綜藝：可熱鬧是他們的
1 月文娛市場的複蘇，是肉眼可見的。
曆史第二高的春節檔票房，以及曆史最高的一月票房，顯示出電影市場的強力反彈。在過去的一年裡，我們持有的對電影市場的疑問，對影院生存的哀歎，對觀影人次的悲觀，在這個春節似乎都蕩然無存。
基本到達全民讨論程度，能夠和火熱的春節檔電影争奪熱搜的《狂飙》，則打碎了過去一年對于劇集缺乏超級爆款的疑慮。1 月的劇集市場，也基本呈現《狂飙》獨大，但仍然百花齊放的一超多強格局。
在熱度之外，1 月的影視作品中，還出現了《流浪地球 2》和《三體》這樣萬衆期待的重工業作品，并且在口碑上達到了觀衆預期。這讓從業者、微博 KOL 和文娛愛好者們，在新年伊始，對于國内文娛行業的自信心達到了一個新的高度。
當然，遊戲和短視頻在 1 月，表現照例是波瀾不驚，而綜藝市場，還在尋找波瀾，不過即将上線的遊戲和綜藝裡，讓人期待的名字也不少。
看來，文娛行業的好日子，還在後頭。
電影：最熱鬧的春節檔
一月的月度票房超過了 100 億，這在史上單月票房榜上排名第五，僅次于此前四次春節檔所在的二月，是一月的曆史最高票房。
主要貢獻者莫過于曆史第二的春節檔，用 7 天的時間貢獻了月度票房的 67%，另外元旦檔在缺乏新片的情況下亦收獲了 5.5 億的成績。分影片來看，《滿江紅》和《流浪地球 2》貢獻了月度票房的 60%，其餘的破億影片還有 7 部，這一結構和 2022 年二月一緻。
數據來源：燈塔專業版
但不同的是，今年的春節檔影片長尾效應更加顯著，初一到初六票房跌幅僅 28%，初七初八初九的票房在 2022 年分别為 5.1 億、4 億、3.2 億，在今年則分别為 7.6 億、5.9 億、4.4 億，優勢明顯。在檔期結束之後，春節檔電影仍能保持良好走勢，這對二月大盤有不小積極影響。
同時，疫情後的首個春節檔，市場占比下沉的趨勢十分顯著。據燈塔《2023 年春節檔電影市場數據洞察報告》，春節檔三四線城市票房占比首次超過 50%。多人觀影（3 人及以上）占比提升至 22%，為近五年來最高。
不難看出，這個春節檔不僅觀影人次恢複到 1.29 億，且這其中市場增量群體的觀影積極性大有提升，這毫無疑問給 2023 年乃至今後的電影市場開了個好頭。
在接下來的二月，票房仍然有望保持良好走勢。一方面，元宵節、情人節等非假日節慶仍有望吸引固定受衆，另一方面，影片供給十分豐富。
除了前文所述的春節檔影片仍在持續散發餘熱之外，暌違内地市場近四年的漫威電影将要回歸，《黑豹 2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部先後上映，兩部港片《風再起時》《毒舌律師》，再加上改檔之後的《中國乒乓之絕地反擊》，" 後春節檔 " 從未如此熱鬧。
劇集：一路狂飙
這個春節，劇集市場熱鬧非凡。在今年 1 月，共上新了 72 部劇，并産生了不少爆款。
芒果 TV 劇集《去有風的地方》，靠密集的人物對話和大量的景色特寫展開劇情，緩慢的節奏讓該劇以另類方式出了圈：據飛豬統計，該劇播出後，拍攝取景地搜索量漲了 50 倍，大理政府因此向劇組發出感謝信。這對此後劇集與文旅的結合無疑是一種啟發。
《鄉村愛情 15》的播出繼續刷新曆史：曆經 17 年，《鄉村愛情》如今已是中國大陸曆史上最為長壽的普通話系列劇集，比美劇《生活大爆炸》《老友記》《權力的遊戲》加起來都要長。
