2024 年國内遊人數将破 60 億人次
出處：北京商報 作者：吳其芸 網編：王巍 2024-01-19
在經曆 2023 年的穩步複蘇後，旅遊經濟将在 2024 年呈現出更積極的一面。在 2024 年 1 月 18 日舉辦的 2024 旅遊業高質量發展大會上，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師馬儀亮對 2023 年旅遊經濟運行情況進行了回顧，并對 2024 年旅遊經濟運行作出研判。雖然受門票下降、交通費用低速增長等利好影響，2024 年旅遊門檻成本将進一步下降，但旅遊經濟運行仍面臨着一些困難。随着消費者出遊需求的不斷釋放以及旅遊企業的積極布局，旅遊市場将變得愈發火熱，馬儀亮預測，2024 年全年國内旅遊人數将突破 60 億人次。
客流 " 潮汐 " 将逐漸消退
" 積極樂觀 " 是馬儀亮對 2024 年旅遊市場發展趨勢的研判。
在政策導向方面，馬儀亮表示，2024 年是旅遊經濟發展新舊周期轉段的關鍵一年，旅遊經濟的驅動力将由近幾年的消費主導轉變爲消費和投資雙主導，需要在繁榮發展的上升周期中進一步加大促進消費和豐富供給的跨周期操作，推動旅遊經濟更快回歸到長期穩定的增長趨勢上來。
此外，針對 2024 年旅遊市場運行情況，馬儀亮還提出，規模修複轉向産業鏈修複，現金流修複轉向投資修複，國内市場修複轉向入出境市場修複；同時，内容競争更加激烈，旅遊成爲另一個 " 搶人 " 戰場。
2023 年旅遊市場呈現假期聚集效應明顯的特征，" 五一 "、暑期以及 " 十一 " 黃金周等假期消費者出遊需求過于集中，導緻供不應求的現象發生。而 2024 年，馬儀亮認爲，客流的 " 潮汐效應 " 将逐漸消退，假日客流占比下降；此外，泛旅遊更加盛行，遊客、資源與服務商之間的邊界更加模糊。
成本将逐步下降
旅遊業的複蘇并不會一蹴而就，在恢複的過程中，有利與不利因素依舊會伴其左右。
旅遊市場也将随着 2024 年的到來迎來更多利好。馬儀亮表示，2024 年旅遊經濟運行将迎來六個方面的利好，包括經濟基本面向好、入出境旅遊加快恢複、城市化繼續推進、客源市場梯度下沉、托舉政策越來越多以及旅遊門檻成本下降。其中，在旅遊門檻成本下降方面，囊括了門票下降、交通費用不漲或低速增長以及高鐵對航空的結構性替代等利好。
雖然旅遊門檻成本将逐步下降，但旅遊經濟運行的發展仍受多重因素影響。馬儀亮認爲，産業鏈面臨重整、拆解，國内旅遊需求碎片化推動産業被拆解；國際産業鏈拆解對入出境商務旅遊沖擊較大。同時，收入效應和财富效應結構性走弱，特别是擁有旅遊需求且收入彈性較大的中低收入者的收入減少或預期減少，從而減少出遊次數。
60 億人次與 6 萬億元
利好政策不斷、旅遊供應鏈持續釋放積極信号…… 2024 年旅遊市場發展将迎來新的窗口期。
馬儀亮也給出了預測：2024 年國内旅遊出遊人數、國内旅遊收入将分别超過 60 億人次和 6 萬億元，入出境旅遊人數和國際旅遊收入将分别超過 2.64 億人次、1070 億美元。
其實，随着春節假期的臨近，消費者旺盛的出遊需求已經開始釋放，旅遊市場即将迎來 2024 年的首個高峰。攜程發布的《2024 春節旅遊市場預測報告》顯示，截至 1 月 13 日，春節假期（2 月 9 日— 17 日）國内遊、出境遊、入境遊訂單均大幅增長，爲 2024 年旅遊行業帶來開門紅。
在北京商報記者采訪的多位旅遊企業高管中，全部受訪者對于 2024 年旅遊市場均充滿期待，不過旅遊市場想要完全複蘇仍需要一段時間。
北京商報記者 吳其芸
