" 不是我不走，是走不動，車子都堵住了。" 張帆在電話裏和朋友說。
1 月 12 日上午 9 時，華南首家 Costco 正式開門迎客，現場大排長龍，停車場、生鮮區、食品區、收銀區均出現了擁堵。因現場采取限流措施，消費者需從停車場繞過多處限流欄杆才能進入賣場，即使最早一批到場的消費者也需花費約 30 分鍾才能從門口走進賣場。
張帆 7 點多就來到現場排隊，成爲第一批進場的幸運兒，成功搶到了當天的熱門商品—— 109.9 元三斤的紅顔草莓和 399 元的草莓熊。同樣熱門的單品還有售價 16 萬元與 18 萬元的愛馬仕包以及 53 度茅台酒，愛馬仕包很快售罄，但有淩晨開始排隊的消費者因茅台售價貴過黃牛棄買。
這是全球倉儲會員巨頭 Costco 在中國内地的第 6 家門店，截至開業前一周，已經有超 9 萬人辦理會籍。開業前一天，深圳龍華區官媒發文稱預計 Costco 開業将出現出行高峰，提醒錯峰出行。另據消費者透露，當日現場辦理會籍的地方同樣大排長隊。
停車場車位緊張 圖源：時代财經攝
值得一提的是，距離 Costco 不足 3 公裏處，就坐落着一家山姆會員店，有現場消費者告訴時代财經，或許是感受到了壓力，山姆有商品已經出現降價情況。
進場需排隊 3 小時，茅台貴過黃牛？
搶到最熱門商品 53 度茅台的劉源淩晨三四點就來到門店排隊。不過，已經拿着商品提取單來到收銀台的他最後并沒有購買，因爲 " 價格比黃牛還貴 "。
有消費者在社交平台上指出，店内 6 瓶裝 53 度茅台酒售價 20499 元，均價 3416.5 元 / 瓶。也有網友指出，店内有推出原價茅台，但數量極少，很難搶到。而 Costco 官方則表示，開業當天沒有售賣特價飛天茅台，6 瓶裝 53 度茅台酒于開業後半小時售罄。
截至上午 10 時許，因人流量過大，Costco 啓動限流措施。一名在場外維持秩序的工作人員表示，停車場車位已滿，進場需排隊至少 3 小時以上，" 建議大家改天再來。" 深圳龍華 Costco 門店的總面積約 4.45 萬平方米，擁有 3 層停車場近 1000 個停車位。
圖源：短信截圖
Costco 開業引發擁堵，除了華南首店效應，也與價格優惠有關。
" 我們今天是全深圳最低價。"Costco 賣場内一名三星供應商告訴時代财經。三星 85 寸 QLED 電視标價 8999.90 元 / 台，電商平台的售價在一萬元左右。一名雷蛇供應商表示，今天在賣的商品大部分都有折扣，折扣較大的在 30% 左右，但限量銷售，" 我們這款遊戲本賣 1.6 萬元，京東要 2.2 萬元，隻有 5 台，賣完就沒有了。"
生鮮、零食、玩具等亦有優惠。熱門商品紅顔草莓 1.5 千克售價 109.9 元，頻繁補貨，且補貨後數十秒便被搶空，甚至有不少消費者在倉庫門口等待補貨。售價 399 元且限量 1000 個的迪士尼玩偶草莓熊開售即沽清。一位搶到草莓熊的消費者說，他 7 點多就過來排隊了，" 看到别人都在搶，我也搶一個給女兒。"
圖源：時代财經攝
時代财經在現場看到，消費者的購物車以水果、生鮮、零食等商品爲主。也有消費者表示，Costco 的購物體驗和山姆會員店并無太大區别。" 很多商品 Costco 和山姆就差一兩塊錢。估計是 Costco 開業給了山姆壓力，原來賣 98 元兩斤的草莓今天 72 元了。" 山姆會員店常客吳珊珊說。另有深圳消費者告訴時代财經，當日山姆 APP 上智利進口雙 J 和三 J 車厘子也出現降價情況。
無聲的戰争，從線下打到線上
作爲全球門店數最多的倉儲式會員超市，Costco 誕生于 1976 年，目前門店達 870 餘家，會員數超 1.2 億人。2019 年，其在上海落下内地首店，并于 2021 年開出蘇州店。2023 年，Costco 按下加速鍵，先後落地上海第二家門店、甯波首店和杭州首店。
本次龍華店開業是 Costco 首次進駐華南，深入山姆内地大本營。1996 年，山姆進入中國市場，便在深圳福田開出首店。據聯商網報道，自 2008 年以來，福田店以超 30 億元的年收入連續 15 年位居全球單店冠軍。2023 年 6 月 29 日，山姆前海旗艦店開業，總建築面積達 6.2 萬平方米，目前山姆在深圳的門店達到 4 家。
在 Costco 龍華店門店周邊 3 公裏内，就有一家山姆會員店，雙方面臨 " 近身肉搏 "。
據界面新聞報道，1 月 5 日，山姆會員店首席采購官張青在接受媒體采訪時稱，山姆全國門店的續卡率持續提升，2024 年山姆仍将通過提升效率和供應鏈的策略爲會員帶來價格下調。其在接受《降噪 NoNoise》采訪時亦表示，過去 12 個月，山姆投資近 10 億元成本重新投資到商品價格上，讓幾十款會員日常購買的商品實現了長期價格下調。
近年來，山姆陸續在線上發力，推出一小時極速達、次日全城配、全國配送等。1 月 5 日，山姆又宣布全國配送服務限時 299 元包郵，這一優惠針對全國大部分區域。
Costco 盡管籠絡了過億的會員，但其線上配送體驗一直爲消費者所诟病。時代财經了解到，此前 Costco 也有通過 " 挑挑購物 " 小程序提供線上配送服務，但該小程序是開市客投資有限公司指定合作的第三方平台，商品普遍存在 6% 左右的溢價。
圖源：時代财經攝
在 Costco 開業現場，也有山姆常客對時代财經表示：" 今天隻是趁熱鬧過來嘗鮮，大批量的采購還是山姆的極速達比較方便，以後應該還是線上購物多。"
而 Costco 也意識到了線上渠道的必要性。日前，Costco 中國大陸區總經理章曙蘊在接受媒體群訪時透露，Costco 的線上配送将在 2024 年得到改善。據悉，Costco 将在不同試點城市逐步推廣線上購物模式，持續探索線上業務并優化配送服務。龍年春節後，随着線上電商的布局完善，Costco 線下建倉的動作也将逐步啓動。
其同時表示，Costco 一直将中國視爲重要戰略市場，"2024 年，我們還将在南京開設會員店，并在此率先嘗試加油站業務，未來會将商業足迹拓展至中國的更多地區。"
1 月 12 日，高鑫零售 M 會員店在南京開出首店，較 Costco 提前在南京搶占市場。據零售圈報道，M 會員商店已經在 APP 上線全球購業務，并在南京店設立全球購線下展示和體驗區。
從加快線下開店到提升線上配送，付費制會員超市的競争愈演愈烈。
