每經記者 溫夢華 每經編輯 梁枭
随着電商平台 " 雙十一 " 大戰落幕，快手（01024.HK，股價 60.2 港元，市值 2622 億港元）交出了 2023 年第三季度的 " 答卷 "。
财報顯示，快手科技第三季度總營收同比增長 20.8% 至 279.5 億元；經調整淨利潤 31.7 億元，較上季度環比增長 17.8%，2022 年同期調整淨利潤則爲虧損。
背靠數量龐大的 " 老鐵們 "，快手應用的平均日活躍用戶同比增長 6.4% 達 3.87 億，平均月活躍用戶同比增長 9.4% 達 6.85 億。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示："2023 年第三季度，我們的業務持續擴張，盈利能力穩步增長，這得益于我們核心業務收入增長和 ROI（投資回報）的持續提升。未來将整合更多盈利機會，探索新的增長點。"
當晚，在财報電話會議上，商業化、付費短劇、AI 大模型成爲一衆分析師關注的重點。回顧 2023 年，上半年 AIGC（人工智能生成内容）浪潮風靡，下半年 " 短劇 +" 概念爆火，新玩法層出不窮之下，面對越來越卷的短視頻生态競争，邁入 " 盈利時代 " 的快手如何繼續脫穎而出？
電商 GMV 同比增長 30% 電商行業尚未到零和博弈階段
廣告和電商收入快速增長，成爲本季度快手業績增長的核心原因。而在 " 雙十一 " 的助攻下，快手的其他服務（含電商）則成爲第三季度收入增速最快的業務。
數據顯示，2023 年第三季度，快手線上營銷服務收入 146.9 億元，同比增長 26.7%；直播收入 97.2 億元，同比增長 8.6%；其他服務（含電商）收入 35.4 億元，同比增長 36.6%。
第三季度，快手電商 GMV（商品銷售總額）達 2902 億元，同比增長 30.4%。其中，品牌與泛貨架成爲新增長點，品牌自播 GMV 同比增長近 90%；泛貨架的 GMV 則占據了總 GMV 的近 20%。今年 " 雙十一 "，快手在近 1 億消費者加持下，全周期訂單量增長近 50%，中小商家 GMV 同比增長 75%，品牌 GMV 同比增長 155%。
圖片來源：快手方面供圖
程一笑認爲，當下，中國電商還沒到零和博弈階段，天花闆仍會持續提升；其次随着用戶需求的多樣化和精細化，供給側仍有較大增長的空間，不同場域也都有持續增長的空間。
" 盡管大衆人群獲取信息的渠道相對有限，但他們對品質生活和低價好物的追求一直存在，同時消費忠誠度更高，更契合快手的信任電商和社區氛圍。三季度日均 GMV 較一季度有約五倍的增長。" 程一笑表示。
助力廣告營收 短劇投放消耗同比增長超 300%
2023 年第三季度，近 150 億元廣告收入離不開短劇、小遊戲的貢獻。
" 傳媒資訊行業中，付費短劇增長最好。" 當晚的财報電話會議上，程一笑給出了這樣的一組數據：今年付費短劇行業在快手的廣告投放消耗逐月提升，在 2023 年第三季度中，付費短劇投放消耗同比增長超 300%，環比增長近 50%。他把這一增長歸功于快手在付費短劇小程序和付費鏈路上的優化等。
今年下半年，" 短劇 +" 概念爆火，大批 " 淘金者 " 湧入，形成新一輪風口。作爲最早一批入局短劇賽道的短視頻平台之一，快手也早早享受到了短劇帶來的紅利。
快手在三季報中稱，今年暑期檔共上線 85 部星芒計劃短劇，其中 21 部播放量破億；2023 年第三季度，公司星芒計劃短劇招商收入環比提升超 10 倍。
早在 2020 年，快手就推出 " 星芒計劃 "；2022 年，依靠快手短劇實現電商收入的人數增加 35%；到了今年暑期，快手推出快手短劇暑期檔片單。例如，暑期上線的商業定制短劇《美顔成真》，爲冠名方天貓國際帶來了 10.9 億曝光量。
此外，在備受市場關注的遊戲行業，程一笑稱，三季度快手小程序遊戲的投放消耗同比增長近 40%。
加速 AI 場景化 已開始超千億規模語言大模型研發
今年年初，快手啓動了新 AI 戰略，并制定了戰略目标，确保在可能到來的新技術突破中保持國内第一梯隊。在本次快手電話會議裏，程一笑稱：" 從目前的實際進展來看，還是符合我們的預期的。"
據程一笑介紹，快手推出的語言大模型——快意 130 億和 660 億大模型，已達到行業内同等規模領先水平，同時也已經開始超千億規模語言大模型以及多模态大模型的研發；并且推出了文生圖大模型 " 可圖 "，可基于開放式文本生成繪畫作品。
《中國 AI 大模型創新和專利技術分析報告》顯示，我國大模型專利申請總數突破 4 萬餘件，呈現出強勁的增長勢頭。大模型競争愈發激烈，加速推進大模型的場景化落地和商業化探索，成爲互聯網大廠和各大平台新的思考題。
程一笑表示：" 在内容消費側，依托可圖大模型，快手在短視頻評論區推出了‘ AI 玩評’功能，并開始内測‘ AI 小快’賬号，爲用戶提供互動問答、圖片生成等多種基于短視頻應用場景的 AIGC 服務；在内容供給側，‘快影’和‘一甜相機’已具備多種 AIGC 創作能力；在商業化場景側，大模型在短視頻素材生成、快聘及房産直播的數字人播報等場景的應用也越來越廣泛。"
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
