文 | 孟永輝
當小楊哥直播因涉嫌「誤導消費者」被立案調查的消息見諸報端，近段時間有關他的輿論風波開始最終做結。
根據合肥高新區市場監督管理局發布情況通報顯示，對三隻羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌 " 誤導消費者 " 等行爲，現已立案調查，将根據調查結果依法依規處理。
事實上，有關小楊哥的輿論并非僅僅隻是這一點，隻不過這卻成爲了壓垮小楊哥的最後一根稻草。
當小楊哥從光鮮亮麗的頭部網紅主播開始崩塌，特别是當「誤導消費者」成爲了壓垮小楊哥的最後一根稻草，我們看到的，并不隻是一個頭部網紅的沒落，而是更多地看到了圍繞着網紅直播帶貨正在發生着的一系列的亂象。
可以說，小楊哥，僅僅隻是一個縮影。
他，爲我們折射出來的是，當下的直播帶貨必然需要開啓一場嬗變的現實，以及以流量爲主導的電商模式，業已走入到非變不可的發展階段的大趨勢。
站在這樣一個角度，我們再去看待東方甄選與董宇輝的分道揚镳，我們再去看到以劉強東數字人爲代表的采銷新模式的崛起，便會得出一個完全不一樣的認識。
如果對于這樣一個事件進行總結和定義的話，它更像是一個放大鏡。
透過它，我們看到的更多的是，直播帶貨行業必然需要一場嬗變的内在發展趨勢。
一
回顧小楊哥的發展曆程，可以顯而易見地看出，他其實走出了一條獲取流量，再通過直播帶貨來收割流量的清晰的路線圖。
小楊哥之所以會成爲今天的小楊哥，更多地得益于他在短視頻上所獲取的海量的流量。
看看小楊哥以往的短視頻，不難看出，無論是誇張的表演和道具，還是爆笑的視頻段子，無一不是其獲取巨大的流量紅利的方式和方法。
當小楊哥在短視頻領域獲得了巨大的流量之後，他便開始了通過直播帶貨來實現流量變現的高光時刻。
可以說，小楊哥的發展史，就是一部流量的集聚史；小楊哥的誕生記，就是一部流量的遷移記。
通過小楊哥，我們看到的是，短視頻直播平台開始一步步占據流量的 C 位，成爲新的流量中心，并且真正成爲人們消費和購物的新方式的過程。
然而，如果尋找這其中的最爲本質的驅動力的話，流量，無疑在其中扮演着推波助瀾的功能和作用。
正是因爲流量的這種先入爲主的效應，小楊哥，其實是與薇娅、李佳琦爲代表電商平台型的直播帶貨的網紅還是有本質的區别的。
以薇娅、李佳琦爲代表的直播帶貨網紅，更多地是根植于電商平台上的存在，他們更多地是向人們展示了一種全新電商模式，即，通過直播這樣一種方式來取代以往以短視頻、圖文爲代表的商品展示方式，以此來改變商品展示刻闆的形象，并促成消費者更快地下單。
對于小楊哥來講，他并非根植于電商平台，而是根植于短視頻直播平台。
他之所以會走入到直播帶貨的行列，其中一個很大的原因在于，他在短視頻直播平台上獲取了龐大的流量。
對于小楊哥來講，直播帶貨更多地是一種流量的變現方式。
認識到小楊哥與薇娅、李佳琦的不同點，我們才能從根本上知道他緣何會走到了今天的地步，我們才能知道直播帶貨緣何會走入到非變不可的發展境地裏。
作爲頭部的帶貨網紅，小楊哥僅僅隻是一個縮影，他讓我們看到的是，直播帶貨正在遭遇到的困境和難題，以及它必然會走入到一輪洗牌的必然。
二
對于現在以小楊哥爲代表的直播帶貨來講，它更多地充當的是一種流量的中轉站的功能和作用。
它所扮演的功能和作用，其實和以往的傳統電商所扮演的功能和作用并沒有太多的區别——僅僅隻是充當撮合和中介的角色。
傳統電商的發展，業已非常生動地爲我們證明了僅僅隻是進行撮合和中介，僅僅隻是做平台和中心，必然是無法獲得長久的發展的。
對于小楊哥所代表的直播帶貨來講，同樣如此。
說到底，以小楊哥爲代表的直播帶貨還是不能僅僅隻是充當撮合和中介的角色，而是需要深入到産業端、供應端，更多地通過自身與上遊産業端、供應端的深度融合來告别傳統電商的發展模式，告别僅僅隻是一個流量的中轉站的現實。
如果我們将小楊哥的倒掉與東方甄選和董宇輝的分道揚镳結合起來看待的話，我們就更加能夠看出這樣一種清晰的發展脈絡。
