最近幾天，咪蒙又火了，帶着兩部短劇和傳聞中上億元的收入。
這距離她上一次消失在公衆視野并未太久。去年 11 月開始，咪蒙團隊制作的四部短劇相繼被全網下架或禁止投流。也是那個月，廣電總局宣布從七個方面強化對微短劇市場的監督管理，并展開爲期一個月的專項整治。
如今，熟稔的手法、熟悉的味道，咪蒙爆款的屢試不爽又回來了，且聰明了不少。有觀看了這兩部劇的網友和業内人士指出，相比被下架的前期作品，咪蒙團隊的新作更爲輕快幽默，價值觀爽中帶正，明顯是吸取了被封禁的教訓。
連番押中爆款，爲咪蒙歸來添加了令人羨豔的色彩。而呈現在更大的産業語境，短劇已經不是咪蒙一個團隊的盆滿缽滿。
造富的誘惑無疑是巨大的，艾媒咨詢數據顯示，2021 — 2023 年間，國内微短劇市場規模分别爲 36.8 億元、101.7 億元、373.9 億元，年複合增速 916.03%。預計 2027 年微短劇市場規模會超過 1000 億元。
短劇最初隻是爲了給網絡文學引流，卻無心插柳成了比網絡文學更炸裂更龐大的市場機遇。2022 年網文市場營收不過 317.8 億元。相比其他文娛産業，短劇的生産力不遑多讓，比如 2023 年國内電影票房 549.15 億元。
爽感直給但品質低廉……幾乎成了短劇的代名詞，沒人在乎劇情合不合理的低門檻審美，背後是無人在意創作品質的各路團隊趨之若鹜。
稍有互聯網流量意識的營銷公司，善于捕捉社交情緒的做号達人，常年混迹影視城的小影視公司……咪蒙們的撩撥，可能在主流輿論場不合時宜，卻能在微短劇市場形成降維打擊。
但短劇産業升級和 1000 億市場預期，不能隻盯着流水收入的光鮮亮麗，或者咪蒙們與政策監管擦邊而過的僥幸。
一方面，治病救人的驅除劣币仍然是微短劇市場的重要工作。2022 — 2023 年，國内微短劇市場以平均每個月 300 部的備案量大步前進。廣電總局最新公開資料顯示，2024 年 1 月共有 297 部短劇通過備案。而中國網絡視聽節目服務協會公布的一組數據顯示，從 2022 年 11 月到 2023 年 11 月，監管部門清理低俗有害微短劇超過 25000 多部、170 萬餘集，下架違規小程序和賬号超過 5800 個。
另一方面，短劇市場亟待有實力有品質的平台和制作團隊進入。2024 年伊始，騰訊微視、抖音、快手等主流短劇平台均披露了精品短劇計劃，也有周星馳、王晶這樣成熟的電影人願意進入這一市場。
精品計劃和成熟制作方的湧現，才能實現微短劇新标杆的出現和品質的普遍性提升。這一天能不能早點到來？既考驗市場參與者的決心，也考驗監管智慧，以及觀衆的用腳投票。
不然，最先被文生視頻大模型 Sora 幹掉的，一定也是微短劇産業裏那批賺快錢的。
北京商報評論員 張緒旺
