BB 姬 | 文
前不久，BB 姬給大家介紹過火了有一陣的" 海克斯卡牌 " 遊戲。
簡單來說，就是自走棋遊戲《金鏟鏟之戰》裏的一個玩法機制 " 海克斯強化符文 "，被網友們二創成了實體桌遊，各種題材層出不窮，還成了短視頻、電商平台的流量密碼，被譽爲 " 過年聚會氣氛組必備神器 "。
由于可塑性強，天然适合 P 圖、玩梗，海克斯強化符文躍升爲熱門二創對象并不奇怪。不過最近，這波金鏟鏟打破次元壁的風潮正愈演愈烈。
比如有網友逛街的時候，發現有路邊小店用上了 " 海克斯 " 風格的門面裝修，配上 " 升級咯 "" 高級購物 " 等文案還怪應景的。
在打車時，也會幻視司機搗鼓車機 UI 是在選海克斯。
與其說《金鏟鏟之戰》在入侵現實，不如說是金鏟鏟玩家太多了，自發把周遭的世界都 " 鏟化 " 了——種種這些現象似乎都在說明：
《金鏟鏟之戰》可能比你想象中更加火。
這可不是瞎說。上個月，騰訊公布了二零二三年全年及第四季業績，财報 PPT 中就 " 點名表揚 " 了《金鏟鏟之戰》。先是稱它爲 " 國内最受歡迎的手機遊戲之一 "，第四季度的 DAU 和總遊戲時長能排進國内手遊前 5。
接着又單獨提到，《金鏟鏟之戰》在更新了 " 強音對決 " 賽季和限時模式後，第四季度平均日活翻了一倍，創下新高。
這已經不是騰訊第一次點名金鏟鏟的 " 強勁增長 " 了。
2023 年 Q1 的财報裏透露，《金鏟鏟之戰》日活躍用戶突破 1000 萬，單季度流水同比增長了 30％；過了沒多久，2023 年 Q2，官方就宣布《金鏟鏟之戰》在 6 月達到 1500 萬日活的新裏程碑；此後《金鏟鏟之戰》作爲創新能力、增長強勢的代表也多次被提及。
沒錯，無論是從營收還是受歡迎程度看，《金鏟鏟之戰》都坐穩了騰訊旗下新遊戲的第一梯隊。而且可以發現《金鏟鏟之戰》的成績顯然是越來越好的，要知道，以前自走棋遊戲是被認爲逐漸過氣的品類，金鏟鏟卻能一路逆勢上揚，從 2021 年剛上線時的小黑馬，變成了現在的 " 常青樹 "。
暢銷榜從一開始的 20 名開外，到現在穩定前 10
當然，普通玩家可能不會去看财報、營收數字，大家更關心的還是遊戲本身有沒有做好，能在 " 賽博下棋 " 裏獲得什麽新鮮感。
3 月 28 日，《金鏟鏟之戰》上線了 " 畫之靈 " 新賽季。這是一個主打國風的版本，" 畫之靈 " 書法和傳統山水畫的筆觸，一下把玩家拉進了繪卷世界。預熱宣傳片剛公布，評論區就炸鍋了，玩家們紛紛表示 " 等不及了，趕快端上來吧 "。
在宣傳新版本之餘，金鏟鏟還找來了歌手、演員程潇擔任畫之靈賽季的 " 仙靈弈士 "，本就以舞蹈見長的程潇奉上了一段意境感拉滿的表演。
畫布前的真人與畫卷中的動畫，虛實切換，" 東方奇遇，一繪千年，羁絆由心，随舞而現 " 的念白也正好對應了賽季玩法特色。這支舞蹈視頻在 B 站的播放量超過百萬。
新賽季上線後，官方順勢舉辦了《金鏟鏟之戰》超級玩家周末，邀請了一衆明星玩家來給新賽季打打樣。在社交媒體上，兩場明星玩家直播同樣受到了熱議，觀衆的心情也跟着表演賽的戰況跌宕起伏。
更重要的是，這場活動刷新了網友們對《金鏟鏟之戰》出圈程度的認知：原來有這麽明星都是金鏟鏟資深玩家。
在第一天的直播裏，程潇邀請了自己的圈内 " 鏟搭子 " 姚弛助陣。被問起組成搭子的契機，兩人回憶是在橫店拍戲的時候約飯，正好聊起《金鏟鏟之戰》，驚訝地發現對方平時也經常玩，于是此後就會在工作之餘經常約着一起上分。
