本文來源：時代财經
熱播劇《白夜破曉》，讓優酷 " 尊貴的 SVIP 們 " 怨聲載道。
11 月 20 日中午，刑偵懸疑劇《白夜追兇》續篇《白夜破曉》在優酷視頻獨家上線，首日播放量達 1872.2 萬，開播一周來，相關話題頻頻登上微博熱搜，熱度持續攀升。
作爲優酷的知名 IP 之一，它成爲了今年下半年推動其營收增長的重要項目。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達 30 個品牌，刷新播前招商曆史紀錄。然而，如此多的廣告引起了大量用戶反感。
有網友統計，在該劇前 7 集，每一集的内容廣告數多達 8 個，廣告總時長達 110 秒。簡言之，無論你是普通用戶、VIP、還是 SVIP，都避不開每集近兩分鍾的廣告。
近年來，長視頻平台的 " 套娃式 " 收費模式也在不斷激起用戶的廣泛不滿。今年 6 月，優酷因其會員收費模式再次成爲公衆讨論的焦點，相關話題 " 優酷開了 VIP 還要開 SVIP" 一度高居微博熱搜榜首。此外，愛奇藝近期推出的新會員規則，将原本允許 5 台設備同時在線中的 2 台減少至 1 台，并提供額外支付 8 元以增加 1 台在線設備的選項，也引發了網友的熱烈讨論。
有業内人士提示，視頻平台不應過度依賴精品劇集來實現短期利益，這種做法無異于 " 竭澤而漁 "。
SVIP 每集仍要看近兩分鍾廣告
《白夜破曉》開播之後，優酷被網友指 " 雙關 "，即如今電視劇不僅插播各種 " 硬廣 "，還有劇中角色參演的 " 軟廣 "，但由于這樣的軟廣經常 " 僞裝 " 成電視劇内容出現在影片最開始的部分，所以用戶不容易跳過，這反而更加深了一些付費用戶的反感。
實際上，盡管此前也有用戶抱怨優酷視頻繁多，但《白夜破曉》似乎将怨氣推到了高點。
圖源：優酷視頻截圖
據豆瓣網用戶 " 來看月 " 統計，《白夜破曉》不僅創下了優酷開局廣告數第一，還打破了優酷廣告時長的紀錄。在該劇前 7 集，每一集的内容廣告數多達 8 個，廣告總時長 110 秒，其中包括前情提要、視頻片頭、片中和片尾位置，而直到第 8 集，廣告時長才降低到了 90 秒。再比如，上線的 5 集正片中，每集出現了兩次中插廣告，單次廣告最長達 45 秒。
對于相關信息，優酷客服表示：優酷 VIP 會員、SVIP 會員、酷喵大屏通享版會員、優酷體驗特權在觀看影視劇的時候可以自動跳過前貼片廣告，但是由于版權等原因部分片源仍可能提供不同類型的廣告。
作爲網友苦苦等待的重磅劇集，《白夜破曉》的确吸引了衆多廣告主的目光，并得到了衆多支持。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達 30 個品牌，刷新了優酷播前招商曆史紀錄，這似乎能讓優酷過個 " 好年 "。
但需要注意的是，曾經的 " 愛優騰 " 三足鼎立格局，如今已發生顯著變化，優酷的市場地位正遭受嚴峻挑戰。在不到十年時間裏，優酷從曾經的視頻行業領先者下滑至如今的行業第五，這一變化令業界側目。
根據 QuestMobile 發布的最新數據，2024 年 8 月，國内月活躍用戶規模排名前五的在線視頻應用依次爲：愛奇藝（3.94 億）、騰訊視頻（3.86 億）、芒果 TV、哔哩哔哩和優酷（1.99 億）。
此外，根據阿裏巴巴集團發布的财報數據顯示，2024 年前三季度，大文娛集團的收入爲人民币 56.94 億元（8.11 億美元），同比下降 1%。大文娛集團的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及内容投資效率提升，本季度優酷運營虧損逐步減少。
