作 者 | 倪雨晴
編 輯丨駱一帆
圖 源丨視覺中國
" 榮耀什麽時候能夠達到華爲的高度？" 自榮耀獨立以來，這是榮耀 CEO 趙明時常面對的媒體提問。如何在華爲光環淡出後，尋找到榮耀自己的 " 海闊天空 "，也是長久以來業内的關注焦點。
" 三年前，新榮耀開始運作，我們就跟華爲走向截然不同的技術發展道路。" 日前，趙明在接受 21 世紀經濟報道等媒體采訪時說道，" 回到三年前，榮耀是基于麒麟芯片和鴻蒙平台開發産品，獨立後我們要依托于行業 SoC 解決方案，基于安卓系統（開發産品），那時的榮耀基本上是重新出發，重新構築自己的平台化能力和體系。"
（榮耀 CEO 趙明）
如今，重新出發的榮耀站在第四年的起點，回望過往三年，趙明在榮耀的 " 獨立日 "11 月 17 日發文稱：" 從榮耀獨立創業的第一天起，就有人不斷地告訴我不可能。"但是三年後的今天，榮耀實現中國智能手機市場與折疊屏市場的雙登頂，在海外市場增速超過 200%，并在兩年内實現了盈利性增長。趙明還透露，榮耀即将推出自研 70 億參數端側 AI 大模型和全新雲服務。
榮耀的對手也早已不止華爲，榮耀欲在全球市場上直面蘋果、三星一較高下。趙明談道：" 第三年是榮耀爆發的一年，你不能要求一個三歲的榮耀舉起一個千斤頂，但是在突破和創新的道路上，我們已經走出了跟所有廠家和品牌都不同的路徑。"
此外，對于上市的進展，趙明表示：" 讓榮耀的資本多元化，是我們大股東和各位股東所期望的事情。作爲 CEO，我的核心職責是做好本職工作，更好支持股東和董事會在這方面的戰略，目前沒有更多的消息分享。"
推倒重來
追溯時間線，2020 年 11 月 17 日，華爲公布了出售榮耀的消息。在榮耀送别會上，華爲創始人任正非在講話中表示，一旦 " 離婚 " 就不要再藕斷絲連 , 各自實現各自的奮鬥目标，" 榮耀要做華爲全球最強的競争對手，超越華爲，甚至可以喊打倒華爲，成爲一個自我激勵的口号。"
而這也正是榮耀正式獨立創業的起點，回顧三年前的從零開始，趙明談到，榮耀整個開發平台與運作體系幾乎是推倒重來，無論是影像能力、能耗管理還是操作系統，其實都依托于之前已經形成的相對穩健的平台，因此當平台變換時，基本上整套體系要重構。
" 市場都是冷啓動，已經沒貨了，所有的陣地市場都被人搶走後，我們重新一步步來過。當市場、産品推倒重來時，它不是起伏，而是歸零，" 趙明坦言，"歸零的情況下再重新起來，這其實就是榮耀成長的過程，到今年 Q3 榮耀的市場份額又再度登頂。"
IDC 報告稱，2023 年第三季度，中國智能手機市場出貨量約 6705 萬台，同比下降 6.3%，整體市場仍處于下滑階段。但榮耀卻表現亮眼，時隔四個季度以 19.3% 的市場份額再次回到國内手機市場第一的位置，在 600 美元以上高端市場憑借 3 款折疊新品份額明顯增長。
根據 Omdia 智能手機市場監測報告，榮耀 Magic V2 以 25% 的市場份額，成爲今年第三季度中國折疊手機市場排名第一的單品。折疊屏對榮耀今年業績的驅動明顯，因此趙明也對折疊屏的發展抱有較大的信心，" 去年、前年折疊屏是 300 萬台出貨量，今年到 8 月底是 300 萬台，我估計全年會有将近 600 萬台，明年可能是 1000 萬以上。"
在國内迅速前行的同時，榮耀也在加快海外市場的探索與拓展。趙明在多個場合都曾表示，2022 年是榮耀的海外市場拓展元年，2023 年是 " 歐洲元年 "。" 經過兩年發展，榮耀在海外基本上構築了一個穩定和高效的平台體系和運作能力，今年我們在全球的銷量相對于 2022 年大概增長 200%，發貨增長 180%，這個成長的速度是非常快的。" 趙明向記者表示。