而程潇本人也是金鏟鏟老玩家了，從 2021 年入坑玩到現在，還上過好幾個賽季的大師。在直播裏，她更是直言，自己有時候需要淩晨 3、4 點醒來工作，這時候先開一把金鏟鏟可以讓頭腦迅速清醒起來。金鏟鏟還有這種妙用？
到了第二天，管澤元餘霜的夫妻檔坐鎮直播間，本以爲他們要表演一波默契配合，結果開場喊口号就沒對上，現場充滿了快活的空氣。比賽一開，餘霜負責展示家庭地位，管澤元負責嘴碎，解說吐槽鬥嘴的活一人包攬。這就是鏟搭子相愛相坑的真實寫照吧。
實際上，不少明星藝人都曾有意無意 " 暴露 " 過鏟子玩家的身份，有的甚至已經把玩鏟融入了平時的社交生活。
比如在去年金鏟鏟周年慶典上，歌手汪蘇泷就說，自己的朋友圈隻發兩個東西，一個是發歌，另一個就是曬金鏟鏟。
而眼尖的粉絲發現，汪蘇泷在錄制綜藝《五十裏桃花塢》的時候，就曾悠閑地玩《金鏟鏟之戰》，還被其他嘉賓調侃了兩句，評論區驚呼 " 這下跟泷哥有共同愛好了 "。
演過遊戲題材電視劇《親愛的，熱愛的》的李現，在接受 GQ 采訪時，坦言 " 歲數到了，對遊戲失去了一些興趣 "，雖然其他遊戲都不玩了，但偶爾會玩一玩金鏟鏟。可以說是隻想動腦子不想動手的玩家真實寫照了。
歌手劉柏辛則堪稱金鏟鏟忠粉，不但休息、健身的時候都會開兩把，還會發小紅書跟粉絲分享玩《金鏟鏟之戰》的心得、吐槽。
去年上海萬聖節，劉柏辛 " 僞裝 " 成了羽飾騎士 " 蹲 " 在路邊，很多人都認出了這個是金鏟鏟裏的小小英雄，但沒人發現 " 皮套 " 下竟然是一位明星歌手，粉絲調侃她是不是在裏面開了一把遊戲。
結果到了月底，劉柏辛展現了真正的實力，cos 成薩勒芬妮參加了線下的金鏟鏟玩家派對，又唱又跳帶動現場氣氛，用實際行動證明自己是金鏟鏟鐵粉。
有個平時追星的朋友告訴我，有種 " 半個娛樂圈都在玩鏟 " 的趨勢，以前她經常有 " 卧槽這人玩金鏟鏟 "" 他怎麽也在發鏟子 " 的感歎，現在已經習以爲常了，不少明星還會爲遊戲自來水，也是一種貼近粉絲的好辦法。
從另一個角度看，衆多明星玩家團的存在，是《金鏟鏟之戰》" 深入人心 " 的一個标志，是 " 身邊人都在玩 " 的一個切面。而落到更大的範圍裏，便是玩《金鏟鏟之戰》已經出圈成了年輕人潮流生活的一部分。
從《金鏟鏟之戰》上線起，最不缺的可能就是創作力旺盛的玩家生态。
這一方面是因爲海量新玩家湧入，被金鏟鏟的魅力轉化爲了核心玩家，另一方面，《金鏟鏟之戰》和原有的 LOL、電競圈文化有些關聯，這麽一融會貫通，就形成了金鏟鏟獨有的梗文化。
比如剛結束的強音對決賽季中的 " 心之鋼 "。這是一個運營經濟的羁絆玩法，新版心之鋼還加入了 " 加注 " 機制，極限翻盤和瞬間崩盤都在一念之間。
雖然容錯率低，但玩起來刺激啊，" 心之鋼 " 羁絆自然吸引了大量玩家使用。前幾天的直播裏，程潇也說心之鋼是自己經常玩的羁絆。
于是圍繞 " 心之鋼成瘾 "，誕生了諸如 " 有鋼則鋼沒鋼硬鋼 "、" 珍愛段位，遠離心之鋼 " 的二創。
到了上個賽季末端，還有很多玩家不舍得心之鋼退場，專門做紀念視頻，這下真情流露了。
就連圈外的藍 V 也蹭上了心之鋼整活話題，表示自己也是 " 鋼門 " 的一份子。
類似的還有頗受好評的天選福星版本。什麽 " 不聽不聽就玩福星 "" 塔姆帶福，思路全無 "" 三福星開局老八出局 " 都是鏟鏟玩家間廣爲流傳的順口溜。
幾乎每個版本，都會有熱門玩法、弈子加入被玩梗隊伍，" 開 D"、" 收菜 " 等黑話也越來越流行，開頭提到的 " 惡搞海克斯 " 卡牌就是個火出圈的典型。
