行業主要上市公司：快手 ( 1204.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 9626.HK ) ; 淘寶 ( BABA.N ) 等
本文核心數據：虛拟數字人企業 ;2023 虛拟主播影響力 Top10; 哔哩哔哩虛拟主播數量
1、虛拟主播技術簡介：虛拟世界的 " 主持人 "
近年來，伴随網絡直播平台技術的進步和内容的豐富，用戶規模不斷擴大，" 虛拟數字人" 主播走進人們的視野當中。虛拟主播可定義爲虛拟世界的 " 主持人 "，在專業賽道上包括各大媒體推出的數字主持人、數字記者、數字小編等 ; 而在視頻平台上活躍的虛拟 UP 主們則由企業或個人運營，數量龐大。虛拟主播包含多種類型，專業賽道以新聞報道、綜藝節目爲主，替代真人主播、記者和編輯 ; 視頻平台則以直播互動、直播帶貨爲主。代表有央視總台央視網小 C、關小芳、hanse 等。
2、AI 技術突破使得虛拟主播推廣開來
随着直播平台技術的進步，虛拟主播的應用和傳播得到了極大推動。先進的 AI 技術，如語音識别、自然語言處理、圖像處理和實時渲染，使虛拟主播能夠呈現出更加逼真和生動的形象，并與觀衆進行流暢的互動。用戶對虛拟數字人的個性、世界觀設計、溝通流暢度和顔值有着強烈的偏好，這些因素共同促使虛拟主播在各大平台上迅速普及并受到廣泛歡迎。通過不斷提升技術和滿足用戶需求，虛拟主播正成爲直播行業的重要組成部分。
早期虛拟主播可以追溯到 2001 年英國推出電視女主播阿娜諾娃，作爲一個虛拟的動畫人物形象，身材高挑漂亮，還能回答網友的各種提問，但面部表情、肢體語言還很僵硬。2016 年人工智能 ( AI ) 獲得快速發展，大大降低了虛拟主播運營的成本，科大訊飛等企業利用語音合成、圖像處理等技術，開始推出虛拟主播并在市場中應用，同時廣播電台在央視春晚、兩會期間的新華社也推出虛拟主播進行了直播報道。
近年來，電商直播、文旅直播的熱潮推動了 2D 影像數字人的發展，低成本、短制作周期和多語言替代特性，促使虛拟主播大量在抖音、快手、B 站等平台湧現。在電商直播、遊戲直播、在線教育等領域的應用，提升了電商零售的效率、遊戲直播的互動性和教育的效果，受到了客戶的認可，多樣化應用場景爲行業注入了活力。
3、虛拟人、數字人相關企業數量廣東一騎絕塵，江蘇、北京位列二、三位
通過企查貓，檢索虛拟數字人相關企業個數，數據顯示，截至 2024 年 7 月 20 日中國虛拟數字人企業多達 13.7 萬家，其中廣東一省虛拟數字人相關企業高達 2.7 萬家，江蘇和北京分别一 1.2 萬和 0.8 萬家占據二、三位，這三個省份的相關企業數量累計占比高達 34.27%，而西藏、天津和青海分布較少，均不足五百家。
4、虛拟主播影響力官媒最大，其次是快手、哔哩哔哩直播平台
在虛拟主播個體上，依據《2024 中國虛拟數字人影響力指數報告》評選的 2023 年度虛拟主播 Top10，展示了目前最具影響力的虛拟主播，包括央視網小 C、關小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI 王冠、申䒕雅、冰糖 IO、小漾、金桔 2049 等。
哔哩哔哩初期作爲二次元視頻平台，經不斷發展，已成爲中國年輕一代高度聚集的文化社區和視頻平台，" 虛拟主播 " 傳入中國後在迅速在哔哩哔哩生根發芽，至 2021 年 11 月 2 日，哔哩哔哩共有虛拟主播 3606 名，其中有 39 名虛拟主播的粉絲數量達到了 50 萬以上，截至 2024 年 7 月 22 日，哔哩哔哩虛拟主播已達 8689 名，擁有 50 萬以上粉絲量的虛拟主播達 104 個。
4、大多數直播平台支持虛拟主播發展，騰訊視頻号等少數平台限制應用
中國網絡直播市場規模不斷擴大，虛拟主播數量也達到一個新的高峰，但主要直播平台如快手、抖音、淘寶、京東、騰訊視頻号、哔哩哔哩等，對虛拟主播的發展狀況和态度各異。如快手推出了面向虛拟人主播的扶持計劃，淘寶推出了 AI 全時直播庫，京東推出了以劉強東爲原型的 AI 數字人 " 采銷東哥 "，而騰訊視頻号禁止使用 AI 工具生成虛拟形象進行直播，更希望通過真人互動，給出更好、更真實的服務體驗。
更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國數字人（虛拟人）産業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
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