" 攢錢不如買金豆豆 "" 小小年紀就有了第一桶金 "…… 近來，購買以 " 金豆豆 " 爲主的小克重黃金産品在部分年輕人群體中風靡，相關産品在線上線下熱銷，盯金價、蹲直播、買金豆成爲不少年輕人的日常。
如何看待年輕人迷上 " 攢金豆 "？其中有哪些風險需要防範？記者就此進行了采訪。
" 喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺 "
"95 後 " 姑娘張涵從去年開始攢金豆，每月發了工資，她都會瞅金價低時入手一顆小金豆，放在專門的玻璃瓶裏。" 看着瓶裏的金豆越來越多，就好像小時候存錢罐裏攢硬币一樣，很有儀式感和滿足感。" 張涵說，買金豆不僅能擁有購物的快感，還能起到強制儲蓄的作用，" 就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺 "。
當下，年輕人買金豆正成爲一股風潮。記者在山西太原一商業街走訪了 4 家金店，都有金豆産品在售，重量多爲 1 克左右，有愛心、圓珠、豆子等多種造型，價格多爲當日店内金價加少許工費，一般在 500 多元。一家門店銷售人員告訴記者，從去年開始，來買金豆的客人就多起來，基本都是年輕人，很多還是常客。
△圖爲一門店銷售人員展示金豆産品。新華社記者 馬曉媛 攝
在各大電商平台、網絡直播間，小金豆也成爲熱銷品。記者在京東 " 投資用黃金榜 " 上看到，各式金豆産品名列前茅，位居前兩位的産品客評都超過 10 萬條，不少用戶留言 " 已經第 N 次買了 "" 還會複購 "。
" 寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金 4 個 9……" 在某黃金珠寶直播間，女主播将一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹産品的材質、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25 歲的李紫妍每晚都要看會兒直播，因爲 " 金燦燦的直播很治愈 "，趕上優惠就會下單 " 薅羊毛 "。
社交平台也掀起 " 攢金風 "。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂 " 曬金 "；有人整理購買攻略，告訴網友哪裏能買到好貨、哪家店鋪要 " 避雷 "；有人分享買豆心情：" 開心買一顆，不開心買兩顆 "" 每次老公惹我生氣，我就去買一顆金豆子 "。
多種因素驅動年輕人迷上 " 攢金豆 "
受訪者表示，部分年輕人迷上 " 攢金豆 " 是由多種因素驅動的。
在買金豆的年輕人眼裏，金豆比手工費高昂的金首飾更 " 劃算 "，很多人還會找各種 " 省錢攻略 " 買金。" 在成長背景和當前大環境影響下，這代年輕人的消費觀念更趨于務實，能夠較爲理性地看待自己的消費欲望，精打細算、量力而行，保持更加理性的生活方式。" 山西财經大學金融學院教授王琳說。
王琳分析，得益于投資理财觀念和知識在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養提升，對黃金有了一定的認識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風險屬性，在追求時尚風潮的同時也注重投資性和理财性，因而産生了這一現象。
△圖爲某社交平台截圖。
攢金豆風潮還與黃金行業的創新相關。廣州同信投資顧問有限公司總經理、黃金分析師呂超表示，黃金行業結合新一代消費群體的特點，主動打破傳統群體定位，鎖定年輕群體，通過小型化、小克化、多形态化發展，降低黃金購買門檻，刺激消費需求，并通過互聯網新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動了黃金消費的新風尚。
多位受訪者表示，電商平台和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成 1 克的标準品，并配售攢金瓶，在瓶上印 " 自願入坑 "" 日進鬥金 " 等趣味文案，吸引年輕消費者；通過教消費者如何辨别真假、承諾假一罰十、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網購顧慮；商家還面向大學生、初入職白領在垂直類社交媒體上做精準營銷，推出話題，打造爆款。
一位業内人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉型的黃金珠寶行業商家的推動有關。近年來，很多黃金珠寶行業商家紛紛開拓線上市場，而金豆類産品克重小、性價比高、購買門檻低，更容易跟年輕的消費群體建立聯系，因此成爲這些商家線上的主打産品，" 這類産品利潤低，許多線下門店并不願意力推 "。
" 入坑 " 攢金還需防範風險
受訪專家提示，雖然很多年輕人帶有一定投資理财目的跟風攢金豆，但總體來看，這是一種追求時尚和儀式感的消費行爲，如果以投資爲目的購入，還需要注意防範一些風險。
記者注意到，網上有消費者反映自己在某直播間購買的 10 顆 "999 足金 " 金豆在線下檢驗時被告知成色不足，隻能以低價回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當前金豆銷售渠道魚龍混雜，特别是網上商家良莠不齊，購買金豆應盡量選擇正規渠道，要注意甄别産品的純度，保存好發票。
△圖爲一門店銷售人員展示金豆産品。新華社記者 馬曉媛 攝
一些金豆産品的品牌溢價明顯。記者采訪發現，一款同造型的一克重金豆，商家售價從 480 元到 609 元不等，價格相差高達 100 多元。林大輝說，價差中很大一部分是品牌溢價，" 金豆類産品工藝簡單，售價越接近原料金價越好，否則投資價值會打折扣。"
呂超提醒，目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，一些金店對金豆隻銷售不回購，或隻回購特定品種，此外回購時可能面臨金價下跌、回收價顯著低于買入價、店鋪收取手續費等問題，都會使投資者遭遇損失，因此通過攢金豆理财要關注金價波動、回購渠道和要求。
" 投資理财還是要選擇适合自己的方式，不能一味盲目跟風。" 民生銀行理财經理衛子琪說，" 僅從黃金來看，雖然它抵禦風險的能力強，但不适合短線進出，更适宜長期持有。"
