圖片來源 @視覺中國
文 | 文娛 Talk，作者 | 鄭容和，編輯 | 朱婷
微博實名制：我毫發無傷。
微博打開訪客記錄：我落荒而逃！
一個針對大 v，一個針對普通用戶，誰也别想從大眼仔的新措施裏讨得一點好。
沸沸揚揚的一周了微博主頁訪客記錄顯示目前已經開啓測試。之前争議頗多的前台實名制似乎也正在逐步落地當中。不少不願意被迫在前台顯示真實名字和職業領域的博主都表示準備跑路，有部分大 v 甚至已經銷号離開。
這對微博來說，可算不上好事。
微博搞實名，誰最慌張？
充錢，開通 SVIP 或者 VVIP，就能在微博看到昨日主頁的訪客信息。
除了來訪人的 ID 顯示，微博還在訪客界面設定了 " 她 / 他昨日頻繁訪問你 "、" 她 / 他昨日多次訪問你 " ……已經開始尴尬了，區區兩個程度副詞，足夠讓我等普通用戶尴尬到立刻用腳趾摳出至少 3 套市區大别墅。
關鍵的信息點又來了——你能看到别人的來訪記錄，就能删掉自己的拜訪記錄。微博想要提升單位用戶價值的精打細算，路過的螞蟻都得被算盤珠子蹦到。
隻要開通 SVIP/VVIP，就能管理 " 我的訪問 "，删除不想被對方看到的訪問記錄。不要 998 不要 98，隻要 25 元（VIP 會員升級 SVIP 隻要再多付 9.9 元 / 月），就能立刻删除社死印迹，船過水無痕。
誰看了不想大罵來去之間兩句：微博是不是窮瘋了？你是不是掉進錢眼裏了？沒需求也得給用戶制造一些付費會員的需求是吧？！
比起讓用戶花錢就能看訪客記錄、删除自己的訪客足迹這件事，即将在 10 月底落地推行的前台實名制引起的争議更大。因爲涉及到了粉絲量更大微博用戶群體們，從實名制的實施範圍來看，以粉絲量來做具體的劃分，普通用戶依然能夠保持後台實名的沖浪模式。
8 月 27 日，微博管理員發布 " 探索推行針對自媒體賬号的‘前台實名制’，拟定相關管理規範，面向全體網友和社會各界公開征求意見 " 博文，來去之間轉發，微博确定推行前台實名制政策。
目前網傳的方案是 10 月底之前，100 萬粉絲的自媒體賬号前台展示真實姓名；12 月份，50 萬粉的自媒體賬号前台展示真實姓名；10 萬粉的自媒體賬号，在後台完成身份證實名認證，且在前台展示職業信息 。
微博 CEO 王高飛（id：來去之間）也證實了這一舉措，但具體的推行方案目前還比較模糊。同時還給出了不願意實名的解決辦法：
第一是清粉，把粉絲删到 100 萬以下；第二是更換領域，比如你之前熱衷于讨論國際大事，現在趕緊轉型美食博主還來得及，但是換領域的話得看得過去，一個月對美食的發言内容，不到 50% 是沒法轉美食領域的。
當然這個解決方法實際操作的可能性并不大。
王高飛表示，發布時政财經軍事新聞一直都是需要 " 牌照 "，自媒體影響力大大提升之後 " 尺度拉齊也是預期 "。當然本次實名也給出了範疇——僅限于時政、财經、娛樂領域。" 目前影響最大的可能是醫療和财經大 V"。一切聽起來反正很合理。
誠如王高飛所說，近些年，自媒體影響力漸盛，大衆對于微博站内繁雜的信息難以分辨，錯誤的信息，引起了不少争議。微博企圖依靠實名認證等措施來提高平台内容管理的有效性，提供更準确的信息來源和渠道管理。對平台管理而言，當然粗暴又有效。有猜測認爲微博這項決策也存在不可抗因素的影響。當然具體的決策确認過程我們就不得而知了。
但從限制用戶私信到限制編輯次數，從顯示 IP 地址到前台實名制顯示個人信息，再從 VVIP 和 SVIP 用戶擁有查看訪客記錄，微博系列舉措将引起的連鎖反應也是平台無法回避的現實問題。
比如實名認證帶來的流量和法律風險，要怎麽平衡？再比如，一些垂直領域帶些不可言說擦邊性質的内容博主，恐怕隻有銷戶這種選項了。又比如關于用戶對于自由表達的需求空間被壓縮的争論。