《三體》同樣在國劇曆史上留下了一筆：這是國民級科幻作品首度被翻拍成劇集。播出一小時後，《三體》平台熱度值就超過 2.5 萬，打破騰訊視頻首日熱度值紀錄，至今仍是平台熱播總榜第一。
但春節劇集的最大赢家，屬于掃黑題材劇《狂飙》。
據酷雲數據顯示，截至 1 月 31 日，《狂飙》的全端播放市占率已經飙升至 54.12%，換言之，國劇觀衆們有一半都在看《狂飙》。要知道在過往月份，一部劇的市占率超過 20% 已經能視為小爆款。
與熱度一同飙升的還有口碑。《狂飙》豆瓣開分高達 8.7，截至發稿前評分已經升至 9.1，有超過 23 萬的網友為該劇評分——整個 2022 年，也隻有一部《大山的女兒》解鎖國産劇豆瓣 9 分成就。
以上熱劇，都可以歸到現代劇範疇。往年在春節前後都有高熱度的古裝劇，反而在今年 1 月沒有太大的聲量。
能進入 2023 年雲合播出數據周榜 TOP20 的古裝劇，僅有《浮圖緣》和《少年歌行》，這兩部去年 12 月就已經播出。上新的古裝劇中，僅有《擇君記》偶爾擠進日榜。
這倒不意味着觀衆對古裝的熱情減退。72 部上新劇集中，有不少小成本古偶劇，基本是一些快餐式的短劇，風格沙雕，背景多為架空，如《保護我方城主大人》《首輔大人有讀心術》等等。這些短劇是平台争取下沉市場的必需品，也是填充檔期的好選擇。
1 月 30 日空降的雙男主劇《君子盟》，連播 10 集，讓一批觀衆照例回憶起了積壓已久的幾部雙男主劇。這一題材曾多次誕生流量神話，卻遲遲無法上映，資本很快轉向了更為穩妥的古偶賽道。2023 年待播劇片單中的古偶含量之多，也讓今年被稱為是 " 古偶 101"。
但 1 月這幾部現代劇的大火與突破似乎說明，劇集想象力的邊界，遠不止于在古偶裡天馬行空的奇觀。市場需要像《三體》這樣的劇突破劇集工業的上限，需要《去有風的地方》引發劇集變現的更多可能，需要《鄉村愛情》這樣長線的 IP 運營，更需要《狂飙》這樣的現實題材打破一衆圈層，引發最廣泛的群衆共鳴。
綜藝：被春節檔和《狂飙》夾擊
一月份的綜藝市場，可以說是被春節檔和劇集雙面夾擊。
對比去年，借着冬奧會的契機，綜藝市場推出了多檔體育類節目，此外，喜劇廠牌開心麻花的團綜《麻花特開心》也在一月上線，掀起了一陣熱潮。雖而今年一月的綜藝市場，格外冷清。
據燈塔數據，1 月上新綜藝共 40 餘檔，其中和春節相關的晚會類節目接近三分之一。除此之外，各平台上線了不少語言類節目，例如優酷的《德雲社尚九熙郭霄漢相聲專場》，愛優騰三平台聯播的《今晚開放麥》等等，語言類節目已經成為每年春節期間的固定節目類型。
除這些 " 年味兒 " 綜藝外，" 綜 N 代 " 方面《最強大腦》再次回歸，在年前播出了第十季；《大偵探》第八季也于近期開播。新綜方面，浙江衛視推出了慢綜藝《我們的客棧》；芒果 TV《妻子的浪漫旅行》推出了衍生綜藝《戀愛到結婚的距離》。
從燈塔月度播放數據上看，上新綜藝除《大偵探》第八季外，均表現不佳。登上榜單的綜藝基本均為 22 年 Q4 上新綜藝。從類型上看，在戀綜方面，芒果 TV 的《再見愛人》第二季熱度不減，憑借 15.78% 的市占率位列第一；《我在你的未來嗎》和《妻子的浪漫旅行》第六季，分别以 5.29% 和 3.56% 的市占率，位列榜單第 6、10 名。
