據外媒報道，Twitter 負責廣告業務的工程師 Siddharth Rao 近日告訴員工，自去年 10 月 27 日馬斯克收購該公司以來，有 500 多家廣告商逃離 Twitter。
Rao 還透露，Twitter 當前的日營收額較去年同期下降了 40%，突顯出 Twitter 核心的廣告業務所面臨的危機。另有媒體報道，Twitter 去年四季度收入減少 35% 至 10.25 億美元，這一數據與 Rao 透露的大體吻合。
雖然困境之下，馬斯克已經在盡量開源節流了，但廣告業務的持續惡化不禁讓人擔憂，Twitter 恐怕很難在 2023 年實現現金流收支平衡的目标。
自從去年 10 月完成了 440 億美元收購 Twitter 交易後，馬斯克對 Twitter 進行了一系列大刀闊斧的改革，包括迅速裁員數千員工到終止了公司的許多福利，例如免費用餐，以及推出付費驗證等功能。
然而 Twitter 的廣告商并不買賬，并對這些新策略表示擔憂。去年 11 月，繼通用、福特兩大車企之後，輝瑞、奧迪、奧利奧生産商億滋和哈根達斯生産商通用磨坊均暫停在 Twitter 上投放廣告。之後，美聯航也加入了暫停 Twitter 廣告的行列。
目前對于馬斯克來說，燃眉之急是怎麼在月底前支付收購 Twitter 的賬單。知情人士稱，馬斯克用來為收購 Twitter 而融資的 130 億美元債務的首期利息最早可能在 1 月底到期。這筆債務意味着該公司每年必須支付約 15 億美元的利息。
馬斯克表示，若沒有采取之前的大規模裁員等措施，推特的負現金流将達到 30 億美元。據媒體近日報道，Twitter 已将其舊金山總部的數百件物品進行在線拍賣，該平台著名的小鳥标志雕像也在出售之列。此外，推特還出售打印設備，甚至還有幾套小抽屜。
面對這一系列挑戰，馬斯克并沒有坐以待斃，他繼續尋找出路。Twitter 近期放寬了允許投放的政治廣告的範圍，2019 年該平台禁止大部分此類廣告的投放。也有報道稱，在馬斯克的領導下，Twitter 已經與 30 多家新聞機構、媒體公司和體育聯盟達成了内容贊助協議。
Twitter 大部分收入來自廣告和現在的用戶訂閱，馬斯克對 Twitter 大刀闊斧的改革能否成功還有待觀察。
