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今年至少在 Q2 和 Q3 兩個财報電話會上,拼多多管理團隊都會被問到兩個問題,一是在高質量增長之外,集團還有無其他的戰略方向,二是當競争對手都将低價作爲競争力時,拼多多面對競争的策略是什麽?
管理團隊的回答很簡單,稱高質量增長是當下的唯一戰略,此外認爲競争對手打低價毫不意外,但拼多多認爲隻關注好自身發展就好了,不太在意市場競争環境的變化,隻在意消費者需求。
在連續交出 Q2 和 Q3 兩份各種高數據全面增長的财報後,拼多多有理由說出不關注競對的言語,拼多多不僅仍在坐穩低價之王的位置,現在它正在成爲新的電商之王。
11 月 28 日,拼多多發布截至 9 月 30 日的 2023 年第三季度業績報告。第三季度收入爲 688.4 億元,同比增長 93.9%;實現美國通用會計準則口徑淨利潤 155.4 億元,淨利潤率爲 22.6%。拼多多整體解釋爲得益于消費市場加快回暖及公司今年以來全力實施的 " 高質量發展 " 戰略。
在季度收入的 688.4 億元中,其中在線營銷收入 396.87 億元、同比增長 39.62%,交易服務收入 291.52 億元、同比增長 315.15%。其中交易服務收入(傭金)已經遠超占據電商大頭的在線營銷收入增速。
交易服務收入的大幅增長,主要得益于海外業務 TEMU 最近一年的超高速增長。
财報發出後,拼多多美股大漲超 18%,最新市值來到了 1847 億美元,同一時間阿裏巴巴市值爲 1954 億美元,此外京東市值爲 446 億美元。拼多多距離電商之王的易主僅一步之遙。單純從電商業務來看,拼多多已然登頂。
财報電話會上,高質量發展被高管團隊頻繁提及,拼多多方面稱是在需求側、供給側和生态端的繁榮,拼多多聯席 CEO 趙佳臻在财報電話會上表示," 高質量發展的戰略回報比我們預想的要來得更快 "。
盡管外界對高質量增長有不同的解讀,認爲拼多多的快速發展仍是踩在時代紅利上,但另外一個角度而言,拼多多正借着時代紅利繼續鞏固自身的位置。
今年雙 11 開始後,拼多多就宣布百億補貼用戶已突破了 6.2 億,并更強調來自高線城市的消費人群," 一線城市的白領、中産下單了更多的手機、鮮花、貓糧和保健品,新一線城市的新中産、年輕人成爲箱包、腕表等輕奢産品消費主力 "。
拼多多仍然對其海外業務 TEMU 猶抱琵琶半遮面,但無論是季度收入 688.4 億元還是交易服務收入同比增長 315.15% 的增長,都被認爲是 TEMU 起了重要的帶動作用。
TEMU 仍處于投入期,對拼多多的整體毛利率産生了影響,同比下降了 18 個百分點,但仍然達到 61.03%。
而就在近日在線時尚巨頭 SHEIN(希音)赴美上市的消息,讓 TEMU 也即将會有單獨估值的參照物。據《晚點 LatePost》此前報道 TEMU 預估 2023 年全年将完成 140 億美元 GMV,并爲 2024 年制定了 300 億美元的 GMV 目标,對比來看 SHEIN 去年的 GMV 是 290 億美元,TEMU 的超越之路也僅爲時間問題。
本月就有媒體報道稱 SHEIN 被曝秘密交表赴美 IPO,估值或達 900 億美元。對比來看,僅 TEMU 的單獨評估也是一個電商巨頭的規模。海豚投研則喊出了 TEMU 正在再造一個拼多多,稱 " 從這個季度開始,市場會真正開始認真而嚴肅地考慮一個問題,TEMU 可能會再造拼多多,并把這個思考的結果打入估值當中 "。
在财報電話會上,拼多多财務副總裁劉珺表示," 拼多多的全球業務仍處于非常早期的階段,許多措施、戰略的落地仍在爬坡,我們的團隊也在不斷增進對全球不同市場消費者需求的了解 "。