行業主要上市公司：淘寶直播 ( 09988.HK ) 、快手 ( 01024.HK ) 、京東 ( 09618.HK ) 、拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心數據：中國直播電商行業市場規模預測 ; 中國直播電商行業生命周期 ; 中國直播電商行業市場份額比例變化 ; 中國直播電商平台用戶購物品類偏好
1、中國直播電商行業生命發展周期
随着直播電商的興起，越來越多的消費者通過直播平台購買商品。根據中國直播電商行業所處的生命周期特征分析，目前我國直播電商行業處于成長期。企業競争者較多，競争較爲激烈。直播電商的形式也在不斷創新，除了傳統的直播帶貨外，還有直播 + 短視頻、直播 + 綜藝等多種形式。直播電商的産業鏈結構也在不斷完善，包括供應鏈、物流、支付等多個環節都得到了優化和提升。
2、中國直播電商行業市場份額趨勢
在電商行業的各個平台占比中，直播電商份額呈現不斷擴增的趨勢。目前，綜合電商仍然爲頭部渠道，但市場份額明顯被直播電商等新興行業所擠占。根據星圖數據，2022 年上半年，直播電商 GMV 占全國總體電商份額的 21%，較 2021 年的 14% 擴展增速較快。
3、中國直播電商行業用戶偏好趨勢
根據微播易、蟬媽媽聯合發布的《2023 年中國直播電商機會洞察報告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現三大梯隊。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝爲第一梯隊，超 50% 的直播電商用戶偏好在直播電商平台購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊包括家電、遊戲産品、書籍文具。虛拟産品或服務、珠寶以及其他爲第三梯隊。未來，服裝、日用百貨等仍将占領中國直播電商平台用戶購物品類偏好大頭。
4、中國直播電商行業用戶特征趨勢
近年來，消費能力大、人口規模龐大、消費觀念相對前衛的中老年消費者成爲直播電商中不可忽視的人群。據《2023 年中國直播電商機會洞察報告》數據，2022 年，50 歲以上的直播用戶占比達到 18.90%，同比增加 1.7%。
5、中國直播電商行業投資趨勢
從我國直播電商行業投資趨勢來看，MCN 機構在平台整合、網紅孵化、專業内容輸出等方面具有較大優勢，近年來，資本市場持續加注 MCN 機構，這一趨勢在未來仍将持續。2016 年以來，部分垂直化、專業化直播電商平台受到資本市場關注，包括茶産業平台、古玩珠寶類平台等。此類産品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用戶群體，用戶粘性高，具有較大市場發展前景。相對比國内直播電商的野蠻生長，海外内容平台和電商平台開展直播帶貨的現象并不普遍。跨境電商有望成爲海外直播電商投資突破口。
6、中國直播電商行業發展前景預測
随着直播電商的快速發展，産生了許多新的職業和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業和新崗位爲就業市場提供了更多的機會和選擇。直播電商具有交互性強、轉化率高、消費去中心化等優勢，未來中國直播電商市場規模仍較高增速發展。前瞻初步預計到 2029 年中國直播電商交易規模有望達到 19 萬億元，年均複合增長率爲 30%。
更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
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