伴随着消費水平的升級以及人們生活質量的提高,家電行業高端化發展趨勢明顯。以我們家中的 " 三大件 " 之一洗衣機爲例,洗衣機從最開始的隻有單一洗滌功能,逐漸演變到洗烘一體兼備,再到現在護理功能的加入,洗衣機的功能越來越完善,用戶的需求也進一步被滿足。
在競争更激烈的市場環境以及用戶需求變化的推動下,洗衣機市場的産品結構也出現明顯的變化,奧維雲網數據顯示,2022 年前三季度,線下分區洗零售額占比達到 5.7%; 超薄産品線下零售額達到 48 億元,市場占比達到 42.4%; 健康滾筒線下滲透率達到 27.6%,10Kg+ 超大容量産品零售額占比達到 6.8%。而以幹衣機爲代表的新興品類繼續延續了高增長态勢,高效、智能、健康成爲技術升級主旋律,2022 年 1-9 月,獨立式幹衣機線上及線下的零售占比分别達到 89.2%、99%。
用戶對衣物洗護的需求逐漸升級,對品質生活的渴望引領着洗護産業的不斷變革,衣物分區洗護、除菌螨、更加專業的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄産品、大容量大筒徑産品等都成爲用戶關注的熱點。與此同時洗護需求出現明顯的分化,據企業用戶研究報告現實,年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區洗更加關注 ; 還有用戶分外關注釘珠、亮片、立體刺繡類等精緻衣物的洗護方法,以及養寵人士期望通過洗衣機、幹衣機等産品清潔寵物物品。
健康功能也成爲消費者選購洗衣機時的關注重點,除菌除螨功能變得不再可有可無。譬如,惠而浦洗衣機所搭載的 Hybrid 除菌螨科技,能夠通過洗滌程序去除肉眼可見的污漬,再由筒内通入的高溫蒸汽充分打開衣物纖維,進行深度清潔與除菌螨,最後注入臭氧氣體進一步 " 熏 " 除殘留的細菌螨蟲,強效除菌除螨。美的則在健康功能方面搭載了可換模塊化設計的 coco 元氣棒。coco 元氣小藍棒運用了高效除菌粒子原理,根據衣物洗滌狀況來緩慢釋放除菌銀離子,有效去除衣物上的細菌、真菌、病毒,讓内外衣物放心混洗 ; 而 coco 元氣小紅棒則是通過阻垢因子來軟化水質,降低水垢的産生,不僅護筒,還延緩織物發黃變硬,保持衣物的柔順與光澤,極緻護衣。在整個洗滌過程中,還能夠根據洗滌狀态來動态調節紅藍潔淨因子的釋放濃度,既智能又省心。
除此之外,洗衣機蘊含的場景升級、個性化家居訴求同樣明顯。當下用戶家庭的洗護空間已經不僅僅局限在衛生間和陽台,消費者對洗衣房的定位也不是隻能洗曬的陽台,洗衣房有獨立的洗烘區,有豐富的收納空間,還有各類植物的裝點,這是因爲越來越多的人開始選擇洗衣機 + 幹衣機各司其職,解決洗護晾曬問題的同時,也能打造屬于自己的專屬空間,既滿足需求又節省空間。
除了洗衣機、洗烘一體、幹衣機、衣物護理機等大家比較熟知的産品外,洗護場景的外延不斷擴大,内衣洗、洗鞋機、寵物洗護産品的新品類也不斷被用戶所接受,其中洗鞋機在 2022 年異軍突起,奧維雲網數據顯示,2022 年 1-8 月,洗鞋機線上規模突破 30 萬台,就數據方面來看,洗鞋機市場俨然一片繁榮景象。
總的來說,随着用戶洗烘護需求越來越精細化、健康化的提升,不管是洗衣機、洗烘一體還是獨立的幹衣機,它們的功能必将再有一番細分,而諸如洗鞋機等新興品類的出現,也将豐富我們的使用體驗,未來的洗護行業還将能如何發展,讓我們拭目以待。