本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
北京時間 9 月 13 日淩晨 1 點，2023 年蘋果秋季新品發布會如期而至，一段故事短片後，蘋果 CEO 庫克攜最新一代産品亮相蘋果總部大樓。
和此前傳聞一樣，iPhone 15 系列手機系列分爲 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max，共計 4 款機型。
價格上，與 iPhone 14 系列相比，iPhone 15/15 Plus 的起售價不變，但 256GB 版比 iPhone 14 貴了 100 元，512GB 版比 iPhone 14 貴了 300 元；15 Pro/15 Pro Max 起步價同樣未變，256GB 版比上一代貴了 100 元，512GB 版貴了 300 元，1TB 版貴了 500 元。
蘋果官網顯示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max 起售價分别爲 5999 元、6999 元、7999 元和 9999 元，其中，15 Pro Max 最高配置可達到 13999 元。9 月 15 日晚 8 點接受預購，發售日期爲 9 月 22 日。
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此前不久，華爲高端旗艦 Mate 60 系列和折疊屏 Mate X5 未發先售，其中，Mate 60 起售價 6499 元起，Mate X5 暫未公布售價，但已掀起搶購狂潮。
在市場人士看來，這不僅是 Mate 60 與 iPhone 15 的競争，也象征着華爲與蘋果再次正面對決。
對比華爲 Mate 60 系列和蘋果 iPhone 15 系列：華爲有麒麟 9000s 處理器、衛星通信技術、鴻蒙操作系統 4.0，以及攝像模組 XMAGE 等；蘋果則推出最新的 A17 Pro 處理器，潛望式變焦鏡頭，更換爲 USB-C 接口，還實現全系配備 " 靈動島 "。
華爲 Mate 60 先發制人，蘋果 iPhone15 也不甘示弱，最終誰能引領市場，成爲今年高端市場的銷量冠軍？
iPhone 15 能否重振需求？
這是近幾年來，蘋果壓力最大的一場秋季發布會。
除了華爲未發先售在前，過去一年，蘋果經曆了連續 3 個财季的收入衰退，蘋果需要一針強心劑支撐起未來的增長預期。
iPhone 15 能擔起這個重任嗎？
從外觀來看，iPhone 15/15 Plus 的中框采用航空鋁；15 Pro/15 Pro Max 則是钛合金中框，但總體變化不大，15 Pro Max 機型的重量從上一代的 240g 減少到 221g。
影像方面，全系迎來相機升級，但隻有 iPhone 15 Pro Max 獨占潛望式變焦鏡頭，其光學變焦倍數從 3 倍提升到 5 倍，至此 iPhone 被诟病多年的長焦短闆終于解決。
此外，在歐盟的監管推動下，蘋果放棄 iPhone 用了 10 年的 Lightning 接口，加入 USB-C 的大家庭。同時，靈動島不再是 iPhone 15 Pro 機型專屬，iPhone 15/15 Plus 也成功上島。
外觀設計之外，A 系列芯片是每年新款 iPhone 的亮點之一。
今年，iPhone 15 Pro 系列搭載台積電 3nm 工藝的 A17 Pro 芯片，6 核 CPU（2 顆高性能核心 +4 顆高能效核心）+6 核 GPU +16 核神經網絡引擎芯片，晶體管數量達到 190 億，性能接近部分桌面級處理器。
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" 規格進化的同時也加大了産出難度，随着第三季度進入 iPhone 新機的量産作業，産線陸續有零部件及組裝問題傳出。其中，iPhone 15/15 Plus 搭載的 48MP 的量産良率低于預期；而 iPhone 15 Pro 系列則是在面闆和钛合金中框的組裝方面遭遇挑戰。"TrendForce 集邦咨詢表示。
根據 TrendForce 集邦咨詢預測，iPhone 15 系列今年新機預計産出約 8000 萬部。不過，由于市場景氣不佳，加上華爲的強勢回歸，可能沖擊今年蘋果 iPhone 整體銷量，因此預估 iPhone 全年生産總數約落在 2.2~2.25 億部，同比減少約 5%。
同時，投資公司 Oppenheimer 的分析師 Martin Yang 表示，由于華爲這款新手機的推出，蘋果公司 2024 年的 iPhone 出貨量可能減少 1000 萬部。
與此相對應的是，天風證券分析師郭明錤發文預測，華爲 Mate 60 Pro 在發售 12 個月後的累積出貨量，預期至少将達到 1200 萬部，華爲 2023 年出貨量預計 3800 萬部，2024 年出貨量預計 6000 萬部。
蘋果、華爲高端争霸
市場觀察人士用 " 平平無奇 " 來形容今年的蘋果發布會。在郭明錤看來，華爲的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫蘋果走出舒适圈并更積極創新。
" 标準版 iPhone 15 是首款采用堆疊 CIS 的手機，但如果沒有美國禁令，華爲應該會是第一個采用堆疊 CIS 的手機品牌業者，而且應該會早于 2023 年。" 郭明錤說道。
在中國市場，華爲曾與蘋果争雄，并一度超越蘋果。市場研究機構 IDC 發布的數據顯示，2020 年上半年中國 600 美元以上價位段智能機市場份額中，華爲以 44.1% 的比例排名第一，蘋果以 44% 的份額緊随其後，二者幾乎瓜分了高端手機市場份額。
市場格局在 2020 年下半年發生改變。據 IDC 報告，在不可控因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國 600 美元以上高端手機市場的份額一路看漲，到 2021 年末已達到 76.9%。
同時，市場研究機構 Counterpoint 數據顯示，2022 年蘋果拿下了 75% 的高端市場份額，剩餘的 25%，三星還分走了 16%，國産廠商能分到的份額不足 10%。
進入 2023 年，華爲逐漸回歸手機市場。IDC 最新數據顯示，2023 年第二季度，在中國智能手機出貨量同比下降 2.1% 的情況下，華爲手機市場份額同比暴漲 76.1%，追平小米，并列第五。
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9 月 12 日，在一場發布會上中，華爲常務董事、終端 BG CEO 餘承東提出：" 華爲 Mate 40 系列創造了最保值的記錄，而這次我們華爲 Mate 60 系列，可能要創造最熱的記錄。"
" 從消費者反饋來看，Mate 60 系列的突然發售的确有着極高的認可度，因爲過去一段時間，除了 iPhone，高端市場沒有太多選擇的餘地。" 艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。
同時，電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營告訴時代周報記者，經過幾年艱苦卓絕的奮鬥，華爲已度過最艱難、最危險的時期。曾經笑傲江湖的華爲手機攜更強勁的競争力回歸，在某種程度上，可以說是王者歸來。
不過，趙振營也坦陳，" 由于連續多年在全球市場的缺位，對華爲品牌造成了一定的傷害，說其可以取代蘋果成爲新機王還有點兒爲時過早，但我堅信在不久的将來，華爲仍然登頂有望 "。
截至當地時間 9 月 12 日，蘋果收報 176.30 美元，跌幅 1.71%，市值 2.76 萬億美元。市值一夜蒸發 478 億美元（約人民币 3485 億元）。華爲奇襲下，iPhone15 能否有一個好的銷量預期，還有待進一步觀察。
