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文 | 藍莓财經
所有人都知道 OPPO 有一個高端夢，而折疊屏似乎就是其彎道超車實現高端化的關鍵所在。然而如今看來，折疊屏手機在市場的表現似乎并沒有成爲主流，這或許也意味着 OPPO 距離自己的高端夢似乎還有些距離。
更高端，往往意味着更多的利潤和價值。除此之外，有數據統計，截至 2023 年第二季度，智能手機的出貨量已連續下跌了 8 個季度，但與此同時，國内售價在 600 美元以上的高端手機市場卻比 2022 年同期逆勢增長 3.1%。
可以說，在沒有大的換機潮下，高端手機的争奪顯得越來越重要了。而 OPPO 自身也足夠努力，據 Counterpoint Research 公布的《中國智能手機高端市場白皮書》表示，2023 年第一季度國内高端市場由蘋果、華爲、OPPO 瓜分，其中 OPPO 增以 3.6% 份額占比位列超高端市場第三。
看似發展勢頭良好，但與華爲和蘋果的距離或許能夠給 OPPO 澆上一盆涼水，未來，OPPO 的高端征程恐怕還有很長一段路要走。
煥然一新的 " 面子 "：轉型高端，OPPO 的決心很堅定
印象中，OPPO 的崛起，恐怕離不開兩方面的布局，一是線下渠道的高度下沉，二是代言人選擇風格方面延續當紅流量明星爲主。
渠道的高度下沉，實際位置距離上讓自己變得距離大衆更近，就像街邊小賣鋪一樣，讓很多人都可以輕易觸及。對于不擅長網購的中老年群體而言，這樣的店鋪無疑更容易獲得這部分群體的上門。再加上親民的價格，使得 OPPO 可以迅速鋪張開來。
除此之外，以當紅流量明星的 " 粉絲效應 " 以及影響力吸引廣大年輕人群體關注，OPPO 的不同明星代言人針對不同的年輕群體，借助代言人爲自己品牌帶來一衆忠實粉絲，OPPO 實現年輕消費群體的進一步觸達與轉化。
可以說，OPPO 的成功不是偶然的，但是這種玩法僅限于中低端市場。
在渠道層面，凡高端領域的産品，一手貨源和保證商品質量的重要性不可低估。同時，與高端手機相得益彰的應該是與之相匹配的高端渠道場景，OPPO 高端手機銷售如果還是依靠原來的街邊店恐怕不太合适。街邊手機店，與生俱來具備一種中低端的範兒，高端機在低端的街邊店也容易發聲價格層面的混亂，不利于高端産品應該具備的标準化和穩定性。
如今看來，OPPO 正在逐漸擺脫自己過去成功的 " 路徑依賴 "，至少這是一種正确的發展态度。就像微信公衆号全天候科技在其文章《 OPPO 渠道策略調整：高端機放棄 " 夫妻店 "》分析得出的結論：OPPO 正在逐步放棄 " 夫妻店 "，走進 shopping mall。如今在步入高端化的 OPPO，需要對應渠道層面出現變革。
除了渠道改變，OPPO 在營銷習慣上也出現非常明顯的變化。畢竟人靠衣服馬靠鞍，要想改變大衆對 OPPO 的固有印象，就得從 " 面子 " 入手進行改變才行。
商業社會無數個案例；告訴我們，品牌要想出圈，就得借勢營銷。
一方面，OPPO 從門店層面開始自己 " 造勢 " 自己借。
今年年中，OPPO 宣布其廣州旗艦店正式開業，該旗艦店總面積超過 660 平方米。全新旗艦店展示了全系列 OPPO 産品以及限量定制産品等。此外，還增加了多功能區和服務區域。畢竟線下體驗，對于高端形象的塑造是顯而易見的。這一點，從各類數碼 3C 品牌的線下體驗店就可以看出。
另一方面，從營銷層面采取借勢營銷。
現在的 OPPO 在營銷層面上顯然是 " 兩條腿 " 走路的方式，在代言人選擇上，依舊是備受年輕人喜愛的流量明星，畢竟沒有一個品牌會拒絕同年輕人做朋友。此外，OPPO 在借勢營銷層面可謂是動作頻頻。從意甲 AC 米蘭足球隊到網球界的法網、溫網，再到歐洲冠軍杯等國際知名賽事，借助這些賽事，提高自己的國際影響力，進而推動自身高端産品的推廣。
高端化，已然成爲 OPPO 必須完成的任務。
需要抗打的 " 裏子 "：态度很誠懇，能力待提升？
全球智能手機出貨量連續八個季度下滑，各路玩家也不甘被内卷的旋轉木馬所束縛，這也進一步加大了高端手機市場的激烈程度。
拼新機，拼營銷，拼研發 ......
高端手機的競争注定是企業綜合實力的競争。尤其是技術研發，吃過虧了，就知道核心技術掌握在自己手中的重要性。然而，在技術研發層面上，OPPO 曾經一度高舉高打的發力發力芯片研發，因爲要想同蘋果、三星以及華爲競争高端市場，自主可控的芯片研發能力或許是一種标配。但如今看來，OPPO 發力芯片最後的結果似乎多少有些令人唏噓。
今年 5 月，OPPO 方面向媒體表示，面對全球經濟、手機市場的不确定性，經過慎重考慮，公司決定終止 ZEKU（哲庫）業務。而這起事件發生，距離 OPPO 旗艦機型 Find X6 系列發布，代号爲馬裏亞納 MariSilicon X 的芯片亮相，也隻是過去了兩個月的時間而已。
分析 OPPO 研發折戟的原因，可能有許多。但有一個相對明确的點就是芯片研發的技術壁壘很厚，産業鏈的複雜度很高，此外，可能還有未知的産業鏈供應鏈裏面的水可能也很深。與蘋果和三星這樣多年在芯片領域積累多年的行業巨頭相比，OPPO 的起步實在是太低了，國内方面 OPPO 也一直以營銷而聞名，在技術層面相比華爲聲音似乎要小很多。
而且，技術研發是一個 " 銷金窟 "，就是你知道總有一天他會爆發的，但是時間卻是不可期的，回報周期也非常長。如此長期的投入對于 OPPO 而言或許也是一種負擔，而且自己閉門造車最後研發出來的産品能否跟上行業步伐也是一個未知數。也就是說，我們在朝着 1.0、2.0 級别在努力，而對手的目标可能是 3.0、4.0.
