作 者丨董靜怡
編 輯丨張偉賢
圖 源丨圖蟲
11 月 28 日，拼多多集團發布截至 9 月 30 日的 2023 年第三季度業績報告。财報顯示，拼多多集團今年第三季度收入爲 688.4 億元，同比增長 93.9%；實現美國通用會計準則口徑淨利潤 155.4 億元，淨利潤率爲 22.6%，營收、淨利再度大超預期。
營收構成方面，網絡營銷服務及其他業務營收 396.88 億元，同比增長 39%；交易服務營收 291.53 億元，同比增長 315%。
" 這得益于消費市場加快回暖和我們今年以來全力實施的‘高質量發展’戰略。" 拼多多集團董事長、聯席首席執行官陳磊表示。
三季度以來，拼多多認真執行高質量發展策略，圍繞高質量消費、高質量供應、高質量生态等方面，推動各項任務落到實處、取得實效，爲消費者和社會創造增量價值。
高質量發展顯成效
今年 4 月，拼多多聯合創始人趙佳臻出任執行董事和聯席 CEO，首次提出進入全面擁抱 " 高質量發展 " 的新階段。其中，" 高質量消費 "、" 高質量供給 "、" 高質量生态 " 是 " 高質量發展 " 的三個主要方向。
在高質量消費上，拼多多充分發揮 " 多實惠 " 與 " 好服務 " 兩大引擎的拉動效應，通過建立長效機制，提升實惠的易得性，改善優質供給的普惠性，加強消費者對平台的信任，進一步激發消費潛能的釋放。
在 618 已過、11.11 未到的三季度，拼多多借助豐收節、國貨節、多多讀書月、國慶大促等系列活動，讓消費者每天都能享受 " 可以買貴的，但不能買貴了 " 的大促待遇。受之影響，平台全域消費升級趨勢明顯，尤其是酒水禮盒、高端家電、戶外運動、彩妝洗護等品類，同比增幅較大。
以國貨節爲例，在特色直播、百億補貼及萬人團等扶持資源的帶動下，平台用戶紛紛用訂單投選心中的好産品。拼多多平台數據顯示，國貨節以來，平台國貨品牌尤其是日化、美妝等産品銷量增長顯著，郁美淨兒童霜單日銷量增長達到 230%，活力 28 的銷量更是暴增了 10 倍以上。
消費提質離不開供給優化。拼多多在資源傾斜之外，也在輔助商家提質增效，深入供應鏈推進制造業和農業的技術普惠，實現産業與數字經濟協同發展。
三季度，拼多多 " 農雲行動 " 先後走進江蘇大閘蟹、西北水果等農産地，助力當地打造更具韌性和競争力的數字化農産帶，一大批當地 " 興農人 " 開始在鄉村振興最前線發揮關鍵作用。
此外，拼多多還加快完善多多跨境這一模式創新，提前布局萬聖節、聖誕節、黑色星期五等海外消費節點，助力廣東、浙江等地的百餘個産業帶的萬餘家工廠加速出海。
第二屆全球數字貿易博覽會的多多跨境展台現場。鄭宇 攝
自去年三季度至今，多多跨境已推出一年有餘，觸達全球 40 多個國家及地區。" 我們希望利用過去多年積累的供應鏈的基礎，爲全世界不同地區的消費者提供直接從工廠購買的渠道，提供更加柔性化、個性化的供應鏈以及更具性價比的綜合購物體驗。" 陳磊表示。
在向高質量轉型的發展過程中，高質量生态是孕育平台和各參與方共同進行成長的優勢土壤，這也是拼多多的重要戰略方向。
以 " 一号工程 " 爲例，拼多多深化開展未成年人保護、圖書及其他版權商品治理和保護等專項活動，從賬号認定、搜索浏覽及購物下單限制、正向内容引導等維度升級對未成年人合法權益的保護；從嚴推進圖書上架審核、售假店鋪懲處等工作，夯實基礎管理，推進建設綠色健康、現代化的平台生态。
趙佳臻表示：" 我們将穩紮穩打推進實踐高質量發展戰略，在需求側，堅持站位消費者，進一步提升普惠與服務的質量；在供給側，繼續紮根實體經濟，以技術創新推動産業提檔升級；在生态側，加強平台治理，幫扶中小商家、優質商戶，促進生态健康共赢。"
消費提振，加碼研發
消費市場的複蘇正在加速，并爲經濟注入新的活力。數據顯示，2023 年前三季度，全國居民人均消費支出實際增長 8.8%，社會消費品零售總額同比增長 6.8%，達到了 34.21 萬億元。
" 我們能清晰地感受到經濟持續複蘇，以及消費市場的潛力和韌性。随着一系列促消費政策的實施，消費升級的需求日趨旺盛。與此同時，我們從用戶行爲也看到消費升級既關乎品質，也關乎價格，是‘質價比’的優化，是消費者對優價好物的極緻追求。" 陳磊表示。
眼下，消費者的需求表現爲對商品功能和價格、履約能力以及購物體驗的更高追求。消費者看中的不再隻是品牌、價格等單一指标，而是整合價格優勢、供給能力、服務保障、履約配送等多維度的綜合體驗。
體現在拼多多的策略中，即是在各個電商平台達成價格共識後，拼多多持續推進高質量發展，以 " 多實惠 + 好服務 " 謀求競争力，持續從 " 價優 " 換擋至 " 物美 "。拼多多認爲，提供更好的服務、更優的性價比，服務好更多元的消費者需求，建立更好的生态，平台也就自然會實現可持續、高質量的發展。
财報顯示，第三季度，拼多多平台全域消費迎來全面增長，農副産品、美妝洗護、數碼家電、運動戶外等類目均實現不同程度的增長，國貨品牌的消費熱潮持續升溫。
而技術創新是拼多多踐行高質量發展的重要策略和手段。近年來，拼多多逐步完成了由營銷驅動到研發驅動的轉型，三季度，拼多多繼續加碼科技投入，平台研發費用再創新高，達到 28.5 億元，同比增長 5.5%。
拼多多以農産品起家，農業是實現高質量發展的重要着力點。作爲國内最大的農産品上行平台，拼多多對科技創新在農業産業提檔升級中發揮的積極作用深有感受。
爲助力先進技術下鄉、科研成果轉化以及優質農産品上行，拼多多本季度繼續支持第二屆科技小院大賽。該賽事吸引全國 96 支研究生團隊參加，拼多多還對雲南褚橙、四川丹棱桔橙、甯夏灘羊、陝西眉縣猕猴桃等科技小院重點支持的科技農産品加大曝光與補貼投入，推動農特産的标準化、品牌化、數字化發展。
豐收節期間，拼多多通過助力會理石榴加快上行，促進村民增收緻富。李裏 攝
" 未來，我們将繼續重投農業科技、供應鏈科技和整體的核心研發，用技術創造長期的正向價值。" 陳磊表示。
随着各大電商謀求價格策略，與拼多多展開正面競争，拼多多也将面臨多重挑戰，但從消費者出發的良性競争有利于行業整體發展。
" 今年是消費提振年，也是電商行業競争加劇的一年。我們将保持戰略定力，通過快速的産品叠代和用戶反饋循環，積累經驗實現可持續、高質量的增長。" 陳磊表示。
SFC
