在經曆了此前的小作文風波後，董宇輝的帶貨生涯從 " 與輝同行 " 重新開啓。開始直播不到一個月的時間，" 與輝同行 " 直播間的粉絲量就超過了 1500 萬、GMV 近 10 億元，大有超越如今 " 抖音一哥 " 瘋狂小楊哥的架勢。不過董宇輝想要超越瘋狂小楊哥似乎暫時沒這種可能，因爲他不久前在直播中表示，除了 " 與輝同行 " 和東方甄選外，沒有授權過任何賬号用自己的視頻、音頻、圖片去賣貨。
瘋狂小楊哥是怎麽從一個搞笑網紅變成做出 " 小楊甄選 " 的帶貨明星，短視頻切片顯然功不可沒。憑借着将切片授權，瘋狂小楊哥在過去兩年間幾乎席卷了抖音，更是讓數以億計的用戶熟悉了他的面孔。用瘋狂小楊哥的話來說，每周雖然自己隻直播一場，但切片賬号每日浏覽量能達到三四億，甚至切片系統化管理也是他發明的。
讓切片賬号來替自己傳播影響力，這就是瘋狂小楊哥這個業務的核心。而短視頻切片的魅力，就在于它堪稱實現了多赢，其中主播獲得了更多的影響力、切片賬号則能夠借助他們的流量來賺錢、商家也有了更高性價比的投流對象。
事實上，短視頻切片是以直播爲基礎，而後者的運行邏輯則更類似于長視頻，畢竟一場直播的持續時間往往會持續數小時。超長時間面對鏡頭就需要消耗主播大量的精力，從而導緻主播也會出現 " 劃水 " 的情況，這一點從秀場直播到遊戲直播、再到如今的電商直播可謂是一脈相承。
由于一場直播裏的幹貨内容是有限的，所以對直播内容的切片就能幫助用戶更快發現高光時刻。因此突進頭部主播往往都很樂意将直播切片的授權發放出去，爲的就是借助切片來讓直播被更多用戶看到，從而幫助自己鞏固商業價值。與此同時，切片其實是将主播的直播内容進行二次售賣，這又牽扯到了流量收益的分配。畢竟切片就是借助瘋狂小楊哥等頭部主播的影響力來變現，以至于切片授權也成爲了一門生意。
以瘋狂小楊哥爲例，在 2022 年共有 1.1 萬餘人獲得了三隻羊網絡的切片授權，人均收入爲 1.7 萬元。僅切片帶貨收入這一塊，三隻羊網絡就收獲了超過 1.7 億元的營收。在泛娛樂行業競争如此激烈的情況下，托庇于頭部主播，借助後者的流量賺錢反而變成了一個低成本的網賺項目，所以它能火起來也是有現實基礎的。
既然做切片是一舉多得，那麽董宇輝爲什麽又不去做呢？當然是因爲這門生意其實也是有 " 坑 " 的。比如在去年 9 月時，俞敏洪就不得不站出來就直播切片帶貨事件緻歉，背後的原因就是合同中已經寫明不允許商家使用主播的名字和頭像來做宣傳，但仍有部分商家肆意濫用，對主播和東方甄選造成了較大的傷害。而更近的例子，就是瘋狂小楊哥與職業打假人王海的糾葛。
在今年春節假期前，職業打假人王海舉報瘋狂小楊哥帶貨 90 萬單假的五常大米，後者在直播間斷然否認這一指控，并表示，" 沒賣過的。三隻羊整個集團，包括達人和主播，壓根就沒有賣過這個品 "。甚至他還在王海發布的視頻下方留言稱，" 又一個蹭的，都說了沒賣過，能不能專業一點 "。可結果是瘋狂小楊哥被王海 " 打臉 "，後者公布的證據顯示，假五常大米是在三隻羊認證的官方授權賬号 " 瘋狂小楊弟 " 櫥窗裏購買的。
三隻羊認證的官方授權賬号其實就是獲得了切片授權的賬号，這也是爲什麽瘋狂小楊哥在直播時會說，隻要是認證爲三隻羊網絡的、有我的授權号，底下挂的都能買。這一事件最終的結局，是瘋狂小楊哥删掉留言，" 瘋狂小楊弟 " 下架涉事的大米告終。這一事件就暴露了切片生意難以解決的一大弊病，切片賬号背後的運營者良莠不齊，且由于規模龐大、導緻授權方不好管理。
在切片生意裏，授權與被授權雙方是一個無限弱化的加盟關系。如果說傳統的加盟生意、如蜜雪冰城，總部還可以靠技術支持、原料供應來規制加盟方，可到了切片生意上，由于互聯網的特殊性，作爲總部的帶貨主播往往是很難管控切片授權賬号到底發布了什麽産品、上架了什麽内容，有規制 " 加盟商 " 能力的僅有作爲平台方的抖音。以瘋狂小楊哥的三隻羊爲例，授權賬号上架不被允許的産品鏈接這件事，就隻能靠三隻羊自己的稽查員來發現。
管不過來獲得授權的切片賬号，這就是直播切片這門生意的痛點。而董宇輝對于切片生意的認知也相當清晰，" 他們賣的東西好多存在産品質量問題，但是我不能要求别人，對别人形不成任何約束 "。再加上從去年小作文事件中的表現不難發現，董宇輝的行事風格是知進退、而非激進，涉足直播切片或許會繼續擴大 " 與輝同行 " 的影響力，但也極有可能埋下一顆顆未引爆的暗雷。
所以對于指望靠切片董宇輝直播賺錢的人來說，至少暫時可能是沒戲了。
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