音綜方面，芒果 TV 的《時光音樂會》和愛奇藝《我們民謠 2022》成為一月音綜中的佼佼者，前者以 1239 的播放指數收獲 9.24% 的市占率位列榜單第二名；後者以 5.22% 的市占率排在第七名。
真人秀類推理綜藝《大偵探》第八季上線僅一周，就以 7.36% 的市占率登上榜單第三。從陣容上看，第八季撒貝甯依然沒有回歸，但其餘老玩家沒有缺席，第八季首期依然延續了實景開場，目前該綜藝的口碑還在發酵中，後續表現還需觀察。此外，《我們的滾燙人生》《大師的廚房》《哎呀好身材》《大灣仔的夜》四檔綜藝也均擠進月榜前十名。
在失去選秀的第二年，期待接下來有新的綜藝類型能守住這塊市場，拉回觀衆的注意力。
短視頻：等待二月
1 月份，短視頻内容本身沒有太多讓人印象深刻的特點。盡管如此，還是有一兩條視頻成為了爆款。
本月最為火爆的單條爆款抖音短視頻之一，是 " 不婚主義的小姨過年回家發紅包 "，該條視頻目前在抖音獲贊 1207.7 萬，視頻創作者因此漲粉至 252.8 萬。随後，該條視頻引起大批創作者模仿。一時間，衆多 " 不婚主義 " 的小姨都突然開始回家過年發紅包，共享了這波流量熱潮。
這條視頻的火爆，和春節期間産生的代際矛盾不無關系，大批年輕人歸鄉帶來了兩代人之間的碰撞。擁有互聯網話語權的年輕人寄希望于在網上尋找代言人，這位 " 氣質端莊笑容甜美 " 同時又是不婚主義的 " 小姨 "，就這樣被選中了。
與這條視頻類似，春節期間的抖快視頻，大多也是春節主題的附庸或陪襯，很少有優質内容能夠脫離開春節的主題本身，去開辟出一個新的垂類或者是僅僅一個單獨的爆款。
當然，九轉大腸是例外。
春節期間，從古早綜藝節目《頂級廚師》中流傳出來的片段，成為了火爆的 " 梗 "。與 " 不婚主義的小姨 " 這樣單條爆款做區别的是，這條視頻源自于 B 站，單條視頻播放量最高也僅 1688 萬。但與其相關的衆多二創和源源不斷的新活，讓這條視頻呈現出了不一樣的生命力。
在無數舊活新整中，原視頻中的主角被說成了是 " 當代陽謀 " 代言人，同時，該視頻的出處《頂級廚師》，也被翻找出許多新梗，供人回味。原視頻的主角曹可凡和小胖俞濤的最近動向，也成了網友們關心的話題。
不過，這兩條爆款視頻火爆的偶然性要遠大于設計性，視頻主角也缺少能夠成為 " 頂流 " 的氣質。不婚主義的小姨在微博備受誇獎，最終僅獲得 250 萬粉絲。當代陽謀代言人被誇上天，但小胖俞濤再怎麼去做大腸硬蹭，關注者也寥寥。
兩條爆款視頻之外，短視頻的一月動向就相對慘淡了。短視頻已經缺少足夠的變化，這使得行業缺少新的活水。當然，既有的存量仍然值得厮殺，這從騰訊的入局就可以看得出來。
字節跳動最近的動作是做社交和開超市。做社交，是對既有關系的維持，希望用戶繼續在短視頻上投入足夠時間。開超市，則是希望用戶在電視消費投入更多金錢。這兩個動作，本就是運營存量的一體兩面。
短視頻還能否有新變化，二月份的市場會給出一定的答案。
《蛋仔派對》擊敗《原神》，《流浪地球》出手遊
1 月的遊戲圈，暴雪和網易的糾紛依然吸引了許多注意力。
1 月 17 日，暴雪中國官微發布聲明指出網易拒絕就現有合作條款将遊戲服務延期 6 個月，網易方面迅速回應，用 " 予取予求 "、" 騎驢找馬 "、" 離婚不離身 " 等言辭諷刺暴雪的蠻橫和不講商業邏輯。
