Counterpoint 預計，2024 年拉美地區智能手機潛在市場總額将實現低個位數百分比增長。
拉美地區 2023 年第四季度智能手機出貨量同比增長 4.2%，連續兩個季度錄得增幅。
2023 年第四季度，三星以 30.5% 的份額蟬聯第一，低于 2022 年第四季度的 39.2%。
蘋果公司以 7.7% 的市場份額創下最佳季度業績。
2023 年第四季度，榮耀以 4.6% 的份額躍居第五，創下曆史新高。
根據 Counterpoint 最新發布的市場監測研究報告，2023 年拉丁美洲智能手機出貨量同比下降 3.3%，達 1.19 億部。雖然中國手機品牌廠商的激烈競争以及蘋果更新換代，推動該地區出貨量于 2023 年下半年實現強勁增長，但由于 2023 年上半年出貨量降幅高達兩位數的百分比，因此全年增長有限。
高級研究分析師 Tina Lu 在談及市場動态時表示：" 由于持有舊款設備的用戶基數龐大，加之手機品牌廠商競争火熱，争相推出豐富的促銷活動，因此銷售額實現同比上漲。與去年同期相比，2023 年第四季度的促銷時間也更長。促銷活動從 2023 年 11 月初開始，一直持續到 2024 年 1 月的第二周。從地域上看，巴西以及中美洲和委内瑞拉等較小市場的增幅最大。在美國放松對委内瑞拉的制裁後，該國美元流入量增加，促進智能手機消費。然而，5G 仍非市場更新換代的主要動力。不過，許多拉丁美洲國家将在 2024 年推出具有專用頻段的 5G 網絡，有助于推動該技術在區内的發展，但是其份額仍難以超過 4G 智能手機市場。"
拉丁美洲地區智能手機出貨量 2022 vs 2023
數據來源：Counterpoint Research 市場監測研究 Q4 2023
研究分析師 Andres Silva 在談及手機廠商業績時表示：" 三星 2023 年全年出貨量有所下降，有一部分原因是該公司在年初還要銷售 2022 年的遺留庫存。雖然三星在秘魯等一些市場仍處于絕對領先地位，但在其他許多國家的領導地位正在遭受威脅。在所有品牌中，小米的同比增長幅度最高，巴西、秘魯、委内瑞拉和拉美地區其他較小國家引領品牌增長。然而，小米在多數其他市場（尤其是墨西哥市場）仍然落後。與此同時，蘋果在拉美地區内大多數國家市場繼續保持增長。2023 年第四季度，蘋果在拉美地區内最大市場墨西哥的助力下，創下季度銷量記錄。即使在 iPhone 15 系列推出後，蘋果舊機型（即 iPhone 11 到 iPhone 14 終端）的出貨量依舊堅挺。"
拉丁美洲地區智能手機出貨量， Q4 2022 vs Q4 2023
數據來源：Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2023
其他品牌新聞和洞察：
摩托羅拉在 2023 年實現份額增長。然而，由于小米增長的擠壓，該品牌 2023 年第四季度的巴西市場份額有所下降。
榮耀位居拉美地區同比增長之冠，銷量同比增長三倍多。不過按環比計算，其增長幅度不大。在秘魯，榮耀喪失第二的位置，以微弱劣勢不敵三星。
OPPO 是 2023 年墨西哥市場第三大品牌，目前在其他拉美市場也有緩慢增長。該品牌也是 2023 年拉美地區的第五大手機品牌廠商，不過其 2023 年第四季度業績不如榮耀。
Counterpoint 預計，2024 年地區智能手機總潛在市場将出現低個位數百分比的增長。進入 2024 年，除阿根廷因嚴重的宏觀經濟危機持續不退而繼續下降外，大多數拉美市場均有望實現增長。中國品牌在 2024 年将加大競争力度，擠壓摩托羅拉甚至小米等知名品牌的份額。