他還補充道，得益于可閉環的商業模式，榮耀在海外拓展的第二年就基本實現了有利潤的增長，今年海外市場份額約占自身銷量的 30%。并且榮耀要把歐洲打造成第二本土市場，成爲歐洲市場的高端品牌，至今榮耀已與全球 200 多家主要渠道商和運營商建立合作關系。
" 今天榮耀在歐洲賣的絕大多數都是中高端的機型，可能除了蘋果之外，我們在中高端機型上的占比是最高的。" 趙明表示，榮耀以高端産品品牌參與歐洲市場競争，這也是榮耀未來布局全球市場核心的邏輯和戰略，未來要以世界榮耀品牌爲目标。
全面競争
不論是國内市場還是海外市場的重建，背後都離不開技術和生态的積累。眼下，智能手機在技術方面的叠代進入新一輪競逐當中，強影像、長續航、AI 大模型、衛星通信、健康屏幕等領域正掀起新浪潮。
在人工智能生成大模型熱潮之下，各大手機廠商正在将 AI 端側大模型視爲下一個能夠吸引消費者的增長點。榮耀也有所布局，據悉，榮耀新品 Magic6 将搭載榮耀自研的 70 億參數端側 AI 大模型。
趙明表示，端側大模型的常态化運行需要低功耗技術，将低功耗與高算力結合起來才是端側大模型最難的部分，" 榮耀發布的 Magic Live 平台級 AI 技術，其實就是端側大模型的前身，我們叫做低功耗 AI 引擎，這是其他廠家不具備的。"
榮耀之外，華爲、OPPO、vivo、小米等手機廠商也已經有大模型計劃。華爲宣布在 Harmony OS4 系統中全面接入盤古大模型，在國内率先将大模型能力融入手機智慧助手；OPPO 推出了安第斯大模型 AndesGPT；vivo 落地終端側 70 億參數大語言模型陣；小米有自研的 13 億參數端側模型。
蘋果也在今年的發布會上強調了 AI 功能，并在一些聊天、記錄的場景中使用了 AI 大模型。可以看到，随着 AI 大模型在手機端進行應用，明年的競争将更加激烈。
在人工智能之外，衛星通信也是手機廠商的追逐熱點。目前市場上，蘋果與華爲的旗艦系列産品搭載了衛星通信功能，更多的手機産品即将加入衛星通信陣營。據悉，目前中國電信也正與榮耀、OPPO、vivo 等手機廠商合作，預計 2024 年一季度、二季度将有更多旗艦手機搭載衛星通信功能。
趙明告訴記者，榮耀在衛星通訊領域早已有所研究，但衛星通訊小型化需要長時間的積累，并與産品硬件設計相結合，這方面榮耀有自己獨特的設計，在接下來新旗艦機的發布中能看到榮耀的衛星通信技術。
此外，在手機屏幕上各家也進行差異化競争。比如，榮耀在護眼屏技術研發方面投入，據榮耀介紹，2021 年至今累計投入超過 10 億人民币，最新的榮耀綠洲護眼屏也将首發于榮耀數字 100 系列産品；車機互聯方面，趙明透露，目前 MagicOS 中的 Hicar 智行系統正在合作開發當中，榮耀不僅與百度共同打造車聯解決方案，也與比亞迪、理想、特斯拉等車廠直接合作。
整體而言，通過技術點的串聯，榮耀等手機廠商們在建立軟硬件和産業鏈的新生态。當前全球手機市場較爲穩定，趙明預計明年全球手機出貨量可能在 11 億台至 12 億台。在存量市場上，手機廠商們還要不斷的賽跑和厮殺。
在趙明看來，技術研發仍然是榮耀發展核心，過去三年公司每年研發投入占比收入的 10%，" 第四年對榮耀來講有兩種狀态，要不斷打破原來的自己，不給自己設限，走出去、打破瓶頸後，我們将見到海闊天空，另一方面也要笃行緻遠。"
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本期編輯 黎雨桐 實習生 肖楠
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