全網上億粉絲翹首期盼下，離開公衆視線一年的李子柒終于有望回歸了。
12 月 27 日午後，MCN 機構微念在各大社交賬号發文，宣布正式和李子柒達成和解。與此同時，四川子柒文化傳播有限公司也于近日發生的工商變更，微念董事長劉同明卸任監事一職。子柒文化原本的大股東杭州微念品牌管理有限公司持股比例也從 51% 銳減至 1%，李子柒本人的持股比例則從 49% 上升至 99%。
雖然微念和李子柒本人都還沒有向公衆交代和解的具體情況，以及日後的合作模式，但種種迹象表明這一次有關 " 李子柒 IP" 的争奪戰，大概率以李子柒本人的勝利和微念的妥協告終。
在停更視頻這一年多裡，李子柒并沒有在公衆視野中消失。去年下半年以來，李子柒就多次亮相各類活動。諸如農民豐收節、首屆中國文化旅遊博覽會等公益活動，以及微博超級紅人節等娛樂圈活動都留下了她的身影。
但在同一時間，各路模仿李子柒的網紅來了又去，網紅江湖早已發生翻天地覆的變化。達成和解之後，李子柒和微念真的能追回失去的一年嗎？
（圖片來自李子柒微博）
對于微念和李子柒來說，為合作按下暫停鍵這一年雙方都在努力适用沒有對方的生活，并為自己準備後路。
微念方面，一邊忙着繼續經營李子柒這個 IP，一邊花費了大量人力、物力孵化新網紅。
雖然李子柒在去年 7 月之後就停止更新視頻，但 IP 的生命力一直在電商平台延續着。在和李子柒對簿公堂之前，微念就借助這個 IP 孵化了螺蛳粉品牌臭寶，并登陸了各大電商平台。今年上半年，臭寶品牌在光是在抖音的銷售額就高達千萬。
飛瓜數據的統計顯示，今年上半年臭寶螺蛳粉和近百位抖音主播開展過合作，登上過 " 交個朋友 " 等頂流直播間。對于微念來說，臭寶無疑是撐起公司現金流的希望。
與此同時，李子柒淘寶官方旗艦店也在正常經營中。在 2022 年年貨節期間，李子柒螺蛳粉位居天貓品類榜螺蛳粉榜單第一名，藕粉、紅糖姜茶等爆款商品的月銷量也一直保持在萬份以上。
但這一頓操作下來，微念發現自己對李子柒 IP 的依賴程度似乎比以往更高了。臭寶品牌之所以選擇螺蛳粉作為主打，就是想承接李子柒昔日視頻的流量紅利。李子柒官方網店的一衆爆款商品，同樣曾在李子柒過往的視頻中露臉，積累了不少熱度。
抛開李子柒這個 IP，微念并沒有太多拿得出手的武器。而新舊簽約的一衆網紅，也沒有一個能達到李子柒的水平。
今年 7 月，微念赢下另一宗官司，奪回子公司爾西文化的控制權。後者自成立以來一直負責微念旗下網紅的運營工作，擁有 kakakaoo-、卧蠶阿姨、子望等網紅。不過這批網紅都以微博為主陣地，且大多集中在美妝、美食的競争慘烈的細分賽道。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，自始至終微念都沒有走出李子柒這個 IP 的光環——或者說陰影。眼看 " 交個朋友 " 等同行混得風生水起，微念不可能不焦慮。
相比之下，李子柒本人顯得佛系許多，和她視頻裡的慢節奏如出一轍。
停更視頻這一年多裡，李子柒沒有在公衆面前消失，但出鏡率确實大幅降低。除了微博的官方活動之外，僅有的幾次公開亮相都是公益性活動，同時還受邀擔任 " 四川農耕文明形象大使 " 等公益職務。
不過在李子柒停更初期揚言将忠誠守候的粉絲們，卻沒有那麼多耐心。
在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B 站四大平台的粉絲量分别為 5494 萬、2756 萬、1029 萬和 729 萬。截止發稿時，除了 B 站粉絲逆市增長 30 多萬之外，其他平台合計掉粉逾 500 萬。其中光是抖音一哥平台，就丢掉了超過 300 萬粉絲。
在李子柒淡出公衆視野的這段時間，大量網紅和 MCN 機構早已按捺不住，試圖瓜分那誘人的流量。今年 4 月，李子柒專門在微博發布動态，怒斥網絡上出現了大量 " 高仿号 "，并表示将采取法律行動維護自身合法權益。
在視頻裡永遠一副雲淡風輕的李子柒，兩次在社交媒體上顯露不滿，一次給了微念，一次給了模仿者，這已足夠說明問題。外人很難揣測李子柒對微念和競争者的真實想法，但從常理推斷，她肯定不願意自己辛辛苦苦攢下的人氣和流量繼續被旁人瓜分。
