文 | 刺猬公社，作者｜愛撈，編輯｜陳梅希
本文數據統計截至 11 月 5 日。十一月的劇集市場，終于熱鬧了起來。
先是《永夜星河》《珠簾玉幕》雙雙定檔 11 月 1 日，鵝酷用古偶正面硬剛；再是播出後女主齊齊下場比宣發，這端搖來張淩赫，那端搖來肖戰，彰顯娛樂圈人脈。主演的粉絲們也不遺餘力，打開互聯網平台，總能看到他們剪輯安利的賣力身影。
被古偶轟炸多年的觀衆，也終于暫時告别疲軟活躍起來，想看兩部劇一較高低的局面，畢竟能在本月 " 決戰古偶之巅 " 中勝利的劇集，一定更好看。
事實上，從數據上看，《永夜星河》《珠簾玉幕》在熱度方面不相上下。貓眼數據顯示，《珠簾玉幕》開播的前五天裏，有四天熱度超過《永夜星河》；11 月 4 日的雲合數據則顯示，《永夜星河》的正片有效播放市場占有率超過《珠簾玉幕》，前者爲 17.3%，後者爲 15.1%。無論貓眼熱度還是占有率，兩者數值相差并不大。
從内容上看，《永夜星河》主打輕松搞笑，女主穿書，賣萌打滾攻略男主，姿勢可愛，套路頗深，有設定的新穎，也有人物的靈動；《珠簾玉幕》主打女主成長，底層開局，最終逆襲，并配以珠寶事業線，展現古絲綢之路的曆史畫卷來加深故事的厚度，有飽滿的女性塑造，也有層層闖關的爽感。
看似兩個不同類型的劇集，風格迥異，卻也有着共同之處，那就是兩部劇均以 " 女主 " 爲核心，講述她們從弱小到獨當一面的曆程，用自己的方式征服這個世界。
從百看不厭的《知否，知否，應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》，再到今年播出的熱度較高的古偶《與鳳行》《墨雨雲間》，古偶大亂鬥之年，勝利隻屬于偏愛 " 大女主 " 的劇集。
古偶大亂鬥之年
沒有人能想到，2024 年的古偶市場是這樣的一番景象。
即便在 2023 年部分古偶大 IP 收效甚微，差評衆多的情況下，愛優騰芒依然不肯放棄古偶賽道這張好牌，甚至更加内卷。
縱觀 2024 古偶片單，每個平台手裏都握有自己的王牌。騰訊依然走大 IP 道路，年初有《與鳳行》，暑期有《長相思 第二季》《柳舟記》；愛奇藝的古偶雖然沒有再現《蒼蘭訣》的爆款，但也可以從《四方館》《七夜雪》《大夢歸離》等劇中看出，平台在孵化新的類型故事；優酷則憑借着 " 古偶三傑 "《惜花芷》《花間令》《墨雨雲間》，和《度華年》《春花焰》《珠簾玉幕》，頭頂 " 大女主 " 光環，在古偶的道路上走出了自己的風格。再看演員，上至 85 花趙麗穎、楊幂，再到 95 花趙露思、虞書欣，下至 00 後趙今麥、鄧恩熙，還有吳謹言、李沁、宋轶、景甜、任敏、鞠婧祎、陳都靈、王楚然等，竟然都在今年的古偶桌上湊齊 …… 而本就供給不足的男演員們，也在平台之間換乘，搭配不同的女主角，張淩赫《雲之羽》播出的第二年，《度華年》便在優酷播出；任敏和肖戰《玉骨遙》播出的第二年，《錦繡安甯》便在芒果播出 ……如果古偶内卷卷出了風采，固然是觀衆受益，但實際上，2024 年的古偶大亂鬥，卻出現了很多問題。
一方面，是觀衆對演員審美的疲憊。當男女演員拼命接古偶，一年播三部，帶來的并不是觀衆對演員演藝能力的改觀，而是刻闆印象的加深和對演技的質疑，或者幹脆無效播劇，引起不了讨論的欲望。因爲在古偶賽道，美是最不值得一提的優點，對演員來說，選中一個有特色的角色，并爲其注入靈魂，才是重中之重。
