随着數字化時代的到來，傳統農業正經曆前所未有的轉型。作爲全球最大的農産品生産和消費國，中國農産品電商的崛起不僅是一場商業革命，更是農業與科技融合的最佳案例。2024 中國農産品電商高層研讨會不僅是行業的年度盛會，更是中國農業轉型升級的風向标。
該研讨會已連續舉辦十八屆，由商務部流通司、農業農村部農業信息中心指導，數字農産品電商 30 人論壇主辦。會議期間，相關部委領導、農産品電商企業代表、學者及行業人士總結了 " 數商興農 " 的過往實踐與經驗，探讨未來的發展創新路徑。
電商與消費新動能
在 2024 年中國農産品電商高層研讨會上，原國内貿易部總經濟師、著名流通經濟專家丁俊發丁俊發的發言彰顯了對未來農産品電商的深遠期待。丁俊發着重強調了電商在振興鄉村經濟、優化農産品流通結構中的關鍵作用，以及在新的消費時代中激發内需的巨大潛力。他的言論不僅描繪了電商行業的未來圖景，也爲行業從業者提供了一個明确的發展方向。
" 商務部把 2024 年定爲促進消費年，農産品電商責無旁貸。" 丁俊發表示，這不僅是一個行業動向，而是對整個經濟生态系統的積極貢獻。這意味着農産品電商需要更加注重消費者體驗、提升服務質量，并通過技術創新來滿足消費者日益多樣化的需求。
農産品電商的全球視野
" 中國已成爲世界第一大農産品電商國。" 農業農村部信息中心主任王小兵在研讨會上的這一宣言不僅僅是一個成就的标志，它更代表了中國農産品電商在全球化進程中的領先地位。他概述了中國農産品電商如何通過互聯網技術和信息化手段，不斷創新，從而實現了生産與銷售的無縫對接。
王小兵進一步解釋了數據背後的含義："20 多年來，我國農産品電商從無到有，從小到大，關鍵在于運用互聯網技術和信息化手段實現了産銷對接。" 王小兵的發言強調了技術革新在推動農産品電商發展中的關鍵作用，他提到，2023 年全國農産品網絡零售額達到了 5870.3 億元，同比增長了 12.5%，這不僅是一個數字，更是中國農産品電商實力的體現。
在當日研讨會上，北京工商大學經濟學院教授、商務部電子商務咨詢專家洪濤發布了《2024 中國農産品電商發展報告》（下稱 "《報告》"）。該報告顯示，随着我國進入新的經濟和消費周期，數字農産品電商也進入高質量發展時期。現階段重點任務應轉向三農信息服務數字化、智慧農業以及生産、加工、營銷、物流、品牌等環節的數字化，以達成産業形态的整體變革。
拼多多：數字化轉型的引領者
将數字技術應用到農産業，在行業内已有探索。拼多多的成功不僅在于它的市場份額，更在于它如何通過創新的模式來推動農産品電商的發展。這一點在研讨會上得到了廣泛的認可。丁俊發表示：" 數字農産品電商是新質生産力。" 拼多多的 " 農地雲拼 " 模式，不僅改變了農産品的銷售渠道，還創造了一個新的生态環境，讓農民直接受益。
拼多多在數字化轉型中的作用無疑是巨大的。在過去的一年中，它不僅提高了農産品的銷售效率，還通過減少中間環節，直接将更多的收益返回給了農戶。這種模式對于推動 " 三農 " 發展具有積極的示範效應，尤其是在鄉村振興和精準扶貧方面。
數字化與價值鏈提升
洪濤教授在《報告》中指出，随着數字化時代的來臨，農産品電商正迎來高質量發展的新時期。他提到，當前的重點任務是将數字技術應用于農産業的各個環節，包括信息服務的數字化、智慧農業的發展，以及生産、加工、營銷、物流、品牌等環節的數字化轉型。
《報告》數據顯示，電商 " 下鄉 "，農産品 " 出村進城 " 的規模在持續增長。根據《報告》，2023 年，全國農産品網絡零售額達 5870.3 億元，約爲 2014 年的 5 倍。此外，中國農産品物流總額再創新高，2023 年物流總額超過 5.3 萬億元，同比增長 4.1%，從 2021 年到 2023 年，農産品物流總額連續三年超過 5 萬億元。雖然農産品進城規模增大，" 路費 " 卻下降了，數據顯示，物流費率由 2012 年的 18% 下降到 2023 年的 14.4%。洪濤教授強調，這些數字的背後是農産品電商在提高流通效率、降低物流成本方面所做出的努力。