1 月 24 日 0 點，全系暴雪遊戲 " 如期 " 停服，新春的喜慶氛圍中，數千萬中國暴雪玩家再次開始 " 流浪 "（）。1 月 30 日，在中消協公布的 "2022 十大消費維權輿情熱點 " 中專門提及此事，但顯然不會再影響事件結果。
對遊戲行業來說，" 春節檔 " 往往是各頭部廠商集中展開營銷活動的舞台，假期流水通常也會比平日更加可觀，3 年前受疫情宅家影響，《王者榮耀》單日流水峰值突破 20 億元就令人印象深刻。
今年，騰訊兩款拳頭産品的地位依然難以撼動，《王者榮耀》和《和平精英》穩居春節期間收入榜前兩名。按七麥數據的 IOS 端收入預估，除夕至初六，《王者榮耀》收入達 2718 萬美元（約合人民币 1.84 億元），除夕夜新皮膚上線後甚至引發了充值系統宕機 1 小時。《和平精英》在同時段則有 1774 萬美元（約合人民币 1.19 億元）入賬。
《原神》憑借連續第三年在遊戲内打造的虛拟節日 " 海燈節 " 同樣表現不俗，除夕到初六預估收入為 815 萬美元（約合人民币 5507 萬元），但今年春節期間收入榜第三名卻另有所屬。網易出品的休閑遊戲《蛋仔派對》在春節期間表現亮眼，創收 992 萬美元（約合人民币 6703 萬元），截至 1 月 30 日《蛋仔派對》已在 IOS 免費遊戲榜上霸榜 39 天，與節日輕松氣氛的契合讓它在休閑賽道裡異軍突起。
另外值得一提的是，在 IOS 付費遊戲榜上獨立遊戲《揀愛》已霸榜 13 天，這款小清新手繪風、描繪愛情故事的小體量作品早在 2021 年 11 月就上線 Steam，好評率 95％，意外翻紅可能得益于短視頻的助推。" 過年的時候抖音突然熱度上來了，中大獎了！"《揀愛》的制作人向毒眸（ID：DomoreDumou）分享心情道。
趁着電影春節檔的熱度，散爆網絡于本月公布了《流浪地球手遊》。該遊戲官微在 22 日連發 5 條微博介紹了一些基礎設定和玩法。電影系列已經有了翔實的世界觀和美術素材，IP 和 SLG 玩法的相性不低，而在科幻 SLG 的細分領域裡去年也有過《無盡的拉格朗日》這樣取得不錯商業成績的作品，《流浪地球手遊》的成品素質可以期待。
不過開啟預約 1 周後，《流浪地球手遊》在 TapTap 的預約量僅 6000 餘人，評分 5.9。從玩家反饋來看，主要擔心集中在該産品是否仍是過去 "IP+ 換皮 " 思路的延續。
1 月中旬，新一批 88 個遊戲版号順利下發，在數量上是自去年 4 月恢複審批以來最多的一次，大概也是給從業者們最好的 " 新年禮物 "。
這批版号中比較值得關注的有：米哈遊的回合制冒險策略遊戲《崩壞：星穹鐵道》，遊戲已經過兩輪測試，TapTap 評分 8.6，全網預約人數已破千萬。拿到版号後《崩壞：星穹鐵道》也加快了宣傳進度，大年初三發布的新 PV 在 B 站已有近 400 萬播放量；騰訊光子自研的開放世界生存遊戲《黎明覺醒：生機》，遊戲基于虛幻 4 引擎開發，強調 " 無縫大世界 " 和豐富的生存及戰鬥體驗，目前 TapTap 評分 8.0；心動網絡的《火炬之光：無限》，一款 IP 授權的類暗黑 ARPG 手遊，目前 TapTap 評分 7.8。
與版号同步下發的還有 24 個版号變更情況，其中最值得關注的是《逆水寒》增報移動版本。《逆水寒手遊》自公布以來專注 " 畫餅 "，号稱網易史上最大開發規模，目标是 " 讓 MMO 再次偉大 "，版号獲批後離正式上線更近了一步。
附：2023 年 1 月完整遊戲版号名單
