今日由友誼時光研發的《杜拉拉升職記》上線了。
《杜拉拉升職記》作為一個橫跨影視、小說、音樂劇等多個領域的都市職場 IP，其在女性用戶群體中具備相當的影響力。講述了一個關于職場菜鳥杜拉拉，如何華麗蛻變的升職故事，被一些用戶奉為職場入門神作，徐靜蕾也憑此榮登國内首位票房破億女導演。
本次是《杜拉拉升職記》首次改編成手遊，其研發商友誼時光專注于古風、女性向題材，曾推出過《浮生為卿歌》《淩雲諾》等多款常年位居女性細分賽道前列的遊戲。當女性向專業戶與女性向 IP 遇在一起，會迸發出多大能量？
全新品牌片
01
從 " 職場 " 到 " 時尚 "
一款主打女性現代都市的遊戲，自然要在時尚觀感的美容和換裝上下功夫。
《杜拉拉升職記》借由多樣的場景化，賦予了遊戲角色更加成熟、豐富的外觀造型，為玩家提供了 " 穿搭 " 的樂趣。
而高自由度的服裝搭配，也讓玩家在裝扮過程中，可以通過角色形象表達自我個性與審美，從而獲得情感滿足。玩家會一步步從初踏職場的懵懂少女，稚氣青澀的職場新人，成長為成熟穩重的公司骨幹。與此同時，時裝設計也會與舞台場景、光影效果相結合，一起打造出不同的美術風格，以準确切中各年齡段女性用戶群體的喜好。
為了滿足遊戲用戶對美妝和時裝的審美追求，《杜拉拉升職記》對遊戲的 3D 建模進行了升級。
遊戲中人物的頭發、面部、妝容和五官細節做了進一步精細化處理，包括額頭飽滿度、鼻尖高度，眼睛上下眼睑、内外眼角、前中後睫等多種面部參數都可以自由調節。妝容方面，遊戲準備了底妝、眉色、眼影、瞳色和口紅等搭配組合，玩家也可以根據根據喜好和風格選擇和搭配。
如果玩家對捏臉效果不滿意，還可通過 AR 拍照功能，實現人臉表情動作實時采集，在遊戲中 " 複刻 " 自己現實中的臉。
02
沉浸式職場互動，女性意識覺醒
《杜拉拉升職記》IP 改編成遊戲，具備兩個優勢。一是現代都市題材更貼近現實生活，會更符合當下年輕人的審美情趣；二是在劇情故事的立意和主題選擇上，避開了老套的瑪麗蘇都市愛情、都市奇幻，另辟蹊徑瞄準了社會話題性強的職場，女性職場困境和底層逆襲更能引起都市打工人的共鳴，對遊戲中人物的喜怒哀樂産生共情。這樣遊戲在為玩家提供娛樂的同時，也能引發用戶更多對現實職場處境的思考。
另外，《杜拉拉升職記》手遊還需要在職場體驗的真實感和輕松解壓的遊戲化之間找到平衡。遊戲以未來都市為背景，玩家入職五百強企業 D&T，一路 " 打怪升級 "，升職加薪。而在職場進階之外，遊戲還設置了逛街購物、度假旅行、甚至挂機放置等玩法。遊戲希望在還原職場環境的同時，遊戲氛圍也足夠輕松，讓玩家可以以愉快的心态去體驗現實中難以體驗到的爽快職場。
03
回歸現實
團隊除了在遊戲中再現職場生存體驗，也在現實中深入營銷目标人群，引導玩家以 " 職場 " 為題材拍攝身邊的趣事，上傳職場短視頻。團隊希望用相對輕松樂觀的視角，留下各位職場人的初心告白；亦或者讓大家寄語職場新人，把自己的親身經曆給與更多職場小白分享。
《杜拉拉升職記》以小說、電視劇以及電影等多種形式，為剛入職場的小白們構建了一個充滿想象和希望的職場生活，教會職場人必備的技能與知識。而此次該 IP 手遊的改編，我猜友誼時光同樣也是看重了其職場與都市生活的屬性，更符合當下年輕人關注和讨論的話題。
看得出友誼時光并不甘于讓 " 女性古風 " 成為自己的唯一标簽，TA 們正在構建一個更多元化，多題材的女性産品矩陣，以實現女性市場及用戶的全面覆蓋。《杜拉拉升職記》作為今年的第一款主打都市、時尚、職場的女性向産品，後續表現值得關注。
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