另一方面，在古偶賽道，" 高顔值 " 和 " 磕 CP" 往往作爲衡量一部劇的兩大标準，但這也導緻了古偶流水線式的生産。
過去，觀衆主張古偶劇就是顔值劇，于是顔值在線的古偶劇越來越多，但能讓觀衆磕的 CP 卻越來越少；後來，觀衆聲讨古偶劇套路深，不是三生三世虐戀，就是工業糖精齁壞嗓子，于是古偶開始挖掘新人設、新類型，融入武俠、探案等熱門元素，結果變成了 " 四不像 "，就像劇集名字不知所雲一般，讓觀衆追劇時一頭霧水，逐漸喪失了對古偶的熱情。
刺猬公社統計了 2024 年播出的 24 部古偶劇發現，隻有 10 部劇集豆瓣評分在 6 分之上，再看評分人數，隻有《與鳳行》《墨雨雲間》《狐妖小紅娘 · 月紅篇》的評分人數在 10 萬以上。
除了少數有熱度的劇集，大部分古偶劇不僅悄無聲息地播出了，甚至在播出時，也沒能濺起任何水花，成爲隻有粉絲看的飯圈劇。
觀衆不愛古偶了嗎？
觀衆對古偶的熱情徹底喪失了嗎？
并非如此。平台之所以偏愛古偶劇，是因爲每一年幾乎都有一部古偶劇成爲爆款，擡高大盤熱度。85 花的成名作裏，至少都有一部古偶劇加持，楊幂的《宮》《仙劍奇俠傳三》《三生三世十裏桃花》，趙麗穎的《陸貞傳奇》《花千骨》;95 花更是如此，虞書欣的《蒼蘭訣》，趙露思的《傳聞中的陳芊芊》都曾是當年能夠殺出重圍的古偶扛把子。
古偶不僅自帶熱度，甚至也可以起到讓 " 配角上桌 " 的功效，幫平台孵化新人。《甯安如夢》和《雲之羽》都是典型的例子，《甯安如夢》中飾演張遮的王星越，後來在《墨雨雲間》擔任男主角，如今已經是古裝界炙手可熱的男明星；《雲之羽》中飾演女二男二的盧昱曉和丞磊，如今都成爲各大古裝劇的男女主。
在雲合數據統計的 2022-2024 年 S+ 劇封神榜的前十名中，有五部都是古偶，分别是愛奇藝的《卿卿日常》，騰訊視頻的《長相思第一季》《與鳳行》，以及優酷的《長月燼明》《墨雨雲間》。即便到了今年，古裝、古偶還是所有劇種中最能打的那一個。2024 年上半年網播表現及用戶分析顯示，《慶餘年第二季》《與鳳行》《墨雨雲間》正片有效播放穩居前三，除了《惜花芷》《花間令》《神隐》《大唐狄公案》外，《甄嬛傳》這部播出十餘年的劇集，甚至也穩居 TOP11 的位置。
觀衆仍然愛古偶，仍然愛看帥哥和磕糖，隻是有前提條件。
事實上，古偶中看重的 " 高顔值 " 未必是觀衆的必需品。《三生三世十裏桃花》播出的時候，作爲四海八荒第一美男子，夜華的飾演者應該顔值逆天，因此趙又廷出演之初就被觀衆吐槽造型醜。然而憑借着過硬的演技，趙又廷讓 " 夜華 " 成爲了一個經典角色。
女主也未必要在造型上美出天際，今年 3 月份播出的《花間令》就是一個印證，鄭合惠子飾演的楊采薇即便灰頭土臉、臉上留疤，觀衆也能在她和男主之間品出 CP 感。古偶流行過的套路有很多，從業者對這些套路的理解也有偏頗。一部甜甜的古偶誕生，" 磕 CP" 成爲主流，于是從業者便瘋狂造糖，忽略情感邏輯；一部古偶爆款誕生，讓更多配角被看到，于是從業者誤以爲 " 群像 " 才是真正的流行密碼；一部古偶中的 " 背德感 " 大受歡迎，于是從業者以爲狗血的劇情固然誇張但更能出彩；
事實上，在古偶賽道，決定 CP 是否好磕、群像是否出彩、情感是否吸引人的根本要素，不是糖撒了多少，配角人設多新穎，情感關系多扭曲，而是女主的塑造與紮實的故事，核心主線不出錯，輔助元素才能起到錦上添花的作用。
