文 | 易觀
直播電商作爲一種高效便捷的線上售賣方式，已經逐漸滲透到電商消費的各個環節，直播已經成爲電商平台标配且在日常促銷與年度大促上占據重要地位，當前行業發展主要呈現出直播電商化、電商直播化、品牌自播化三個趨勢，平台和品牌紛紛深化直播業務，随着業務體系的逐漸成熟，行業也演變出新玩法，包括矩陣化運營，全渠道直播，跨界直播等，加速直播電商全民化發展。
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2023年中國直播電商發展洞察
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