虧損減少意味着仍在虧損。而作爲對比，騰訊視頻早在 2022 年 7 月就宣布實現盈利，同一年愛奇藝也宣布實現季度性盈利。
2024 年伊始，優酷在長視頻市場中展示出複蘇迹象，接連推出了多部熱度頗高的劇集和綜藝節目，讓這家曾一度趨于低調的平台重新引發關注。
自年初以來，優酷陸續上線的《要久久愛》《花間令》《墨雨雲間》《珠簾玉幕》等作品在雲合數據熱播榜上表現出色，不少作品市占率達到榜首位置，優酷一改往日 " 佛系 " 形象，流露出回歸賽道的決心。
長視頻平台近年來 " 套娃式 " 收費引争議
面對盈利壓力，今年 6 月，優酷曾因其會員收費模式再度成爲公衆關注焦點，話題 " 優酷開了 VIP 還要開 SVIP" 曾一度登上微博熱搜榜第一。
事件的起因是，優酷在熱播劇《墨雨雲間》中推出了 SVIP 服務，爲用戶提供 " 超前播放 " 功能，即比 VIP 會員提前 6 小時觀看劇集的權限。
此舉引發了廣泛讨論，部分用戶認爲優酷此舉 " 吃相難看 "，認爲平台在原有 VIP 功能的基礎上進行拆分并額外收費。部分博主直言，" 現在優酷會員都進化了嗎？開了 VIP 還需要開 SVIP"，質疑這種層層加碼的會員模式其實是将 VIP 特權拆解并重新包裝，實質上剝離了原有的會員權益。
與此同時，據華爾街見聞報道，随着《墨雨雲間》的熱播，部分 VIP 會員反映，即便是已購買 VIP 會員服務，仍無法将劇集内容投屏至電視，而必須升級至 SVIP 才能享受該功能。對此，優酷客服回應稱，這一限制是公司基于内容差異化和經營策略的決定，并提醒用戶需以頁面顯示爲準。
事實上，長視頻平台近年來 " 套娃式 " 收費模式已屢次引發用戶不滿。愛奇藝近期修改會員規則，也被網友吐槽 " 吃相難看 "。
愛奇藝此前公告，自 11 月 12 日起，該平台将推出黃金 VIP 會員親情卡服務，黃金 VIP 會員首月僅需加 8 元，即可額外開通一個全新黃金 VIP 會員賬号。次月起，主賬号可以 33 元特惠價續訂黃金 VIP 會員親情卡套餐（主賬号 25 元 / 月，親情卡 8 元 / 月）。
同時，11 月 12 日後購買的會員，可在 5 台設備上登錄，但可播放設備僅爲 1 台。11 月 12 日前已購買連續包月 / 季 / 年卡的黃金 VIP 會員，如不斷訂，可持續享有 5 台設備登錄和 2 台設備同時播放的權益。非連續包月 / 季 / 年卡黃金 VIP 會員在 11 月 11 日前購買的訂單，也可享有 5 台設備登錄和 2 台設備同時播放的權益，直至該訂單有效期結束。
簡而言之，就是 5 台設備 2 台在線，改爲 5 台設備 1 台在線，然後加 8 元可以多 1 台在線設備。公告發布後有不少網友吐槽稱愛奇藝 " 吃相難看 "" 我不看了 "" 一家 10 個人是不是要開 10 個 VIP？"。
面對視頻平台依賴精品劇集來實現短期利益的行爲，有業内人士提示，切勿 " 竭澤而漁 "。
在行業分析師張書樂看來，由于短視頻的興起和免費策略，當前長視頻平台的營收壓力巨大，而營收場景又隻有會員費和廣告等，相對于騰訊、愛奇藝而言，優酷的差距越來越大，精品劇集相對更少，尤其是短視頻和短劇切割走了大量用戶時間，這種壓力更加明顯。
他認爲，劇中植入廣告，已經是很多劇集的慣用方法，隻要劇集确實精品，而且植入有趣，也未嘗不可，但這需要視頻平台把握好一個度，過猶不及。如今不少視頻平台都有着類似的問題，但用戶體驗應當被放在第一位。即便《白夜破曉》如此火熱，但若因爲觀看體驗差而被很多用戶吐槽，那麽利用精品劇插更多廣告的方式和 " 竭澤而漁 " 沒有區别。