這些情況會在多大程度上影響到微博的内容生态，誰也不知道。
熱搜那些事
整理過去幾年微博的動作，規則變化也好，會員各種調整升級也罷，歸根究底，都是商業化的問題。
一方面，用戶注意力轉移到短視頻，幾乎是整個互聯網都無法對抗的趨勢。尤其文娛營銷陣地，抖音對于這快領域的争奪力度肉眼可見——力邀明星入駐，影片劇集官方賬号運營扶持，花式二創等等，以迅雷不及掩耳之勢撕開了微博長期積累的星粉生态，靠着病毒式成爲了影視娛樂營銷行業的新晉頭号玩家。
抖音、快手系頭部短視頻平台幾乎壟斷了短視頻賽道内的絕大多數流量，吸納了難以超越的用戶體量之後，它們開始虹吸微博的用戶和内容。通俗點的說法就是大家開始互相搬運，ugc 内容都進入了高度同質化的階段。打開抖音熱搜，和微博已經進入了高度相似的狀态。
除了限制彼此導流、挖人、搶頭部創作者等措施，也間接推動了微博對于熱搜的多次改版。
對于微博熱搜，首先依然是無法回避的熱搜灰色産業問題。在人爲可以操作的情況下，與流量藝人相關的詞條，感情、生活、作品，穿什麽衣服，妝是淡了還是濃了，最近有沒有變瘦，是否在路邊抽煙等等事無巨細，誇張到吃喝拉撒都得在熱搜高位挂一挂。
熱搜詞條很長一段時間被批評無聊又沒有任何信息量。這樣的情況讓微博熱搜的内容含水量急速倍增。
今年，微博還曾經公開過熱搜生成機制，目的也很明确——跟公衆說明影響熱搜詞條形成的重要因素，從而保證公信力和關注度。
此外，年中還進行了熱搜主榜的拆分，新增加 " 我的 " 以及 " 文娛 " 子闆塊。一方面，爲陷入瓶頸的熱搜榜帶來新的流量增量，其中包括商業合作上的渠道，比如個性化的廣告；另一方面，爲中腰部博主盤出新的增長空間。
另一方面，微博龐大的用戶量依然是它最核心的競争力。
2021 年 12 月，微博在港交所二次上市時，在招股書中曾經提到過包括會員服務、在線遊戲、直播和社交電商等除廣告營收之外的其他變現渠道。但就最新财報數據信息來看，營收占比顯示，微博試圖拓展的變現，目前效果算不上多顯著。
所以對于高度依賴娛樂領域保持活躍的微博來說，關于娛樂領域實名制激起的讨論度也不容忽視。
微博至今十四年，早就成爲了明星與粉絲主要盤踞陣地，目前來說還沒有替代性的平台出現。無論外界如何調侃微博上的藝人都是轉發機器，加上藝人，微博積累下來的，那些産業鏈條上下遊，被稱作營銷号的活躍用戶，早就成爲了微博維持用戶活躍度的核心領域。
——根據微博二季度财報，基于大環境進一步複蘇、熱門劇集和大片的集中上映以及熱點、文娛和消費垂直領域運營效率的加強，二季度微博用戶活躍度有所提升。
尤其對于文娛宣發而言，影片、劇集、綜藝，都高度依賴活躍的娛樂金 v 藍 v 等具有一定影響力的用戶。營銷号實名制，加上飯圈從未停歇的各類話題争鬥，那個場面，難以想象。
最最重要的是，微博急需提高單位用戶的價值。盡管用戶數量持續增長，但絕大多數微博用戶是典型的互聯網 " 無價值用戶 "，參考豆瓣和 B 站，他們的用戶也因爲付費意願不高，被評爲無價值用戶。
這也是爲何微博這些年費盡心機要在會員上展示各種花招的核心原因——它需要證明這批龐大的用戶，有付費意願，願意掏錢。
但對于用戶而言，變現效率高的平台就是最好的平台。這也就回到了各大平台對中腰部創作者的吸納養成問題。就直接轉化而言，當下，微博的效益顯然不在第一梯隊行列。即便 " 我的 " 可以增加部分垂類内容的突圍可能性，但相比較本就是主打興趣内容的小紅書和推薦算法的抖音，
這也是爲什麽微博着急加推出橙 V 以及 " 我的 " 等産品闆塊，以期望能留住并激勵中腰部大盤用戶不斷維持内容的生産力。
在這樣的情況下，微博推出實名制和增值服務的删除功能，是好選擇嗎？