從本質上來看，東方甄選之所以會董宇輝分道揚镳，最爲根本的原因在于，董宇輝所代表的網紅直播帶貨模式，與東方甄選所倡導的嚴控産業鏈、供應鏈的新電商模式的根本沖突，最終才導緻了這一切。
如果我們将東方甄選和董宇輝的分道揚镳看成是一場必然的話，那麽，小楊哥的倒掉，同樣是一種必然。
它讓我們更多地看到的是，僅僅隻是以流量的獲取和收割爲主導的直播帶貨模式的問題和弊端，以及電商行業必然要回歸到上遊産業端、供應端的生動現實。
如果我們将小楊哥看成是一個縮影的話，它是以短視頻直播平台必然會走入到電商的發展軌道的現實體現。
對于短視頻直播平台來講，如果僅僅隻是以流量爲主導，如果僅僅隻是以平台和中心爲發展邏輯，必然還是會遭遇到它的前輩們必然會遭遇到的困境。
欲要改變這一點，徹底改變僅僅隻是以平台和中心爲主導的發展模式，徹底改變僅僅隻是以流量和效率爲主導的發展模式，更多地通過賦能産業端，優化供應鏈，以此來改變産業端的産品和服務，以滿足人們的消費的新需求，或許才會正道所在。
三
事實上，當流量的紅利，從一個領域轉移都另外一個領域，我們僅僅隻是看到的是，流量中心的轉移，它的底層商業邏輯，并未發生太多新的改變。
然而，僅僅隻是流量中心的遷移，并不能夠從根本上改變行業本質的痛點和難題，那些成爲了新的流量中心的玩家們，必然還是會遭遇到以往的流量中心業已遭遇到的困境和難題。
這種境況，我們業已在阿裏、騰訊、百度、京東這樣的平台玩家們的身上看到過。
當下，一場基于底層商業的嬗變爲主導的新變革，正在上演。
如果對這樣一場底層商業的嬗變進行總結和定義的話，不再僅僅隻是做平台和中心，不再僅僅隻是以流量爲主導，而是開始更多地找到數實融合、虛實融合的方式和方法，才是主流和方向。
無論是以 AI 爲主導的新嬗變，還是以全真互聯網、産業互聯網爲主導的新進化，無一不再将傳統意義上的虛拟經濟和實體經濟二元對立的形态，開始轉變爲現代意義上的數字經濟與實體經濟一元融合的形态。
這一點，我們業已從百度借助 AI 實現對于産業的改造上，看出了一絲端倪；
這一點，我們也已從騰訊借助數實融合、全真互聯網實現對于 B 端的改造上，看出一絲端倪；
這一點，我們業已從京東憑借着自身與産業鏈、供應鏈的天然聯系，不斷地推出相應的産品和服務，并且實現了自身的改變上，看出了一絲端倪。
對于小楊哥所代表的直播帶貨以及他身後的大型的流量平台來講，其實，同樣是需要這樣一種嬗變的。
僅僅隻是以流量爲主導，隻能從表層來提升供求兩端的對接效率，但卻無法從根本上改變供求不對等，信息不對稱的痛點和難題。
說到底，
欲要改變這一點，
還是要從根本上放棄僅僅隻是以平台和中心的定位，
還是要從根本上改變僅僅隻是第三方或中介方的角色，
還是要從根本上告别僅僅隻是以流量爲主導的發展模式。
當小楊哥所代表的流量體，
不再僅僅隻是将自身看成是一個流量的中轉站，
不再僅僅隻是将自身看成是一個産業端的傳聲筒，
而是開始将自身看成是一個主動參與到産業的實際運作過程當中的存在，
開始将自身看成是一個與供應鏈深度結合存在，
它或許才能改變僅僅隻是将消費者當成是流量進行收割的慣性思維。
說到底，直播帶貨的模式，還是需要一場深度且全面的變革。
說到底，直播帶貨的玩家們，還是需要一場像阿裏、京東和拼多多樣式的變革。
說到底，直播帶貨的玩家們，還是需要一場建構與完善自身的變革。
結語
小楊哥，僅僅隻是一個縮影。
透過他，我們需要看到的是，直播帶貨領域的種種亂象；
透過他，我們需要看到的是，直播帶貨平台的流量中轉站的現實；
透過他，我們需要看到的是，直播帶貨模式必然需要轉型和升級的困境。
說到底，以直播帶貨爲代表的所謂的新電商模式，依然還是以流量爲主導的存在，依然還是以撮合和中介爲主導的存在，依然還是一個以平台和中心爲主導的存在。
這樣的直播帶貨，其實與以往的傳統電商，并無本質上的區别，它隻不過換了一個平台和中心罷了。
隻有真正徹底地擺脫傳統電商模式的掣肘，隻有真正徹底地以去平台化和去中心化的模式爲主導，隻有真正徹底地找到平台與實體，數字與實體，虛拟與實體融合的方式和方法，直播帶貨才能跳出以往的怪圈，真正進入到一個全新的周期。
