自 11 月 17 日,合作了十餘年的網易與暴雪正式宣布即将分道揚镳後,暴雪旗下多款遊戲在國内市場的未來就成為了整個遊戲行業的焦點。日前,關于暴雪遊戲在中國市場的 " 下家 " 又有了新的傳聞,而此次的主角則變成了字節跳動。有傳言稱,抖音集團将成為暴雪新的合作方,甚至還透露抖音已經開始招收網易暴雪的前員工、并承諾漲薪。
不過很快就有來自字節跳動的消息人士表示,并無此事。事實上,在一個月前網易與暴雪 " 分手 " 的消息公布後,米哈遊、完美世界、騰訊等多家國内知名的遊戲公司就均被傳出可能會接盤,但截至目前得到了官方驗證的最新消息,則是暴雪方面正在洽談新的代理商,而相關遊戲的數據後續将能夠被用戶存儲在自己的設備中。
眼看着暴雪這些遊戲在國内市場的故事已接近尾聲,卻傳出字節跳動将會接盤的消息,其實十分令人意外。畢竟從目前曝光的相關信息來看,暴雪與網易之所以會鬧掰,前者的貪婪可能是關鍵,天價保證金、超高分成或都讓網易方面難以接受,但對于其他廠商而言,接盤暴雪遊戲的國内代理還有一個幾乎無法逾越的大山,那就是版号。
在這樣的情況下,正常的劇情應該是暴雪這些遊戲在國内的代理權将被擱置,直到微軟與動視暴雪的收購案最終落下帷幕。
那麼為什麼一件已經确定的事情又會橫生波瀾呢?在有些觀點看來,因為字節跳動确實是目前一衆國内互聯網廠商中對于成功建立遊戲業務最渴求的廠商,而強大的動機極有可能正是這一傳言誕生的基礎。
誠然,如今的暴雪已經不再是十多年前的樣子,彼時《魔獸世界》如日中天、《暗黑破壞神》未來可期,但現在則可以稱得上是江河日下了,旗下遊戲除了移動端的《爐石傳說》外,個個幾乎都是明日黃花。然而對于字節跳動而言,這些遊戲是有一定的吸引力的,因為數以百萬的忠實用戶無疑是一筆不可忽視的财富。
如今,字節跳動的遊戲業務又是什麼樣的呢?其實自 2019 年曝光了以自研遊戲為主的 Oasis 項目(綠洲計劃)至今,在這兩年多的時間裡,字節跳動旗下的朝夕光年似乎并沒能做出哪怕一款出圈的遊戲,并且有聲量的遊戲也主要都集中在休閑品類,但這類遊戲的成功路徑同樣也是萬變不離其宗,那就是借助自家平台的流量池,通過對遊戲進行相關推廣,然後以植入等方式來轉化用戶。
目前在許多業内人士看來,字節跳動在遊戲領域最大的突破是遊戲發行,因為這一業務依然在靠流量、而非遊戲本身來掙錢,顯然無論抖音還是今日頭條都手握龐大的流量,但這或許并不是一個好的現象。
而高薪挖人、大力收團隊、高價拿産品,則是諸多業内人士對于字節跳動遊戲業務在過去兩年間的一緻印象。隻可惜大力沒能出奇迹,甚至有調侃他們是 " 朝夕光年是招人、挖人隻争朝夕,精品爆款距離光年 "。更為重要的是,其自研遊戲的商業邏輯并沒能得到驗證。
而嚴重依賴遊戲發行業務的後果,其實 B 站已經進行了示範。此前,作為國内最大的二次元社區,B 站在二次元遊戲領域的發行、聯運方面毫無疑問有着巨大的聲量。但随着時間的推移,特别是有實力的遊戲廠商陸續轉型做研運一體,B 站的遊戲業務甚至已經到了需要 CEO 親自帶隊來挽回頹勢的地步。
事實上,遊戲發行靠的就是流量,隻要有流量傾斜、要做大并不難,但遊戲歸根結底拼的是内容,隻要内容足夠優質,遊戲即便是完全不依賴強大的發行方也能取得成功。對于急于做出成績的字節跳動來說,自研顯然是必不可少的,但自研遊戲卻很難形成 " 即時戰鬥力 "。
因此接手暴雪的這些遊戲,确實是字節跳動迅速在遊戲賽道打開局面的一步棋。畢竟現在的暴雪依然是 " 瘦死的駱駝比馬大 ",不僅有一批忠實用戶,相關電競生态也相當成熟。而國内遊戲行業過往的曆史就已經證明了,代理遊戲确實是一家遊戲公司迅速壯大的有力武器,君不見正是《CF》、《DNF》、《LOL》這三款遊戲幫助了騰訊遊戲的 " 起飛 "。
在廣告、電商、遊戲這三大互聯網行業傳統的變現模式中,廣告無疑是字節跳動的基本盤,但這個基本盤已經受到了市場環境的拖累,電商則是抖音近年來重點發力的領域,但同樣要面臨着從阿裡、京東、拼多多等傳統電商平台,再到快手的圍追堵截。所以這樣看來,遊戲俨然也就成為了字節跳動能夠尋求的最實際的增長點。
有意願投入但還沒能做出成績,這就是目前字節跳動旗下遊戲業務的現狀,所以接下暴雪這些遊戲在國内的代理權,無疑将會是改變現狀最為直接有效的方式,也使得抖音與暴雪達成合作一事有了傳言産生的基礎。當然,玩家們也不要高興太早,畢竟且不提暴雪本身的獅子大開口,單就一個版号問題就并不那麼容易解決。
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