作 者丨倪雨晴
編 輯丨駱一帆
圖 源丨視覺中國
" 我們肯定在中國上市，計劃由股東和董事會來定，CEO 還是做好經營。"11 月 23 日晚間，榮耀 CEO 趙明在接受媒體采訪時談道，" 說榮耀借殼上市，真的給股民帶來非常大的影響，網上炒作太多。"
就在 11 月 22 日，榮耀發布公告稱，爲實現公司下一階段的戰略發展，公司将不斷優化股權結構，吸引多元化資本進入，通過首發上市推動公司登陸資本市場。
榮耀董事會發的這份公告，明确表明了要通過 IPO 上市，直接辟謠了此起彼伏的借殼上市傳聞。" 借殼上市從來不是榮耀的選擇。" 趙明進一步表示，公司的産品研發、品牌、财務等都是按照最嚴格的标準執行，公司現金流的利潤兌現率是 130%。
從資本市場看，11 月 24 日，曾經和榮耀傳出借殼绯聞的公司股價紛紛走低。截至當天收盤，天音控股跌停、深城交下跌 9.28%、深振業 A 下跌 3.37%、深紡織 A 下跌 1.75。而在 11 月 21 日晚間，天音控股就已經發布過澄清公告。
如今，借殼上市的傳聞告一段落，榮耀也繼續籌備 IPO 上市。與此同時，榮耀還同步公布了高層人事變動，原深圳市水務（集團）有限公司董事長吳晖将擔任榮耀董事、董事長，萬飚則擔任副董事長。
" 随着公司走向公開市場的規劃逐步啓動實施，公司董事會将按照上市公司标準進行調整，董事會成員逐步多元化，以适應公司在新發展階段的治理需要和監管需要。" 榮耀在公告中寫道。
在采訪中，趙明進一步解析道：" 吳總的加入會讓我們董事會更加多元。未來在面向資本市場或者是榮耀成長和發展的過程當中，還是需要董事會的多元化，未來可能有各行業的專家加入到董事會當中，這是讓榮耀未來發展更具潛力或者更持久的綜合考量。"
目前，國内已上市的手機廠商有小米和傳音，截至 11 月 24 日，小米總市值約 3748 億港元，股價 15 港元 / 股；傳音總市值約 967 億元，股價 119.89 元 / 股。全球市場上，蘋果總市值達到了 29754 億美元，股價爲 191.31 美元 / 股。
榮耀上市策略既定，一方面繼續在産品力上加碼，另一方面也在加快海外市場布局。産品層面看，在 11 月 23 日，榮耀發布了榮耀 100 系列，強調了單反級别的人像攝影能力、護眼屏幕等特性。此外，今年榮耀連發輕薄折疊屏，從榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse、到 Magic Vs2，進行多品類、多價位段的覆蓋。
趙明表示：" 中國擁有非常強大的産業鏈，當我們将折疊屏厚度定義 9.9 毫米的時候，幾乎所有做薄的因素都是來自于榮耀跟國内産業鏈的合作。我們也有很多優秀的全球産業鏈資源，未來榮耀會不斷堅持創新。"
同時，今年榮耀内部也提出 " 世界榮耀 " 的目标方向，劍指全球市場。趙明表示：" 榮耀要把歐洲打造成第二本土市場，榮耀的海外市場在過去兩年中都處于高速增長狀态，而且未來 5 年看不到增長的天花闆。核心戰略就是在歐洲要打造高端品牌，要與蘋果和三星進行競争。"
在他看來，歐洲高端市場的競争比中國要嚴重得多，" 蘋果大概占據接近 80%，未來想在歐洲市場站穩腳跟，就一定要以更強的創新能力參與進來，榮耀 100 Pro 對标的就是 iPhone15 系列。"
根據 Counterpoint Research 最新報告，2023 年第三季度歐洲智能手機市場上，出貨量前五名爲三星、蘋果、小米、realme 和榮耀。其中，榮耀是前五名中唯一同比增長的品牌，已經接近獨立之前的市場份額并進入了前五名。Counterpoint Research 預計榮耀可能會從其他中國廠商手中奪取市場份額。
接下來，榮耀還計劃進入更多全球市場，趙明表示，做每一個市場都要在底層邏輯上能夠閉環，形成健康的可持續的增長市場，2023 年榮耀在海外市場有非常好的利潤。
回首三年前，榮耀國内市場份額跌至 3%，趙明談道：" 三年前我們重新開啓獨立創業之路的時候，幾乎從産品體系到市場體系，都是推倒重來，我們差不多将近有 18 個月在海外市場幾乎沒有發貨，從零售體系到市場體系渠道幾乎全部歸零。"
三年後的 2023 年，榮耀在國内市場份額已經快到 20%，再次國内登頂。而在全球市場上，榮耀也在發力進入前列。Techinsights 數據顯示，2023 年第三季度全球智能手機市場上，三星、蘋果、小米、OPPO 和傳音位列前五，全球份額分别爲 20.1%、15.7%、14.0%、9.3% 和 8.9%。
榮耀智能手機全球出貨量爲 1600 萬台，同比增長 14%，全球市場份額達到創紀錄的 5.4%，由于出貨量的強勁增長，榮耀的智能手機批發收益同比增長 9%。與此同時，由于榮耀積極的海外擴張，其海外出貨量同比增長超過 153%，市場份額達到 30%。
Techinsights 建議榮耀繼續尋求海外擴張，爲海外市場帶來更多好産品，并通過與當地運營商和零售商合作，加強線下銷售。
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本期編輯 劉雪瑩 實習生 章寶怡
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