©️鏡象娛樂
文丨向南
當甯門八人化身旅行團，在三亞團建時會發生怎麽樣的故事呢？
最近熱播電視劇《甯安如夢》中的多位演員在三亞齊聚，共同穿越到了現實時空，亮相愛奇藝的劇集衍生綜藝《100 萬個約定》，共同展開了爲期三天兩夜的團建之旅。
劇集衍生綜藝在行業内早已司空見慣，各大平台都紛紛有所試水，衍生周邊、衍生花絮、衍生團綜、衍生演唱會等形式均有嘗試，但無論形式怎麽轉變，市場上對于這種衍生内容的評價褒貶不一。
《100 萬個約定》能否完成一場劇集主創與追劇粉絲的 " 約定 "？當熱門電視劇衍生出綜藝，熱度能否繼續保持？觀衆是否會爲衍生内容買單？而劇綜衍生又能否打破次元壁，形成常态化模式？
劇衍綜常态化
形成專業 " 生産鏈 "
在近幾年，電視劇衍生綜藝的做法被各大平台所争相嘗試和效仿，但始終保持着劇集與衍生綜藝的關聯，而這次愛奇藝的嘗試中，将劇綜衍生進行了 " 常态化 " 的嘗試。
在今年 8 月份，愛奇藝便推出了首檔自制互動形式劇綜《100 萬個約定》，這檔節目的定位是一場熱劇主演與追劇觀衆的雙向奔赴之旅。所謂的 " 約定 " 也就是指在愛奇藝站内的 " 預約數 "，當達到一定的預約量後，節目将會邀請主演團展開三天兩夜的團建。
第一部參加這場團建的劇集是由楊超越、丁禹兮領銜主演的古裝神話輕喜劇《七時吉祥》，當時這部劇的愛奇藝站内預約人數突破了 600 萬；第二部則是《甯安如夢》，在劇集播出前夕，這部劇在愛奇藝站内預約規模突破了 740 萬，創愛奇藝預約人數最高紀錄。
可以說，在這檔節目的規定中，并沒有把預約量嚴格規定死，反而是給了平台很大的發揮空間，劇集能否衍生出綜藝的最終決定權其實還是在平台手中。
另外，相較于此前，《100 萬個約定》的劇綜衍生模式開始朝向了一個 " 生産鏈 " 的方向發展，形成了相對統一的基調和相對規範的模式。這種模式可以理解爲：
其一，衍生内容先行。今年上半年，電視劇《甯安如夢》遲遲不定檔，但是作爲團綜的《100 萬個約定》在 3 月份就已經早早開始了錄制。比起此前劇集完播之後的内容售後，平台會根據對于熱門劇集的評估，提前進行衍生内容的制作。
其二，專業團隊加持。在擁有了提前策劃的基礎之上，劇綜衍生便可以尋找專業團隊進行内容生産，這次《100 萬個約定》的制作方除了愛奇藝多部熱門綜藝背後的小怪獸工作室，還有制作過《開始推理吧》《登錄圓魚洲》的 " 前明偵 " 團隊偵偵日上。
其三，獨立選題策劃。專業團隊的入駐可以使得節目在制作邏輯上更加完善，以最新的《甯安如夢》團建來說，以完成 " 甯檬果 " 們（該劇粉絲）的五個心願作爲主題，第一期節目是主演團的集結和默契大考驗，第二期節目則是該制作團隊所擅長的密室逃脫主題。
這樣的模式對于劇集來說，是一次宣發方式的嘗試和創新。綜藝内容可以在劇集播出時間内同步播出，爲電視劇繼續增加聲勢和造熱。但是對于綜藝來說，團綜的實現也更像是解鎖了一次粉絲福利。
粉絲定制模式
售後付費的 " 生意經 "
從某種程度上，劇集衍生綜藝其實也就是一場 " 粉絲經濟 "，繼續發揮劇集在觀衆心目中的影響力，由此而産生更多周邊内容，讓觀衆持續爲定制内容來買單。
在 2019 年，電視劇《陳情令》成功出圈之後，騰訊視頻不僅快馬加鞭邀請了劇中多位演員錄制了衍生綜藝《少年聽學中》，同時還打造了《陳情令》國風音樂演唱會連開兩場，線下演出票秒速售罄，線上演出票更是銷售超過 300 多萬份，有行業人士推算過，這兩場演唱會的收入将近億元。另外這部電視劇的音樂專輯總銷量更是突破了 4000 萬。
