出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 王一鵬
頭圖 | 視覺中國
面對史上最嚴厲的制裁法案，TikTok 整了個大活。
美東時間 3 月 7 日，TikTok 向美國地區共計 1.7 億用戶推送了一則開屏彈窗：号召他們給所在地區的國會議員打電話，要求撤銷針對 TikTok 的剝離法案。
圖片來源：TikTok
彈窗的大緻内容爲：國會正計劃全面禁止 TikTok。現在就說出來——在政府剝奪 1.7 億美國人憲法賦予的言論自由之前。這将損害數以損害數以百萬計的企業，摧毀全國無數創作者的生計，并使藝術家失去觀衆。
" 讓國會（議員）知道 TikTok 對你意味着什麽，告訴他們投反對票，現在就打電話。"
爲防止用戶無法準确找到所在地區的議員，TikTok 還很貼心地在彈窗下方準備了入口，用戶隻需入五位數的 Zip Code，即可顯示該區的議員辦公室電話。
不出意料地，這些議員的電話都打爆了。據 CNN 報道，一位衆議院的工作人員表示，他們甚至不得不拔掉電話線才能維持正常工作。
很難說 TikTok 此舉是否能起到正面作用，因爲就在彈窗發布後的幾個小時後，北京時間 3 月 8 日淩晨，美國衆議院能源和商務委員會以 50：0 的投票結果一緻通過了剝離法案。
不過，面對眼下的境遇，即便是病急亂投醫，TikTok 也必須有所行動。
" 卷土重來 "
與此前針對 TikTok 的禁令不同，這次法案的提出者幾乎沒有進行任何媒體、輿論上的造勢，打了 TikTok 一個措手不及。
當地時間 3 月 5 日，19 位美國衆議院議員提出一項名爲《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》的跨黨派法案。
其中要求字節跳動在 165 天内剝離對旗下短視頻應用 TikTok 的控制權（直接或間接持股小于 1%，且不受其控制），否則将禁止美國應用商店和網絡托管服務商爲其提供服務，也就是從 App Store 和谷歌商店中全面下架。
該法案還賦予總統新的權力，使其能夠對總部或注冊地位于某些公司控制的社交媒體應用采取對應行動，如禁令或限制。
北京時間 3 月 9 日，美國總統拜登在接受外媒采訪時，對該事件做出了回應：" 如果他們通過，我會簽署。"
就程序來看，該法案還未獲得衆議院的全院審議，此後還需要送到參議院進行全院修改表決，如果兩院審議通過，結合拜登政府的态度，該法案可能極有可能被簽署落地。
值得一提的是，這項法案并沒有向此前蒙大拿州那樣，直接禁止 TikTok 在全州使用，但這份 12 頁的法案草稿中隻出現了兩家公司的名字：ByteDance 和 TikTok。
圖片來源：Protecting Americans From Foriegn Adversary Controlled Applications
TikTok 公司發言人對該法案回應稱：" 無論如何試圖掩飾，這項法案都是對 Tik Tok 的徹底禁令。這項法案将踐踏 1.7 億美國人的第一修正案權利，并剝脫 500 小微企業賴以發展和創造就業的平台。"
雖然本次針對 TikTok 的行動來勢洶洶，但數據顯示，該應用的用戶規模仍在大幅增長，TikTok 首席執行官周受資在 1 月 31 日接受美國國會質詢時表示，目前 TikTok 在美國地區的月活已經突破 1.7 億，這比該公司去年 3 月公布的數據又增加了 2000 萬。
另外，TikTok 的電商業務在去年也大獲成功。自去年 9 月開放 "ACCU 店鋪模式 " 後，供給端得到強力的釋放。第三放監測數據顯示，去年 11 月，在黑色星期五和網絡星期一的推動下，該月 TikTok 新下單用戶規模達到 500 萬。
另據美國媒體報道，TikTok 計劃今年将其美國電子商務業務的規模擴大十倍，達到 175 億美元。這家公司還計劃要求美國廣告代理們在 2024 年的廣告投放量增加 50%-150%，根據外媒此前的猜測，TikTok 在 2023 年全年的廣告收收入可能接近 200 億美元。
當然，這些計劃執行的前提是，TikTok 還能正常使用。
勝算幾何？
自 2020 年 7 月特朗普政府表達了對 TikTok 的 " 擔憂 " 後，這家公司就被迫地在 " 禁令與解禁 " 之間遊走，雖然中間發生了如蒙大拿州通過全州禁令這樣的小插曲，但最終沒有對 TikTok 在美國地區的業務造成嚴重影響。
那麽這次 TikTok 能全身而退嗎？
CNBC 在相關報道中，援引了美國社交媒體影響力評估公司 Activate HQ 的首席執行官 Aaron Earls 的一個觀點，" 短視頻平台是吸引美國年輕選民最有效的方式，也是競選團體攻克搖擺州的有效手段。" 言外之意，考慮到今年的美國大選，針對 Tik Tok 的禁令可能短時間内無法落地。
一個最直接的證據是，在今年的 " 超級碗 "（美國橄榄球大聯盟年度冠軍賽）期間，拜登的競選團隊直接在 TikTok 上發布了以超級碗爲主題的競選視頻，盡管拜登政府曾在去年 2 月簽署了關于禁止聯邦雇員在政府設備上下載、使用 TikTok 的行政令。
圖片來源：CNBS
另外，皮尤研究中心在今年年初也曾發布過一組調查數據，顯示自 2020 年以來，通過 TikTok 觀看新聞的用戶比例幾乎翻倍，從 22% 增加到 43%。尤其在 18-29 歲青年群體之間，有近三分之一的人通過 TikTok 獲取新聞資訊。
而另一項同樣來自皮尤研究中心的統計數據顯示，在美國 30 歲以下的青年中，使用 TikTok 的人數已經高于 instagram、推特、YouTube 等社交媒體平台。
值得一提的是，《福布斯》雜志去年 3 月曾對 TikTok 的禁令做出評估，結果是如果 TikTok 受到封禁，可能會直接對美國國内價值 1000 億美元的博主經濟造成打擊，其中還不包含與之相伴的供應鏈。