這一點誰也無法确定，因爲這個時代最大的不變就是日新月異的變化。
于是，如今 OPPO 芯片研發戰略的折戟，出人意料但又意料之中。
除此之外，在自身技術研發層面上，OPPO 在同級别産品上似乎也不具備明顯又是。比如 reno10 和榮耀 90，作爲同檔次的産品多次被人拿來比較，網上也有不少評測文章，指出在相機、調光屏幕、性能配置層面，榮耀 90 似乎是要領先一些。這樣同樣中檔機的比較，可能會讓大衆對 OPPO 的技術實力留下不好的印象。
還回到芯片研發的問題上來，自研手機芯片需要承擔巨大的投資和風險，具體研發也需要面臨許多困難和問題，OPPO 如今在芯片研發方面選擇了放棄。
然而，擁有自己的芯片可以讓手機具備更好的定制化能力，優化硬件與軟件的協同工作。可以說，要想真正在高端手機站穩腳或許需要具備這樣的能力才行。
如此一來，OPPO 似乎遇到了一個兩難的境地，最終的結果是 OPPO 還是放棄了自研芯片。隻不過這樣一來，它又該拿什麽去支撐自己的高端夢呢？
折疊井噴的時代：OPPO 逐鹿高端勝算幾何？
被手機廠商以及各路媒體大肆宣揚了很久的折疊屏手機，在今年似乎有了遍地開花的樣子。根據此前屏幕供應鏈咨詢公司 DSCC 報告顯示，2023 年預估會有 37 款可折疊手機上線，出貨量或達 1900 萬台。
國産手機品牌們自不用說，蘋果、谷歌的入圍更是在全球範圍内給折疊屏加上一把火。
那麽折疊屏會成爲主流嗎？有希望，但是難度也是顯而易見的大。
據 IDC 公布的數據來看，2023 年上半年，中國折疊屏手機市場出貨 227 萬台，同比增長 102%，增長态勢不可謂不小。然而與此同時，我們還要看到折疊屏手機仍然沒能 " 飛入尋常百姓家 "，掀起一波全民級别的換機潮。
折疊屏手機的核心技術主要包括 OLED 柔性屏幕、鉸鏈以及電池等部分。目前看來，柔性屏幕和鉸鏈等關鍵部件的供應量有限，供應鏈還不是特别成熟，這也意味着折疊手機的制作成本依舊處于一個較高的層次。成功将中低端手機用戶隔絕在外。與此同時，在高端機市場上，折疊屏手機作爲一種新業态還需要進一步說服那些還在觀望中的高端機用戶。
從這個維度來看，短期内寄希望于折疊屏掀起一波大的換機潮恐怕很難。
那麽折疊屏會成爲 OPPO 進軍高端市場的取勝之匙嗎 ?
目前看來，需要 OPPO 解決的問題可能還有很多。
在海外市場方面，OPPO 用折疊機做新武器，以拓展高端市場。而在海外市場方面，亞洲方面，Canalys 報告統計數據顯示，2023 年第二季度，OPPO 在東南亞地區市場排名上升至第二，其在東南亞地區以 16% 的市場占有率成爲排名第二的手機品牌。
然而，在歐洲層面，OPPO 的表現似乎有些不理想。與諾基亞之間的專利糾紛使得 OPPO 在特定歐洲市場的推廣産生影響。2022 年 7 月，德國曼海姆地區法院認定 OPPO（一加）品牌手機在沒有與諾基亞達成協商一緻的前提下擅自使用了兩項必要專利。法院認同諾基亞提出的請求，決定禁止在德國銷售兩個品牌手機。
今年上半年，據外媒消息 OPPO 手機計劃退出德國、英國等歐洲業務，暫時仍保留在意大利、芬蘭、西班牙、法國等手機業務。雖說 OPPO 方面表示不會退出歐洲和英國，不過在外人看來目前可能遇到些問題，畢竟無風不起浪。考慮到諾基亞在芬蘭等國也在起訴 OPPO 專利侵權，這或許也讓外界對 OPPO 接下來歐洲的發展情況産生懷疑。
當然了，雖說有自己的煩惱，可是哪家企業沒有自己 " 難念的經 " 呢？
如今的 OPPO 還在被越來越多人喜愛，銷量方面也保持良好的增長态勢，根據國際數據公司（IDC）發布的手機季度跟蹤報告顯示，OPPO 以 17.7% 的市場份額成功蟬聯二季度市場第一，而在今年一季度 OPPO 更是有 19.6% 的市場份額表現，兩相結合，OPPO 在今年上半年處于領跑位置。
看得出來，OPPO 的發展有驚喜也有壓力。
如今，伴随着折疊屏手機作爲高端手機的競争新着力點，對于 OPPO 而言也意味着新的機會，也希望 OPPO 未來能夠代表中國品牌去更多的國際市場上大放異彩！