王小兵表示，全國農産品網絡零售呈現出東中西部競相發展、各類農産品加速覆蓋的良好态勢，特别是爲打赢脫貧攻堅戰，有效應對三年疫情作出了獨特貢獻。" 農村電商變革了農産品傳統流通方式，成爲農村數字經濟發展的突破口和領頭羊 "。
城鄉互聯：農産品流通新格局
随着電商平台的推動，農産品進城規模不斷擴大，形成了城鄉互聯的新格局。這種變化不僅加速了農産品從田間到餐桌的流通速度，還有效地連接了城市消費市場與農村生産力。《報告》中的數據顯示，電商平台通過優化物流網絡和供應鏈管理，大幅降低了農産品的流通成本，使得農産品能夠更快更廣地進入城市市場。
電商平台如拼多多的創新模式，使得農産品銷售不再受地理限制，拓寬了農民的銷售渠道。這種模式不僅提高了農産品的市場競争力，也促進了農民收入的增加。随着越來越多的農産品通過電商平台進入城市，消費者對農産品的選擇也更加多樣化，從而促進了消費市場的繁榮。
農業科技革新：提升生産力與效率
科技在農業領域的應用正引發生産力和效率的革新。電商平台，特别是像拼多多這樣的領軍企業，不僅通過數字化解決了農産品的銷售問題，更通過技術創新促進了農業生産的現代化。他們通過舉辦科技競賽、提供農技培訓等方式，促進了農業科技的發展，培育了新型農業人才。
拼多多相關負責人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經營并無概念。如何扶持 " 新農人 " 就非常重要，" 我們的業務人員每天都會實時爲商家答疑，長期跟蹤、分析商家經營情況，針對運營問題，及時介入并提供改進建議。此外，通過農雲行動，我們每年深入農産帶考察，除了提供現場培訓，還通過走訪，爲商家一對一設計經營思路和方案 "。
根據拼多多的調查，截至 2021 年，平台上 90 後、95 後、00 後新青年商家占比超過 49%，95 後 " 新新農人 " 占比超過 13%，人數超過 12.6 萬，其中大部分是返鄉創業青年，而且，一位 " 新新農人 " 返鄉，能夠帶動 5 至 10 位 95 後。
上述負責人表示，扶持 " 新新農人 " 最好方式不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農人跨越式發展的平台機制，讓制度成爲數字農業的放大器。" 在傳統推流方式下，很多商家認爲強者恒強，大力便能出奇迹，但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平台機制一直堅持産品導向，鼓勵商家做産品創新，隻要做好産品差異化，就有做大做強的機會 "。
這種科技與農業的深度融合，不僅提升了農業的傳統生産方式，也優化了資源的使用效率，減少了生産成本。更重要的是，它增強了農業的可持續發展能力，使農業生産更加符合現代化、生态化的要求。通過科技革新，農産品質量得到提升，農業競争力增強，進一步推動了農村經濟的全面發展。
挑戰與機遇
盡管農産品電商在增長速度和創新能力方面有着不俗的表現，行業内部的挑戰仍然存在。《報告》中指出，部分企業面臨的同質化競争，提升了競争成本，降低了行業整體效益。拼多多作爲行業的領頭羊，通過多多農研科技大賽和 " 拼多多杯 " 科技小院大賽等一系列活動，持續推動技術創新和應用，緻力于解決這些挑戰。
這些科技創新和教育活動不僅促進了農業技術的進步，也爲優質農産品的上行提供了有力支持。拼多多這樣的平台通過自身的實踐，推動了整個行業的可持續發展，确立了數字化農業的标杆。
結語
綜觀整個行業，中國農産品電商的崛起和發展不僅是一個商業現象，更是科技進步和創新理念在農業領域中實踐的成果。《報告》不僅記錄了這一曆史性的轉變，更提供了對未來行業發展的預見和思考。
随着數字化技術的深入應用和農業價值鏈的全面提升，中國農産品電商将繼續在全球舞台上發揮領導作用，爲全球農業發展提供新的思路和解決方案。農産品電商的發展故事還遠未結束，其未來仍充滿無限可能。