慢慢地，金鏟鏟玩家的創意已經不局限于遊戲，而是融入了更多生活趣味。比如将下棋中遇到的情況，延伸成爲講述人生道理，革新了互聯網 emo 文案的新範式。
在生活中尋找金鏟鏟要素，也一度成爲網友們的業餘愛好。
爲什麽一個策略下棋遊戲的玩家生态能有如此生命力？我想，正因爲《金鏟鏟之戰》并不是隻瞄準某類玩家的遊戲。
在 B 站，金鏟鏟相關的攻略、二創能有幾十上百萬播放；在小紅書，金鏟鏟也是絕對的熱門遊戲，人們分享陣容、互相安利；在抖音，" 金鏟鏟之戰 " 單話題下就有超過 863 億次播放。
從圖文到視頻，不受内容形式約束，金鏟鏟在各大社交平台都有很大的聲量。這從側面也說明，金鏟鏟有很強的出圈潛質，有機會成爲不同圈層、各類玩家的最大公約數。
在開放包容的氛圍下，原本不玩自走棋，不熟悉《英雄聯盟》IP 的玩家，也會來玩《金鏟鏟之戰》。随着新鮮血液的加入，社交效應又能進一步被盤活。事實上，在金鏟鏟的玩家社區中，" 開黑找搭子 " 話題占了相當大的比例，"D 個鏟搭子 "" 男女鏟 " 的社交玩梗熱度也居高不下。
但說到底，出圈的基礎還是遊戲本身足夠紮實、耐玩、有趣。
《金鏟鏟之戰》作爲自走棋遊戲，操作少反饋大，很适合在成片的空白時間玩，比如上下班通勤，飯店等上菜的時候。
而且這裏不得不提，金鏟鏟和運動健身的奇妙組合。你可以在無數健身房打卡的筆記裏，看到跑步機上放着一個正在玩金鏟鏟的平闆電腦，而劉柏辛等明星也分享過在健身時玩金鏟鏟的日常，大家紛紛将金鏟鏟稱爲 " 健身神器 "。
另外，" 下棋 " 本來就是人們喜聞樂見的益智活動，《金鏟鏟之戰》保留了易上手的特性，男女老少都能玩懂，2023 年 9 月，《金鏟鏟之戰》還被納入了第五屆全國智力運動會博覽會的拓展賽事項目，得到了 " 智力博弈 " 的背書。
但最重要的，還是《金鏟鏟之戰》堪稱 " 大膽 " 的長線運營更新策略。
在玩法上，雙人、多人玩法的加入，直接讓枯燥自閉的下棋過程，多了互動社交的元素；4v4、百人大戰、恭喜發财等多樣模式，在吸引新玩家的同時，也讓老玩家體驗到了新東西。
市面上幾乎沒有自走棋遊戲，會在賽季更新的時候，大範圍更換視覺元素，甚至舍棄過去好評很高的羁絆、機制，但《金鏟鏟之戰》每次大更新都像脫胎換骨，被戲稱 " 除了主界面，其他都變了 "。這确實會帶來版本風評不穩定的風險，但也保證了每個賽季的新鮮感，把創造挖掘的空間交給了玩家。
從結果看，金鏟鏟的思路是對的。就拿 " 畫之靈 " 新賽季來說，雖然告别了心之鋼，但更新了 20 多種全新羁絆，80 多種随機奇遇，娛樂性大增，給對局帶來了完全不同的體驗。
在視覺美術上，金鏟鏟也拿出了滿滿的誠意，從棋盤到弈子都換上了國風皮膚，進入畫卷展開奇遇的主題頗有代入感，搭配合作的主題曲、舞蹈更突出了國風之美。
總之，能提供超越預期、有創造力的新内容，也是《金鏟鏟之戰》成爲常青樹的一大關鍵。
如果讓時間回到 2021 年，彼時自走棋遊戲雖然仍是熱門，但大小廠商出的産品已經不少了，《金鏟鏟之戰》并沒有先發優勢。這也是爲什麽很多人起初不看好《金鏟鏟之戰》的市場前景，在其後續的運營中也沒有投入太多關注。
沒想到，《金鏟鏟之戰》默默發育兩年多，不但站穩了自走棋乃至整個手遊領域的頭部地位，還成了新一代玩家的玩梗、社交新寵。從明星到大衆的傳播度看，金鏟鏟能激起的話題熱度也遠超一款自走棋遊戲的天花闆。
當 " 下棋 " 愈發深入人心，在 2024 年，人人都在金鏟鏟，可能真不是一句玩笑話。