在壓力的驅使下，李子柒和微念握手言和，對雙方當然是一件好事。隻不過，在停擺一年多之後，等待微念和李子柒的将是一個完全不同的網紅江湖。
在李子柒停更這段日子裡，國内的網紅産業已經悄然發生了許多變化。雖然掉粉不算特别嚴重，但現在的市場環境也比一年前要兇險得多——換句話說，李子柒可能已經錯過了回歸的最佳時期。
百度指數顯示，今年 7 月李子柒停播滿一年的時候，社交媒體上大量用戶表達思念并熱切盼望其回歸，李子柒這個關鍵詞的搜索量、熱度出現一個小高峰。但在微念官宣和解之後，其百度指數并沒有明顯變化，網友反應相當冷靜。
（圖片來自百度指數）
究其原因，用戶的注意力已經被分散，不少人失去繼續等待的耐心，轉投其他網紅的懷抱。而網紅陣營的更叠，更是給李子柒的回歸帶來了重重挑戰。
一方面，大量模仿李子柒風格的頂流網紅冒起，用戶的新鮮感和好奇心被迅速消耗。
抖音在年内發布的《新農人報告》指出，2021 年鄉村題材視頻總獲贊量達到 129 億次，萬粉以上創作者平均粉絲數達到了 44.47 萬。而在今年 8 月舉行的 " 鄉村守護人 " 活動上，抖音還宣布推出 " 山貨上頭條 "、" 山裡 DOU 是好風光 " 和 " 鄉村英才計劃 "3 項活動，為鄉村内容創作者提供百億流量扶持。
在平台的支持和激勵下，抖音湧現了一批又一批鄉村頂流。開播僅僅一年多的 " 念鄉人周周 " 目前擁有 1238.7 萬粉絲和 2.7 億獲贊，" 康仔農人 "、" 川香秋月 " 等鄉村博主的粉絲量也迅速突破千萬，單條視頻的點贊數往往能突破 20 萬。
當然，過去一年真正的現象級農村網紅，還要數 " 張同學 "。靠着記錄做飯、喂狗、養雞等東北農村日常生活片段，張同學在去年年底一炮而紅，被媒體冠以 " 寫實版李子柒 " 的稱号，甚至引起了官媒的注意。在熱度上升最快的時候，" 張同學 " 用了 40 天時間在抖音漲粉 450 萬，不到一個月全網粉絲突破 1000 萬。
值得一提的是，在 " 張同學 " 們的帶領下，田園風甚至從抖音、快手刮到了都市精緻青年雲集的小紅書。去年在小紅書搜索 " 鄉村 "、" 農村 " 等關鍵詞還隻能得到寥寥數百條關聯内容，等到今年 1 月，" 農村生活 " 相關筆記已經快速增長至超過 10 萬篇，帶有 " 農村 " 标簽的博主增至數百位。
總而言之，鄉村網紅已經不是什麼新鮮事物。而在越來越擁擠的賽道裡，用戶分流幾乎無可避免。
另一方面，随着鄉村網紅逐漸飽和以及用戶關注度下滑，網紅的風向也在改變。不少垂類都在今年湧現出了新頂流，搶走鄉村網紅們的流量。
作為國内最大型網紅生産基地，抖音網紅江湖的變遷最能體現整個行業在過去一年的變化。
二季度，劉畊宏在上海疫情靜默期間進行健身直播一夜爆紅，其抖音官方賬号 " 劉畊宏肥油咔咔掉 " 當前粉絲量達到 1339.5 萬，成為健身區最火博主。不久後，走 " 知識帶貨 " 路線的東方甄選崛起，大有取代 " 交個朋友 " 成為抖音電商新 " 一哥 " 的架勢。
來到下半年，走搞笑路線的 " 瘋狂小楊哥 " 熱度飙升，目前在抖音已坐擁過億粉絲，成為全站 " 人氣王 "。總的來說，這一年的網紅江湖呈百花盛放之勢，從健身到泛知識，再到數量最為龐大的搞笑博主，都能在市場中找到一席之地。
歸根結底，短視頻用戶流動性一直很大，口味也變幻莫測，這才促使各大平台、MCN 機構和它們旗下的網紅們不斷追逐新風口。雖然不少網友都說李子柒的内容有一種讓人慢下來的魔力，但在模仿者增多、獨特性被稀釋且新熱點不斷湧現的當下，這種魔力是否能延續下去，我們不得不打個問号。
畢竟其他李子柒 " 高仿号 " 的日子，就不算太好過。以 " 張同學 " 為例，其在抖音發布的最新視頻點贊數基本維持在 20-30 萬之間，和巅峰期動辄百萬的點贊量不可同日而語。
（上為巅峰時期，下為最新視頻）
當然，走田園風、中國風的網紅來了又去，還沒有人能達到李子柒的粉絲量級和影響力。但短時間内的大量曝光無異于竭澤而漁，不少鄉村博主們在流量耗盡後迅速歸于平淡，還是給即将回歸的李子柒和微念敲響了警鐘。
更何況，2022 年的網紅産業不僅内卷更加嚴重，也變得更加現實——資本要看的，不僅僅是流量，還有變現能力。
