作者 | 劉寶丹
編輯丨黃昱
一場意料之外的互怼，讓消失在主流輿論場已久的周鴻祎再次成爲焦點。
1 月 5 日，馮侖在 " 風馬牛年終秀 " 上請來了老友王石和周鴻祎，作爲主持人的網紅程前和周鴻祎發生争論，在這場唇槍舌中，周鴻祎完全占了上風，年輕的程前則顯得底氣極其不足。
看起來，這是一個修爲還不夠的年輕人，對一個資深互聯網前輩的無禮攻擊。沒有意外，輿論大多偏向周鴻祎，五天後，程前在微博道歉了。周雲淡風輕地表示沒什麽。
很多人沒有忘記，周鴻祎是怎樣一種存在。他和馬化騰、李彥宏同屬第一批互聯網創業者，在此之前，他最出圈的事情是離婚套現風波，以及 2010 年與騰訊著名的 3Q 大戰。
相較曾經那個攻擊性極強的周鴻祎，如今的他已經變得有所收斂，曾經的 " 紅衣大炮 " 已經變成 " 紅衣大叔 "。
這種改變背後，是第一代互聯網創業者們都已過了不惑之年，對周鴻祎來說，比言語交鋒更重要的是，如何抓住 AI 大模型風口以帶領 360 闖出新的生機。
這是周鴻祎的新戰場，戰鬥的号角已經吹響。
危機
在中國互聯網的發展史上，周鴻祎是繞不過去的人物。作爲 360 集團創始人，他首創 " 免費安全 " 戰略，颠覆了傳統互聯網安全行業模式。
更重要的是，360 是在騰訊圍攻下成長起來的互聯網企業。2010 年，已是巨頭的騰訊開始全面布局網絡安全領域，周鴻祎嗅到了危險，爲了遏制騰訊在安全軟件方面的崛起，他主動發起防衛戰。
這場 "3Q 大戰 " 的結果是，騰訊赢了官司，但周鴻祎赢得了輿論。從此，周鴻祎知名度暴增，成爲互聯網行業颠覆式創新的标志人物。
360 早年的發展一路順風順水，始終穩居在互聯網行業的前列。2011 年，360 在紐交所募資 2.256 億美元，成爲當時市值第三的中國互聯網上市公司。
2018 年，360 成功回歸 A 股，市值最高 3850 億元，比百度、京東、網易、拼多多等一衆中概股當年的市值都要要高。然而從 2019 年開始，360 以廣告爲核心的商業模式遭受挑戰，公司業績和市值不斷下滑。
根據财報，360 過去五年的收入分别爲 131.29 億元、128.41 億元、116.15 億元、108.86 億元和 95.21 億元。
究其原因，主要是因爲近年來互聯網廣告行業增速放緩甚至下滑，同時，近年來廣告市場競争激烈，以抖音、快手等爲代表的流量平台不斷瓜分廣告市場份額，不可避免地對 360 的廣告業務造成了影響。
周鴻祎也意識到了問題，并開始調整業務結構，努力提升數字安全業務和智能硬件業務的收入占比。不過，截至 2022 年，360 的互聯網廣告及服務業務占比仍高達 50%。
業務之外，周鴻祎離婚也引起質疑。2023 年 4 月 4 日，周鴻祎宣布與妻子胡歡離婚，周拟将其直接持有的公司約 4.47 億股股份分割至胡歡名下，按當日股價計算市值高達近 90 億元，雖然 360 多次澄清，但外界普遍認爲此舉有 " 套現 " 嫌疑。
過去幾年，資本市場對 360 表現冷淡。截至 2024 年 1 月 17 日收盤，360 市值僅爲 536.6 億元，較 2018 年高峰時點跌去 86%。
在這種情況下，盡快遏制 360 業績下滑的态勢變得越來越急迫，2022 年 11 月，ChatGPT 一經推出就快速席卷全球，這讓周鴻祎看到了新的機會。
挑戰
在尋找新的業務增長點這條路上，周鴻祎曾試水過手機、新能源汽車、元宇宙等業務，對風口的追逐讓他遭遇過很多次失敗，但大模型可能會成爲一個例外。
360 的布局可以追溯到四五年前，360 在 2019、2020 年左右便看到了技術變革的可能，成立了人工智能研究院，投入了相當的人力、算力去做人工 AI 場景。
2022 年底，ChatGPT 出圈帶動了國内大模型的發展，360 的大模型由此走上發展快車道。
360 在去年上半年已經将公司戰略調整爲：堅定 " 兩翼齊飛 + 四路并發 " 的方針，全面擁抱人工智能。
周鴻祎曾解釋道，" 兩翼齊飛 "，指一方面要發展大模型的技術，另一方面，大模型也一定要場景化、産品化、平民化、垂直化，這樣才能真正達到所謂的工業革命。
360 大模型落地的速度很快。
2023 年 3 月 29 日，通用大模型 360 智腦大模型 1.0 版本發布，6 月 13 日，360 智腦升級至 4.0 版本，數字人、多模态應用、360 全端應用等成果落地。
從速度來看，360 和百度 " 文心一言 "、阿裏 " 通義千問 " 是同一批發布大模型的互聯網公司。8 月 31 日，十餘家大模型陸續通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》備案，360 智腦就位列其中。
在業務模式上，360 大模型主要是 To C 場景的産品賦能，包括基于搜索引擎 + 浏覽器和桌面等産品的 AI 助手，面向政府、大型企業帶有安全能力的專有 GPT，以及深挖垂直行業的機會。
光大證券認爲，360 作爲國内頭部的搜索引擎服務商，在數據、工程化調度及算力儲備上均具備天然領先優勢，該機構看好公司大模型在 AI 産業發展中的核心地位，維持 " 增持 " 評級。
360 已經成爲國内首個披露收入的大模型公司。2023 年上半年，360 智腦已創造近 2000 萬元相關業務收入。
不過，相較于 45 億規模的總收入來說，360 智腦的貢獻規模還不到 1%，對業績增長難以構成實際的助力。
周鴻祎的壓力還在于時間的緊迫性，由于大模型試錯成本極高，360 的研發投入居高不下。
2023 年上半年，360 研發費用爲 15.60 億元，占營收的比例高達 34.64%，而且呈現持續上升态勢，由于對大模型的投入，360 在 2022 年已經出現虧損。
2024 年，大模型将集中進入商業化驗證階段。根據賽迪研究院數據，2023 年，我國生成式人工智能市場規模有望突破 10 萬億元，2035 年生成式人工智能有望爲全球貢獻近 90 萬億元的經濟價值，我國将突破 30 萬億元，占比超過四成。
李開複近日表示，中國人工智能領域的競争仍然處在預選賽階段，在預選賽中通過技術考驗的企業将進入下一階段：商業價值階段。" 中國最終隻有幾個大赢家，部分企業可能會體面地退出，但大多數企業要麽半途而廢，要麽轉向更實際的目标。"
這也意味着，大模型行業将從早期試水階段進入更爲殘酷的淘汰賽。對 360 來說，最大的挑戰仍在于，能否在激烈的市場競争中探索出盈利模式。
周鴻祎不止一次表示要 All in AI。堅決的态度背後，是大模型帶來的一種全新的可能，新舊互聯網參與者都來到了同一條起跑線。
市場對周鴻祎也抱有希望，受益于 AI 大模型概念，360 股價在 2023 年漲了 33.7%，這是公司回 A 後首次出現如此大的年度漲幅。
商業才是周鴻祎最在乎的戰場，至于言語争鋒，他本來就不在乎。