觀衆不是不看古偶，而是希望看到落地的 " 大女主 " 和有共鳴的 " 好故事 "。
大女主，永不過時
在古偶賽道，女主往往是最容易 " 扛血包 " 的存在，劇集是否好看，其中一個影響因素就在于女主塑造是否飽滿，畢竟在長視頻平台，女性用戶是主流，古偶更是如此。
拍古偶，某種程度上就是拍大女主的故事，如果男主搶戲就會被觀衆蓋章 " 披着古偶談戀愛 " 的評價，而低幼的戀愛腦和傻白甜是觀衆早就摒棄的女性形象。
好看的古偶劇，永遠都是女主的主場，給男主偷偷加戲是大忌。在雲合數據 2024 古偶劇排行榜前七名中，《與鳳行》《墨雨雲間》《惜花芷》本質上都是 " 大女主 "，故事圍繞女主展開，而男主角也不會搶女主光環。在古偶中制造大女主，不是一件罕見的事情，但卻是一件不易的事情。從業者以爲的 " 大女主 " 往往是頭頂光環，并給予戰神、王公貴族的高級身世，這樣的好劇固然存在，但對于很多劇集來說，一旦塑造不好，反而失了真實。就像網友銳評的那樣：" 因爲寫不出高貴的品格，所以隻能寫高貴的身份。 因爲寫不出幹淨的靈魂，所以隻能寫幹淨的肉體。"其實，大女主也可以是多元化。她們可以是高冷的，也可以是可愛的，可以高高在上，也可以是平平無奇，但她們的共同點都是可以憑借着自身的智慧打破困境，在這個複雜的世界中，尋找自己的處世之道，像現實生活中的每一個人一樣。
即便在古偶賽道，劇集也需要與觀衆産生共鳴。刺猬公社曾在仙俠劇熱播時分析過，經典的仙俠劇其實都已經指明，好看的故事都是從主人公識于微時開始，他們的相遇從來不是因爲對方的強大和完美無瑕。
古偶劇同樣如此，好看的古裝劇往往都是從小人物開始，從主人公識于微時開始，她們雖懵懂但成長，雖弱小但智慧懂，她們可以是任何一種化身，但絕對不隻是出身高貴的花瓶那樣簡單。此前《知否，知否，應是綠肥紅瘦》和《楚喬傳》均是如此經典的存在，如今這樣的角色也逐漸多了起來。
今年出圈的古偶裏，女主形象都較爲落地，讓觀衆可以感同身受，也能夠在市井風情中，感受小人物的歡喜與無奈，将普通但渺小的故事變得傳奇勵志。《墨雨雲間》中，" 菲常蕭張 " 的 CP 固然好磕，但女主從一個被陷害的縣令之女步步爲營，不僅幫助自己複仇，還成功爲死去的朋友報仇。也正是因爲女主凄慘的經曆，那句 " 請蒼天，鑒忠奸 " 才顯得更震撼人心；《珠簾玉幕》中，趙露思飾演的端午從一個采珠奴做起，最終逆襲成爲一代女王，它沒有高歌功成名就，而是展現了古代女性掙紮與奮鬥的縮影，第一集裏端午凄慘的采珠經曆就能打破大衆對古偶的刻闆印象。盡管《永夜星河》看起來比較歡脫，但本質上，何嘗不是一個普通女孩升級打怪闖關的故事，現代女孩與半妖男孩的碰撞，不可言說的身世背景與情感都變得有滋有味。
通過落地的小人物 + 逆襲的爽文情緒，既兼顧了共鳴，又兼顧了情緒價值，很多古裝劇的制作方已經找到走紅的 " 捷徑 "。古偶做好 " 大女主 " 的好處不隻在于能找到觀衆和市場的胃口，也能提升一部劇的長尾效應，畢竟《知否，知否，應是綠肥紅瘦》和《甄嬛傳》是無數觀衆每年的必看劇集。與其說《永夜星河》和《珠簾玉幕》互相硬剛，不如說平台在古偶賽道上的探索，觸及到了更多的類型，這些都會成爲再次點燃觀衆對古偶希望的一盞燈。而對于國産劇流量大盤來說，古偶不能 " 涼 " 了。