從某種程度上講，微念和李子柒争的，不僅是社交平台的幾個賬号，還是李子柒這個 IP 背後的商業開發權。雙方從鬧掰都最終和解的過程越曲折，就越容易引起其他同行的重視。一場圍繞網紅和 MCN 機構的權力遊戲以及變革，早已悄然間拉開序幕。
李子柒和微念不是第一對鬧翻的網紅和 MCN 機構，隻不過因為前者影響力過于驚人，才讓這出鬧劇成為媒體、網友關注的焦點。早在 2020 年 B 站知名 up 主 " 翔翔大作戰 " 和所屬 MCN 機構北京創客互動科技有限公司發生合同糾紛，各大平台賬号遭到凍結的時候，官媒就親自下場狠批行業亂象。
在價值研究所看來，李子柒和微念雖然已經和解，但這一糾紛給整個網紅産業帶來的沖擊不會就此結束。其警示意義，也值得其他從業者重視。
事實上，中國的 MCN 和網紅産業發展時間并不算長，監管規則、産業鍊都還有許多不足之處。克勞銳的報告則指出，MCN 機構的爆發式增長也不過最近三年的事。數據顯示，2015 年我國登記注冊的 MCN 機構僅為 160 家，2019 年則暴漲至 2 萬餘家，并在随後兩年持續增長。
（圖片來自前瞻産業研究院）
大量新公司的湧入，确實讓市場變得更加繁榮，但也讓行業變得更混亂。而有了李子柒和微念的前車之鑒，資本對于過度依賴單一網紅的 MCN 機構增添了幾分不信任，MCN 機構、網紅也知道必須重新劃分自己的權力，厘清各自職責。
艾媒咨詢統計的數據就顯示，MCN 機構的投融資熱度在 2020 年達到巅峰，全年共完成 32 筆融資，總金額達到近 20 億元。但到了 2021 和 2022 年，一級市場迅速凍結，去年的融資規模已不足巅峰時期的零頭。
如今，MCN 機構不再把資源全放在同一個網紅身上，網紅也學會了在談判中争取更強的自主權。像東方甄選、交個朋友等主打矩陣模式的團隊，相信會在未來成為主流。
當然，微念和李子柒最終能達成和解，也說明網紅的 MCN 機構的矛盾并非無法協調。價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就認為，談判成功的關鍵應該是雙方都清楚自己有無法取代的優勢，底牌足以讓對方讓步。
客觀地說，李子柒這個 IP 的走紅，李子柒本人的人格魅力和視頻質量當然居功至偉。但 IP 的商業價值得到充分開發，就體現了微念的成功之處。
" 張同學 "、" 瘋狂小楊哥 " 等走紅之後，流量變現的方式無一例外都指向直播帶貨。但由于缺乏專業的 MCN 機構在幕後操盤，供應鍊、品控、售後物流均不夠完善，翻車現象比比皆是。" 瘋狂小楊哥 " 的直播間就招緻不少質疑，甚至遭到打假。
反觀微念這邊，雖然李子柒從未在視頻中植入廣告，更沒有走直播帶貨路線，但卻花重金打造了專屬生産、供應鍊。
早在和李子柒鬧翻之前，微念就通過入股、自主建廠的方式，在柳州建立了稻螺和竹筍原料基地，并引進了一套自動化生産、采購系統。除此之外，微念還和江南大學食品學院合作，建立了 " 螺蛳粉聯合創新中心 "，并申請了多項螺蛳粉湯底口味專利，并向 B 端商家輸出配方、合作推銷。
正如前文所說，微念當然還需要李子柒這個金字招牌。但不可否認，前者掌握的供應鍊和專業運營團隊，對于任何一個有商業化野望的網紅來說都極具吸引力。除了微念之外，包括李佳琦背後的美 ONE，薇娅背後的謙尋等頂尖 MCN 機構的成功經曆也都告訴我們一個事實——供應鍊，俨然成為 MCN 機構最寶貴的财富。
今年 3 月，和微念對簿公堂後李子柒罕見在社交平台發聲。不談官司、不談外界種種争議，隻是一條和最高檢互動的鄉村振興宣傳動态就在微博赢得了 3 萬 + 評論和 49.4 萬點贊。翻看下方評論區，前排高贊回答無一例外表達了對李子柒的思念和堅守。
很顯然，還有不少粉絲在等待李子柒的回歸。但正如前文所言，網紅江湖早已變天。部分粉絲還在堅守，資本卻在撤退，昔日風光無限的 " 網紅電商第一股 " 如涵控股也已經黯然退市；頂流換了一茬又一茬，流量變現則成為所有網紅和 MCN 機構的頭号難題。
李子柒的人氣和粉絲黏性當然毋庸置疑，但面對急劇變化的市場大環境，我們還是難免要為其捏一把汗。
好在，最難的日子已經過去了，李子柒的回歸也指日可待。IP 的影響力是否已減退，粉絲是否還在堅守，這一切一切的問題，等到李子柒恢複更新那一天，我們自會找到答案。
