本文來源：時代周報 作者：王賀
在上海車展，北汽藍谷一款名爲極狐考拉的小型 MPV 車型受到關注。
這是一款面向高端親子出行的智能電動車型。極狐汽車脫胎于北汽藍谷，2016 年成立，2017 年與華爲在技術研發、産品創新、智能化轉型等方面展開合作。三年後，搭載華爲智能網聯、智能電動領域技術的極狐阿爾法 T 上市。2021 年，北汽藍谷全面轉型，重點打造極狐品牌車型，意在以此沖擊高端新能源汽車市場。華爲和極狐進一步綁定。近日，華爲常務董事、智能汽車解決方案 BU CEO 餘承東表示，華爲和極狐繼續合作，合作模式将從 HI 模式（Huawei Inside，即雙方共同定義、聯合開發）升級爲智選模式（全方位合作模式），合作進一步加深。
北汽藍谷在售車型包括極狐阿爾法 T、極狐阿爾法 S、極狐阿爾法 S 全新 HI 版，價格 21.88 萬元至 42.99 萬元。2023 年 3 月，極狐汽車交付 2305 輛，實現同比、環比大幅雙增長，創品牌成立以來的月銷記錄。銷量增長，極狐汽車希望更進一步用低成本、低價格輻射更多用戶群體。針對親子出行場景的極狐考拉在今年 1 月亮相，價格區間或集中在 10 萬元至 15 萬元級别，北汽藍谷也由此進入場景化造車階段。
從動辄三、四十萬元的高端新能源汽車市場，突然切入 15 萬元的中低端市場，極狐汽車意欲何爲？" 親子出行場景擁有廣闊市場，極狐希望打造出這樣的一個新的出行場景。" 江西新能源科技職業學院新能源汽車技術研究院院長張翔告訴時代周報記者。
發力場景化造車
中國兒童人口規模增長，爲親子出行場景發展提供基礎。據我國第五次人口普查統計，全國 0-14 歲的兒童有 2.9 億多人。今年 3 月 23 日，教育部新聞發布會公布的數據顯示，2022 年小學在校生達 1.07 億人。
而極狐考拉的價格區間也與有車家庭的車價高度重合。國家統計局公布的《中國人口普查年鑒 2020》顯示，中國有車家庭比例達到 41.67%，81.2% 的有車家庭開的是 20 萬元以下的汽車。
針對親子出行場景的高端車型并不多，即便有一些涉及親子服務的車型，也僅僅在兒童座椅這些常規設置上做文章，缺少全場景服務體系。
爲解決親子出行的諸多痛點，北汽藍谷從安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒适便利等維度提出了系統性解決方案。比如北汽藍谷在極狐考拉上應用了奶嘴座艙、牙膠級啃咬材料，還設置了隐私簾、可放置高跟鞋的私密空間、可供女性化妝的魔方茶幾等。
此外，發力場景化造車，或是車企及時變現的重要手段。武漢理工大學汽車工程學院副教授楊勝兵對記者表示，場景化造車可以認爲是 " 沿途下蛋 "，因理想中的自動駕駛短期内很難有成績，所以企業選擇把階段性的成果應用到簡單場景，并及時商用變現。
是噱頭還是實幹？
此前多家車企試水場景化造車，最終結果并不理想。
" 車企進入到未知的新造車場景是要冒風險的，畢竟鮮有成功的先例，加之市場存在競争機制，并不是所有的車企都能如期取得成功。" 張翔認爲。
主打 " 智能健康 " 牌的創維汽車，是行業第一家在智能健康領域進行叠代升級的品牌。創維汽車搭配了助眠 VR 眼鏡、酷開燈語屏、智能健康手表等生态智能組件，升級交互體驗。
然而，将旗下 XR 硬件與車輛深度融合，并未讓創維銷量大漲。官方數據顯示，2022 年創維汽車銷量爲 2.19 萬輛，隻完成了 3 萬輛目标的 73%，今年前兩個月累計交付 2664 輛。而交強險數據顯示，2022 年創維汽車的上險數隻有 5183 輛，今年前兩個月累計爲 919 輛。
而主打女性用車的長城歐拉，在 2018 年亮相之初就鎖定在 10 萬元以下的小型車市場，并相繼推出黑貓、白貓、好貓、芭蕾貓和閃電貓等多款車型，曾憑借 " 爲女性消費者打造的新一代電動小車 " 定位，收獲一波市場關注。好景不長，2022 年 2 月，歐拉汽車經銷商收到廠家通知，2 月 15 日起不再接受黑貓和白貓訂單。随後，歐拉汽車官方回複稱停售黑白貓主要由于芯片短缺、零配件供應無法保證生産等諸多原因。這導緻歐拉 2022 年銷售 10.4 萬輛，同比下滑近 23%。
在張翔看來，某種程度而言，場景化造車或許隻是一個噱頭，車企希望以新概念吸引消費者和公衆注意，将流量轉化爲銷量。" 這類需求未必是市場剛需，隻是車企創造了這樣一個需求。" 他說。
至于如何将場景化造車從噱頭變成實幹，在楊勝兵看來，" 有技術儲備＋市場需求即可變現。" 他繼續解釋，親子出行等場景的市場空間隻有做了第一步，才有接下來的第二步、第三步，且還要看場景化造車的流量經濟能否持續發展。但就目前來看，親子出行的市場需求還不是很大，商業模式仍需邊做邊提煉。