無獨有偶，在此之後各大平台也都紛紛推出了類似于雲歌會、團建微綜等定制化内容。優酷的電視劇《山河令》《琉璃》等劇集均嘗試過線上演唱會的模式，而愛奇藝的電視劇《熱血少年》則衍生過平台的首部衍生綜藝《救命啊！我要上班了》。
從中可以看出，由熱門劇集所衍生出來的周邊内容 " 大有文章可作、大有盈利可賺 "，這也是近兩年來各大平台越來越重視衍生綜藝内容開發的根本原因所在。
單是今年，除了愛奇藝的《100 萬個約定》之外，各大平台的暑期檔熱門劇集都相應開發了一系列的衍生内容。
愛奇藝今年的熱播劇《蓮花樓》舉辦了 " 就在江湖之上 " 主題演唱會，以會員用戶花費 30 元（非會員用戶需花費 60 元）便可以購買線上觀看直播的名額。在劇集結束之後讓一衆主創演唱會重聚，爲 " 蓮絡人 " 們（該劇粉絲）圓夢。
同樣，騰訊視頻在《長相思》結束時，也開啓了 " 大荒巡禮狂歡夜 "，主演全員出動，同樣也是分成線上和線下兩種方式，票價也一樣，不過卻被拿來與同類型的劇集衍生演唱會進行比較，引發了不小的争議。
相比之下，《長相思》的衍生微綜《大荒奇遇記》關注的人則比較少，一方面是微綜整體上的體量本身就不是很大，另外就是微綜也是在短時間内同步上線，關注度比較集中，并沒有很長的傳播周期。
芒果 TV 的暑期檔熱劇《大宋少年志 2》也同樣推出了兩部衍生綜藝，前有《團建吧！七齋》，後有《大宋探案局》，這兩檔節目接連上檔，不過非常可惜的是正式衍生内容的上線已經距離劇集結束過了一段時間，并沒有趕上熱度的高潮。
雖然各大平台在衍生内容的開發上略有不同，但是整體都是朝着同一個方向，發揮熱門劇集在綜藝領域的長尾效應，實現效益的最大化。
劇綜雙廚狂喜
衍生能否打破次元壁？
縱觀當前各大平台已推出的衍生内容，從中可以發現，基本上默認的默契都是由 " 熱劇 " 衍生，這成爲了衍生綜藝天然的 " 流量池 "。憑借着劇集本身的熱度和演員的流量，衍生綜藝的節目熱度等同于站在前人的肩膀上。
以這次《100 萬個約定之甯安如夢》爲例，根據酷雲數娛的 2023 角色熱度榜周榜中顯示，在上周，電視劇《甯安如夢》中白鹿所飾演的姜雪甯獲得了六次角色熱度日冠，并且拿下了周榜的冠軍。另外，在電視劇《甯安如夢》中，謝危、張遮、沈芷衣三個角色也分别上榜，一部劇獨占四席。
背靠着劇集和演員的熱度，衍生綜藝的熱度自然乘風而起，雖然僅上線兩期節目，但是卻能在愛奇藝站内的熱度峰值突破 8000，對于綜藝來說成績已然不錯。
另外，通過将劇綜衍生常态化，也可以進行更多商業化的嘗試。一方面，劇綜聯動可以拉長劇集宣傳戰線，輻射面更廣，另一方面，常态化的操作也可以讓劇集的觀衆與平台建立更緊密的鏈接聯系，也可以讓商務資源有了更廣泛的切入機會。
在這次愛奇藝的《100 萬個約定》中，雖然節目兩季相隔三個月左右，但是卻獲得了純甄甄酸奶的獨家長續冠名，從中也可以看作爲衍生内容捆綁營銷的優勢所在。
在 2023 愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝還宣布接下來将會基于高口碑的迷霧劇場，打造一檔推理綜藝《撥開迷霧吧》，延續迷霧劇場的風格，通過 12 個風格迥異的懸疑故事，呈現一檔 24 期無限反轉的劇情式真人秀。至于能否突破劇衍綜的屏障，讓我們共同拭目以待。
總的來說，衍生綜藝是一門不錯的 " 生意 "，常态化的衍生綜藝在未來也很有 " 商機 "，但是這個過程需要通過不斷的嘗試，也隻有多嘗試，才能摸索出真正适合的模式。
