有的競争優勢。
但從長期來看，智能手機市場的年增長率将在今年的強勢反彈後逐步進入平台期，2024 年至 2028 年将以 2% 的年複合增長率溫和成長。（本文首發于钛媒體 APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）
